購買力日益強大的中國中産階層是全球市場的重要消費群體。而且他們大多是網(wǎng)路購物方式的忠實擁躉,更是跨境網(wǎng)購(所謂海淘)這一新生力量的主力軍。精明的英國商人嗅到了當中的巨大商機,在中英經(jīng)貿(mào)關(guān)係火熱的背景下,英國政府及其貿(mào)易促進機構(gòu)和各大電商簽署了系列協(xié)議,幫助英國品牌攻佔中國市場。

　　9月中旬,亞馬遜公司和英國貿(mào)易投資總署簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。亞馬遜將助力英國企業(yè)及其品牌商品在全球的出口。其中,中國是此次雙方戰(zhàn)略合作的首要目標市場之一。這也是繼今年6月和美國駐華使館商務(wù)處建立戰(zhàn)略合作夥伴關(guān)係後,這家美國電商巨頭著手歐洲戰(zhàn)略的一步重要棋子。

　　根據(jù)該合作備忘錄,英國貿(mào)易投資總署將與亞馬遜展開闔作,借助亞馬遜在全球的14大站點將英國品牌推向全球市場。亞馬遜還將為英國品牌商提供必要的支援和培訓,幫助他們在亞馬遜平臺上進行業(yè)務(wù)拓展。

　　對於中國市場,亞馬遜中國將與英國貿(mào)易投資總署攜手,為中國消費者甄選更多來自英國品牌的選品,並提供跨國遞送服務(wù)。

　　亞馬遜中國總裁葛道遠在活動期間接受中國媒體採訪時表示,在消費領(lǐng)域,特別是網(wǎng)路消費領(lǐng)域,中國市場繼續(xù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢,亞馬遜對中國市場始終持樂觀態(tài)度。

　　他還屢屢提到對中國本土競爭對手的尊敬,但也強調(diào)亞馬遜具有自身的全球網(wǎng)路優(yōu)勢。這不難理解,因為在中英電子商務(wù)領(lǐng)域,亞馬遜不是第一個開拓者,英國相關(guān)貿(mào)易促進機構(gòu)更是多個渠道齊頭並進。

　　早在2013年12月英國首相卡梅倫就曾與阿里巴巴董事局主席馬雲(yún)會面,並共同見證英國投資貿(mào)易總署與阿里巴巴集團簽署合作備忘錄。英方希望能夠推動英國企業(yè)包括在天貓之內(nèi)的阿里巴巴集團旗下各個平臺,進入龐大的中國消費市場。

　　2014年12月,英國貿(mào)易投資總署、英中貿(mào)易協(xié)會和中國電商運營商尚品簽署合作備忘錄,以期提高英國品牌服裝在中國海淘市場的佔有率。

　　今年8月底,阿里巴巴旗下聚劃算與英中貿(mào)易協(xié)會攜手,正式啟動“匯聚英國”的合作,首次通過阿裏的電商平臺把近20個英國品牌帶給中國消費者,其中包括該協(xié)會推薦的數(shù)個“皇家御用”品牌。

　　歐美品牌紛紛搶灘中國市場的最大原因是中國已經(jīng)成為全球最大、最具活力的電子商務(wù)市場。近幾年,跨境電商的繁榮發(fā)展讓中國消費者對國際品牌的需求不斷激增。

　　根據(jù)PayPal和益普索2014年11月聯(lián)合調(diào)查顯示,英國目前已經(jīng)成為第三大最受網(wǎng)路消費者歡迎的跨境購物目的地,中國消費者是英國網(wǎng)路購物的最大消費群體。購買英國産品的跨境消費者中大約25%來自中國,集中購買的三大品類為英國品牌的服裝服飾、鞋靴和配飾。而在去年11月,亞馬遜中國上線了亞馬遜“海外購”商店,截至今年上半年,中國消費者購買亞馬遜海外站點商品以及亞馬遜中國“進口直採”商品的訂單總量已近500萬單。

　　另外,中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,到2018年中國的“海淘族”人數(shù)將達3560萬人,海淘規(guī)模將達到1萬億元人民幣。