繼國內(nèi)珠寶品牌周大福與六福集團(tuán)相繼發(fā)佈盈利預(yù)警之後,全球著名珠寶品牌Tiffany財報亦顯示,其三季度銷售出現(xiàn)下滑,預(yù)計全年利潤下跌幅度將高於此前的預(yù)期。截至10月31日的三季度財報顯示,Tiffany銷售額同比下降2.2%至9.38億美元。為此Tiffany調(diào)整了全年的利潤預(yù)測,預(yù)計本財年利潤將下降5%～10%。

　　點(diǎn)評:國內(nèi)外珠寶品牌紛紛發(fā)佈盈利預(yù)警,利潤下滑,意味著珠寶業(yè)的寒冬真的來了。

　　與本土品牌受累産品單一、設(shè)計及工藝附加值不足等原因不同,Tifffany的銷售額下降更明顯的源於美元匯率的強(qiáng)勢。品牌超過半數(shù)以上的産品銷售額來自美國以外地區(qū),匯率的波動不僅導(dǎo)致美國本土各類人群的消費(fèi)降低,也使得其他貨幣銷售額最終換算成美元後的賬面價值受到了影響。

　　以珠寶、腕錶為代表的“硬奢侈品”是經(jīng)濟(jì)的晴雨錶,2015年從宏觀經(jīng)濟(jì)層面講增長乏力,一定程度上抑制了奢侈品的消費(fèi)。另一方面,珠寶品牌對於原材料的依賴程度較高,珠寶原石、黃金、鑽石等原材料價格的波動以及匯率的波動,對珠寶企業(yè)而言,存在一定的風(fēng)險,是利潤波動的重要原因。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,上述客觀原因是導(dǎo)致國內(nèi)外多家珠寶企業(yè)利潤下滑的主要因素,而實(shí)際上,珠寶品類在投資領(lǐng)域的作用不斷降低,而裝飾性方面功能相對單一,且在多元時代替代性愈發(fā)強(qiáng)烈是致使整個行業(yè)進(jìn)入寒冬的重要誘因,這意味著珠寶企業(yè)必須加速轉(zhuǎn)型。一方面加大個性化、定制化産品的開發(fā)與服務(wù),另一方面要以更加開放的心態(tài)實(shí)現(xiàn)産品的“跨界”,將裝飾性與功能性更好的結(jié)合,以提升消費(fèi)者的重復(fù)購買率。