在雙11的“七年之癢”之際,阿里巴巴將今年的雙11(11月11日)大促主場(chǎng)從杭州搬到了北京。

　　昨天,在阿里巴巴舉行的雙11溝通會(huì)上,阿里巴巴CEO張勇透露,今年將把一直設(shè)在杭州的雙11指揮部遷往北京,阿裏將坐鎮(zhèn)北京進(jìn)行首次全球化購(gòu)物狂歡。據(jù)了解,由著名導(dǎo)演馮小剛?cè)慰倢?dǎo)演、聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的首屆“雙11春晚”也將在北京舉行。業(yè)內(nèi)人士表示,本次可謂阿裏最為隆重的一次雙11。

　　北京首次成為阿裏雙11指揮部

　　“太好了,終於不用出差過雙11了。”昨天,在杭州阿里巴巴雙11的溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng),不少已經(jīng)連續(xù)6年在杭州度過雙11的北京記者異常高興。繼9月25日阿里巴巴宣佈將北京設(shè)為與杭州並行的總部後,阿裏再發(fā)大招,將一年中最重頭的促銷雙11也遷往北京,在北京成立雙11指揮部。

　　但昨天,阿裏方面並未透露具體細(xì)節(jié),只表示本月19日在北京還有一場(chǎng)盛大的雙11預(yù)熱發(fā)佈會(huì),屆時(shí)可能透露更為詳盡的內(nèi)容。而據(jù)張勇透露,阿裏首次在11月10日晚上舉辦一個(gè)盛大晚會(huì),並且和湖南衛(wèi)視合作,而這場(chǎng)晚會(huì)也將在北京舉行,幫助人們熱身來翹首以待雙11的到來。

　　昨日,阿裏方面並未透露備受網(wǎng)友們關(guān)注的雙11晚會(huì)具體舉辦地點(diǎn),以及是否售票等。從目前對(duì)外透露的情況來看,這場(chǎng)“雙11春晚”將融綜藝內(nèi)容、明星遊戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體,消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)路、手機(jī)等平臺(tái),實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買,通過多場(chǎng)景互動(dòng)。

　　此外,此次晚會(huì)備受關(guān)注的還有強(qiáng)大的明星陣容——與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造,由馮小剛親自擔(dān)任總導(dǎo)演,世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤出席並將在晚會(huì)上奉獻(xiàn)出自己的電視首秀等,無不吊足年輕人的胃口。晚會(huì)組委會(huì)還將陸續(xù)公佈國(guó)內(nèi)外多位一線大咖加盟的消息。晚會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:天貓雙11正在成為全球消費(fèi)者的節(jié)日,因此在邀請(qǐng)明星方面也會(huì)更考慮國(guó)際化因素。

　　網(wǎng)友稱將被“洋貨”砸暈

　　“剁手最全名單流出”,本週開始,各路雙11大促名單開始在朋友圈流傳,不少網(wǎng)友也已開始瘋狂往購(gòu)物車放東西,為即將到來的大促做準(zhǔn)備。據(jù)了解,今年阿裏雙11大促的主題就是全球化。主打全球最低價(jià)、全球包郵包稅,由來自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌領(lǐng)銜。昨天,日本花王、美國(guó)梅西百貨等紛紛與阿裏達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作,並已入駐參加大促。

　　為什麼阿里巴巴要將全球化設(shè)定為天貓雙11最重要的主題?張勇表示,首先是來自消費(fèi)者的巨大需求。“每個(gè)中國(guó)節(jié)日,我們可以看到很多中國(guó)旅遊者在海外進(jìn)行消費(fèi),為什麼人們一定要出國(guó)才去購(gòu)物呢?在家就能便捷地享受全球商品,不是更好?”

　　而除了海外主題,阿裏今年的雙11將是阿里巴巴全渠道新商業(yè)生態(tài)的首次整體呈現(xiàn),數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線下商業(yè)全面融合,蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家,將全渠道打通用戶管理、商品管理和服務(wù)、物流等,在全國(guó)超330個(gè)城市18萬家商場(chǎng)或門店,與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙11萬店互聯(lián)。

　　雙11變成阿裏之節(jié)

　　不管重視程度還是覆蓋範(fàn)圍、促銷力度等,阿裏今年雙11的力度都將超過往年。這一天儼然變成阿裏隆重的節(jié)日。

　　“十月有國(guó)慶黃金周,十二月會(huì)享受到年末清倉(cāng)的優(yōu)惠,而在十一月有個(gè)安靜的窗口期。但是消費(fèi)者有非常強(qiáng)大的需求,很多人需要購(gòu)買換季産品。”張勇表示,過去6年,阿裏通過雙11不僅幫助商家實(shí)現(xiàn)了大量的交易,還讓自己的平臺(tái)迅速在全國(guó)獲得認(rèn)可。

　　而今,阿裏將雙11主場(chǎng)移到北京,並提前數(shù)月線上上線下籌備隆重的晚會(huì),在業(yè)內(nèi)人士看來,阿裏不僅希望通過這一天達(dá)到促銷的目的,更希望由此在O2O大戰(zhàn)到來之際更好地獲取線下商戶的資源和信任。無疑,如今的雙11承載的是阿裏更大的野心。而對(duì)於它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來説,這十足是個(gè)壞消息。(京報(bào)記者 孫雨)