一雙由中國製造的中檔皮鞋在美國市場上售價(jià)50美元，其中60%的利潤給了銷售渠道商，30%歸了品牌商，而中國製造商只能拿到10%，即5美元，扣除成本只能賺1美元。

　　在輕工産品出口領(lǐng)域，這種情況正在發(fā)生變化。“我國輕工行業(yè)正在打造‘升級版’，轉(zhuǎn)型升級不斷加快。”中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長李文鋒介紹説。

　　輕工産業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型産業(yè)。多年來，我國發(fā)揮比較優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。輕工産品的出口額由2001年的836.6億美元提高到2012年的5650億美元，年均增長19%。鞋、箱包、玩具、鐘錶、陶瓷、傢具等輕工産品出口連續(xù)多年世界第一。但是，隨著我國出口面臨的國內(nèi)外環(huán)境發(fā)生深刻而複雜的變化，保持出口穩(wěn)定增長的難度不斷加大。

　　在市場倒逼機(jī)制和相關(guān)政策的引導(dǎo)下，我國輕工出口企業(yè)做出了不少有益探索。一些企業(yè)為了改變貼牌生産利潤低、風(fēng)險(xiǎn)大等問題，開始拒絕接受大批量訂單，逐步擺脫國際大買主的控制，通過生産高品質(zhì)、小批量時(shí)尚産品，佔(zhàn)據(jù)高端細(xì)分市場，控制零售渠道，掌握定價(jià)權(quán)。廣東珠海卓藝陶瓷公司等企業(yè)就採取這種經(jīng)營方式，雖然出口數(shù)量下降，但穩(wěn)住了企業(yè)利潤。

　　另外，不少輕工出口企業(yè)則在鞏固傳統(tǒng)市場的同時(shí)，積極開拓南非、巴西、俄羅斯等新興市場。2012年，我國輕工産品對新興市場的出口都有較大增幅。

　　過去輕工企業(yè)普遍通過代工、代理方式“借船出海”，現(xiàn)在企業(yè)則十分重視境外銷售渠道建設(shè)，開始“造船出海”和“買船出海”。記者在採訪中了解到，浙江新秀箱包通過購買美國和Hobie戶外品牌代理權(quán)，直接進(jìn)入了Hobie品牌的全球銷售網(wǎng)路。

　　在産品結(jié)構(gòu)上，輕工企業(yè)不斷提升技術(shù)水準(zhǔn)和産品品質(zhì)。很多輕工外貿(mào)企業(yè)的研發(fā)投入達(dá)到銷售總額的3%至5%。廣東星輝車模公司採用工業(yè)機(jī)器人自動(dòng)噴塗生産線，工效大幅提高。上海頂新箱包公司採用新型材料生産出口輕型、環(huán)保節(jié)能型箱包，受到市場青睞，頂新箱包公司董事長王向軍告訴記者，他們每年的研發(fā)費(fèi)用在500萬元以上。還有越來越多的企業(yè)開始培育自己的品牌，如百麗鞋業(yè)公司自主品牌出口已經(jīng)佔(zhàn)到其出口的40%。

　　此外，在浙江、廣東、福建等地，許多輕工行業(yè)出現(xiàn)集群化發(fā)展態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了産業(yè)升級。以福建泉州為例，運(yùn)動(dòng)鞋和旅遊鞋出口年交貨值30億美元，陶瓷樹脂工藝品年出口額4億美元。這些集群具有完整的産業(yè)鏈條和配套能力，發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，形成了一批區(qū)域品牌。

　　“應(yīng)該看到，輕工外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，不可能一蹴而就。”李文鋒説，“下一步，我們要建設(shè)一批輕工出口轉(zhuǎn)型示範(fàn)區(qū)，培育一批在品質(zhì)、技術(shù)、品牌和服務(wù)方面具有示範(fàn)效益的出口企業(yè)。此外，還要建立一批境外行銷示範(fàn)點(diǎn)，拓展和提升國際行銷網(wǎng)路的佈局和能力。”

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