越來越多的網(wǎng)際網(wǎng)路公司瞄準了前景巨大的電視機市場，正在通過推出網(wǎng)際網(wǎng)路電視機頂盒和智慧電視來搶食這個千億級的大市場。7月23日，網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭阿里巴巴發(fā)佈阿裏智慧T V作業(yè)系統(tǒng)，並聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代智慧電視機頂盒産品。據(jù)介紹，該産品將於今年第四季度正式上市，而阿里巴巴近期還將與創(chuàng)維、長虹、海爾等傳統(tǒng)電視廠商合作，推出搭載阿裏智慧T V作業(yè)系統(tǒng)的智慧電視。

　　隨著網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)的不斷壯大，以及三網(wǎng)融合試點工作的逐步推進，規(guī)模高達千億的電視市場正在迎來越來越多的新玩家。早在阿里巴巴攜手華數(shù)傳媒正式推出阿裏雲(yún)盒前，已有不少網(wǎng)際網(wǎng)路公司紛紛推出基於網(wǎng)際網(wǎng)路的機頂盒和智慧電視産品。通過這些産品，用戶除了觀看電視外，還可以通過網(wǎng)際網(wǎng)路享受到包括視頻點播、遊戲、電視購物等多種增值服務(wù)。

　　2012年下半年開始，聯(lián)想陸續(xù)推出多款基於安卓系統(tǒng)的智慧電視；3月19日，樂視發(fā)佈新一代網(wǎng)際網(wǎng)路機頂盒C 1S；同一天，小米發(fā)佈高清網(wǎng)際網(wǎng)路機頂盒産品“小米盒子”；5月7日，樂視宣佈聯(lián)合多家供應(yīng)商和製造商推出兩款智慧電視産品“超級電視”；5月9日，PPT V推出智慧機頂盒産品“PPB ox”。此外，多家網(wǎng)際網(wǎng)路公司也在緊鑼密鼓地籌劃推出各自的網(wǎng)際網(wǎng)路機頂盒和智慧電視産品。例如，小米的“小米電視”就已被曝光。

　　業(yè)內(nèi)人士解釋，之所以網(wǎng)際網(wǎng)路公司瞄準電視市場，並紛紛推出相關(guān)産品，主要是國內(nèi)電視市場規(guī)模龐大得讓人無法忽視。第三方機構(gòu)中怡康預(yù)測，2013年電視整體銷售量將突破4300萬臺，銷售額有望達到1500億元，將比2012年全年的電視銷售額增長5%到10%。其中，智慧電視的銷售量將突破2600萬臺，比2012年增長1倍多。除此之外，多家第三方數(shù)據(jù)還顯示，截至2012年底，我國電視機數(shù)量約為5 .3億臺，如此巨大的存量，將給網(wǎng)際網(wǎng)路機頂盒等産品提供誘人的發(fā)展空間。

　　除了銷售硬體，基於網(wǎng)際網(wǎng)路的機頂盒和智慧電視産品，還能為用戶提供多種多樣的服務(wù)，這將為網(wǎng)際網(wǎng)路公司帶來更多增值收益。以小米和樂視推出的機頂盒産品為例，除了觀看電視，用戶還可以享受視頻點播、線上購物、遊戲等服務(wù)。在這一過程中，小米和樂視等網(wǎng)際網(wǎng)路公司可以構(gòu)建“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)，通過付費點播、流量變現(xiàn)、收入分成、平臺收入等方式，實現(xiàn)多種營收。

　　傳統(tǒng)電視廠商也已經(jīng)看到了網(wǎng)際網(wǎng)路電視産品對用戶的吸引力，以及巨大的盈利前景。此前，包括海信、創(chuàng)維等國內(nèi)電視廠商，也紛紛推出了相應(yīng)的網(wǎng)際網(wǎng)路電視産品。不過業(yè)內(nèi)人士普遍認為，網(wǎng)際網(wǎng)路公司推出的産品多采用眾籌模式，除了可以精準地控制供應(yīng)鏈，還避免了傳統(tǒng)電視廠商生産和銷售過程中産生的巨大成本，較傳統(tǒng)電視廠商更具競爭優(yōu)勢。

　　所謂“眾籌模式”來源於英語“crow dfunding”一詞，意為大眾籌資，是指用“團購+預(yù)購”的形式，向用戶募集項目資金，然後進行生産，最後將産品或服務(wù)提供給用戶的模式。目前，上述網(wǎng)際網(wǎng)路公司在推出網(wǎng)際網(wǎng)路電視産品時，幾乎都採用了此模式。樂視向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，樂視銷售的超級電視，首先向用戶籌措資金，即展開預(yù)售；接著根據(jù)用戶預(yù)訂情況，向供應(yīng)商採購零部件，然後提供給生産商；生産商根據(jù)樂視的設(shè)計進行生産，最後根據(jù)訂貨用戶資訊，通過物流公司直接將産品發(fā)送給用戶。這一過程首先保證了生産産品的資金來源，又減少了供應(yīng)鏈損耗，而且無需建立生産線，同時保證了精準銷售，使得網(wǎng)際網(wǎng)路廠商可以以較小的成本，實現(xiàn)快速生産和銷售，並取得較高利潤。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為，眾籌模式將對傳統(tǒng)電視廠商造成巨大衝擊。目前，傳統(tǒng)電視廠商在生産前期仍需投入大量資金建設(shè)生産線，銷售時同樣需要投入巨大的人力財力構(gòu)建銷售渠道。這樣做除了增加成本，還無法做到精準銷售，會出現(xiàn)大量的産品庫存，進一步降低産品利潤。與傳統(tǒng)電視廠商的“一錘子買賣”模式，即和消費者只建立“一次性關(guān)係”相比，網(wǎng)際網(wǎng)路電視産品可以和消費者發(fā)生持續(xù)性關(guān)係，只要增值內(nèi)容受歡迎，就可以幫助網(wǎng)際網(wǎng)路公司持續(xù)盈利。

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