對傳統(tǒng)的服飾類公司而言,童裝市場或已成為該行業(yè)的“藍海”,借助童裝搶佔市場,已是不二選擇。據(jù)證券時報記者不完全統(tǒng)計,目前把步伐擴張到童裝市場的A股上市公司已逾20家,包括美邦服飾、森馬服飾等在內(nèi),搶佔童裝市場已漸成潮流。

　　多公司瞄準童裝市場

　　“這幾個季度以來,我們的童裝業(yè)績增長不錯,訂貨量同比增長超過60%,門店零售持續(xù)30%以上的增長。”在10月15日美邦服飾旗下Moomoo童裝訂貨會上,公司相關負責人對證券時報記者稱。該負責人還介紹,童裝業(yè)務正在成為美邦服飾的新亮點,從2013年至今,公司童裝直營及加盟已超過400家,未來2年總數(shù)將突破1000家。

　　美邦服飾網(wǎng)際網(wǎng)路業(yè)務品牌行銷推廣部副總監(jiān)蔡敏旭告訴證券時報記者,童裝在美邦集團中的佔比不大,年銷售額約為3億元,隨著市場拓展,未來2年的銷售額或達到10億元。“童裝市場基數(shù)小、增速快,接下來的市場空間還很大。”蔡敏旭認為,國內(nèi)童裝市場容量和競爭格局還未定型。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù),2014年我國童裝市場規(guī)模突破1400億元大關,放眼國內(nèi)品牌,不少上市公司打起了童裝市場的算盤。

　　繼森馬服飾這幾年持續(xù)加碼童裝市場,李寧、特步、安踏等運動品牌也開始涉足兒童市場,拉夏貝爾、江南布衣、淑女屋等女裝品牌也都推出了相應的童裝品牌。去年9月,朗姿股份宣佈收購韓國最大嬰幼兒服裝品牌阿卡邦。而男裝行業(yè)的七匹狼旗下?lián)Q也有童裝品牌。

　　人口紅利撬動市場爆發(fā)

　　隨著“單獨二胎”政策的實施,中國新生嬰兒數(shù)量將進一步上升。國家統(tǒng)計局發(fā)佈的《2012~2015童裝産業(yè)報告》顯示,童裝産業(yè)産值年增長率可達25%~30%。

　　長江證券一位服裝行業(yè)分析師告訴證券時報記者,目前童裝市場快速擴張得益於人口紅利和消費習慣的轉變。嬰兒潮、二胎政策鬆綁、消費升級等因素,正在推動中國嬰童産業(yè)的快速發(fā)展。伴隨著童裝市場規(guī)模擴大,每人平均年度消費額亦將穩(wěn)步上揚。“現(xiàn)在的80後、90後父母,更願意在孩子身上花大錢。”

　　國金證券一位不願署名的分析師介紹,目前只有森馬服飾旗下巴拉巴拉童裝品牌的市場佔有率在3%左右,其他的服裝品牌市場佔有率均較低,未來童裝市場的擴張和爆發(fā)尚有空間。

　　成人服裝轉戰(zhàn)童裝市場,能否帶來業(yè)績的新增長點?上述分析師對證券時報記者表示,童裝市場有一定的準入壁壘,相較成人服裝市場而言,其對布料等的品質安全要求更高,庫存管理要求也更為嚴格。成人服裝一般只有大、中、小這3個尺碼,而童裝從5至13歲的尺碼過於複雜,不太容易掌握。

　　業(yè)內(nèi)人士建議,在看好童裝市場前景的同時,傳統(tǒng)服裝企業(yè)大舉進軍,還需更多考慮門檻及風險。(記者 梅雙 朱凱)