網(wǎng)際網(wǎng)路的衝擊下,一切傳統(tǒng)産業(yè)正趨於飽和,家電行業(yè)亦是如此。從2008年開始,受國際金融危機(jī)影響,大批外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷,電商成為其消化庫存的重要渠道。但由於創(chuàng)新力不足,眾多家電企業(yè)逐漸陷入價格戰(zhàn)的泥潭。為了進(jìn)一步促進(jìn)市場增長,2014年開始,家電業(yè)進(jìn)入跨界合作元年,整體産業(yè)開始推動進(jìn)入盤整升級期。

　　相比于普通消費(fèi)者,自營式電商在企業(yè)級市場的“做大”,無疑將成為家電企業(yè)獲得利潤增長的新機(jī)遇。近日,在首屆中國企業(yè)網(wǎng)購高峰論壇上,《2015年中國自營式企業(yè)網(wǎng)購分析報告》顯示,在各大自營式企業(yè)網(wǎng)購平臺中,京東商城以39.4%的市場份額領(lǐng)跑;其次是阿里巴巴,佔(zhàn)比為18.1%;第三名是蘇寧易購,佔(zhàn)比為10.9%。另外,企業(yè)級電子商務(wù)領(lǐng)域還有亞馬遜中國、國美線上、1號店和噹噹等,但所佔(zhàn)比重都不大。在自營式企業(yè)網(wǎng)購的剛需品類市場中,電腦整機(jī)類佔(zhàn)市場總額份額最大,為39.3%。而商用家電類僅僅只佔(zhàn)自營式企業(yè)網(wǎng)購剛需品類總市場7.7%,可見,家電行業(yè)在企業(yè)級市場的份額增長空間比較大。

　　對於關(guān)注企業(yè)級市場的家電企業(yè)來説,自營式企業(yè)採購電商化平臺將為他們在企業(yè)客戶採購市場提供更好的支援。相比開放平臺模式,自營式電商更符合企業(yè)級電子商務(wù)的發(fā)展趨勢,具有線上交易的完整生態(tài),從商品選購、付款、物流到安裝售後等系列服務(wù),都可以全部實現(xiàn)。隨著電子商務(wù)從資訊傳遞向更深層次的供應(yīng)鏈整合階段發(fā)展,自營式交易型電商的發(fā)展速度將不斷加快。對於直接介入交易環(huán)節(jié),老牌電商平臺缺乏競爭優(yōu)勢,而以京東為代表的自營式電商由於能夠高效控制産品、技術(shù)平臺、物流、服務(wù)等諸多環(huán)節(jié),競爭優(yōu)勢正逐步顯現(xiàn)。這也讓很多家電企業(yè)在電商平臺選擇上有了答案。《2015年中國自營式企業(yè)網(wǎng)購分析報告》預(yù)測,2015年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模將達(dá)16.2萬億元,其中企業(yè)網(wǎng)購市場交易規(guī)模有望達(dá)到12.9萬億元,同比增長27.2%。企業(yè)採購向電商化轉(zhuǎn)型正成為一個趨勢。

　　近日有消息披露,《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》討論稿正在制定當(dāng)中,預(yù)計年底正式稿將會公佈,“十三五”期間,家電企業(yè)在大數(shù)據(jù)、雲(yún)計算等方面的探索會更加積極。屆時,國內(nèi)家電行業(yè)將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和産品的大批量更新?lián)Q代,網(wǎng)路化、個性化消費(fèi)時代的到來將推動新興家電品類快速發(fā)展。