曾經(jīng)的鞋王如今依靠代理的運(yùn)動(dòng)品牌才能實(shí)現(xiàn)盈利。中國(guó)最大時(shí)裝鞋企百麗國(guó)際控股有限公司日前發(fā)佈了中報(bào),截至2015年8月31日的上半財(cái)年,鞋類業(yè)務(wù)收入與去年同期相比下降5%至98.357億元,但運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收大增16.1%至98.239億元,集團(tuán)收入因而實(shí)現(xiàn)了4.3%的增長(zhǎng)。

　　百麗國(guó)際正在經(jīng)歷著業(yè)務(wù)上的冰火兩重天。作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)不佳。中報(bào)顯示,3-8月百麗在內(nèi)地鞋類店舖凈減少424家。鞋類業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率從去年的21%下滑至19.3%。百麗國(guó)際認(rèn)為,主要是因?yàn)槭袌?chǎng)的疲軟和平均成交單價(jià)的提升導(dǎo)致成交量大幅下降。據(jù)北京商報(bào)記者了解,實(shí)際上百麗近年來鞋類業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì),增速?gòu)?011年的15%降至2014年的3.2%。與此同時(shí),得益於運(yùn)動(dòng)熱潮帶來的巨大運(yùn)動(dòng)産品需求,百麗國(guó)際的另一大業(yè)務(wù)運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)獲得16.1%的增幅,上半財(cái)年新開店舖95家。

　　儘管憑藉運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn),百麗國(guó)際上半財(cái)年?duì)I收勉強(qiáng)維持了增長(zhǎng),但隱憂仍存。北京商報(bào)記者了解到,百麗國(guó)際的鞋類業(yè)務(wù)主要為自有品牌,採(cǎi)取一體化經(jīng)營(yíng)模式,盈利能力明顯強(qiáng)於以經(jīng)銷代理為主的運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù),上半財(cái)年兩大業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率分別為19%和10.5%。然而,鞋類業(yè)務(wù)上半財(cái)年在百麗國(guó)際的營(yíng)收佔(zhàn)比從去年同期的55.9%下降至51.8%,運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的營(yíng)收在集團(tuán)營(yíng)收中佔(zhàn)比由去年的44.1%上升至49.2%,這樣的收入結(jié)構(gòu)意味著百麗國(guó)際的盈利能力正在下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌的中國(guó)經(jīng)銷商越來越多,品牌自身也在加速直營(yíng)店的佈局,代理品牌業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)不能從根本上拯救鞋類業(yè)務(wù)下滑帶來的整體業(yè)績(jī)下降,非長(zhǎng)久之計(jì)。