近日,中國最大的鞋履零售商百麗國際關(guān)閉了旗下同名品牌百麗(Belle)在香港的最後一家門店。雖然百麗國際尚未公佈半年報(bào),不過從其此前公佈的2015/2016財(cái)年第一季度(2015年3至5月)財(cái)報(bào)看,百麗鞋履業(yè)務(wù)同店銷售額下降7.8%,門店凈減少167家,相當(dāng)於每兩天就要關(guān)閉一家門店。而達(dá)芙妮、星期六等的日子也不好過。業(yè)內(nèi)專家表示,女鞋行業(yè)發(fā)展疲軟,轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　 達(dá)芙妮上半年關(guān)閉181家門店

　　 和百麗國際同樣在香港上市的達(dá)芙妮國際,日前公佈的中期業(yè)績顯示,上半年公司營業(yè)額為43.74億港元,同比減少13.9%,凈利潤為250萬港元,而去年同期是1.72億港元,同比大幅減少98.5%。尤其值得注意的是,達(dá)芙妮核心品牌達(dá)芙妮和鞋櫃上半年?duì)I業(yè)額下降13.9%至40.34億元,而且受到高固定成本機(jī)構(gòu)以及主要運(yùn)營成本通脹壓力的影響,營業(yè)利潤率從去年同期的5.7%下跌到了只有1%。同時(shí),其上半年關(guān)閉了181家門店。

　　 達(dá)芙妮方面表示,集團(tuán)業(yè)績下滑主要是由於宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩,消費(fèi)者消費(fèi)意願(yuàn)疲軟;電子商務(wù)渠道快速增長,使其與零售商的競(jìng)爭(zhēng)加劇。集團(tuán)管理層認(rèn)為,春夏季延遲帶來額外挑戰(zhàn),大眾女鞋市場(chǎng)部分地區(qū)提早大幅打折,導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　 和達(dá)芙妮同一天公佈財(cái)報(bào)的,還有在深圳上市的佛山女鞋品牌星期六,上半年其營收同比下降3.81%為8.45億元,凈利潤則同比下滑了18.91%為0.27億元。星期六方面在財(cái)報(bào)中把利潤的下滑歸結(jié)為:“公司主要渠道百貨商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,銷售持續(xù)疲軟以及上半年自營店和分銷店數(shù)量的減少”。據(jù)了解,星期六去年一年就關(guān)閉了近400家門店。

　　 目前,在幾家女鞋上市公司當(dāng)中,僅有千百度上半年維持了業(yè)績的增長。千百度8月最後一天公佈的中期業(yè)績顯示,上半年總收益為14.16億元,同比增長14.1%,凈利潤為1.11億元,較去年同期增長13.5%;2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。

　　 行業(yè)面臨普遍困境有待轉(zhuǎn)型

　　 女鞋行業(yè)如今正面臨著普遍性的困境,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,鞋類行業(yè)現(xiàn)在整體面臨著零售渠道變革的問題,不能再盲目地大規(guī)模擴(kuò)張。在爆發(fā)性的開店後,市場(chǎng)已趨於飽和,而隨著房租、廣告等成本的上漲、電商的衝擊,鞋業(yè)已經(jīng)過了發(fā)展黃金期,關(guān)店或?qū)⒊蔀槌B(tài)。如果不考慮轉(zhuǎn)型,未來幾年仍將面臨很大壓力。

　　 記者走訪廣百中怡店、天河城百貨等女鞋專櫃時(shí),銷售人員也表示生意確實(shí)不如以前好做。一位正在試鞋的陳小姐表示不會(huì)當(dāng)即買單,“試好了款式和碼數(shù),回去上網(wǎng)看看有沒有價(jià)格更便宜的”。這樣的情況並不是少數(shù),在一定程度上也導(dǎo)致了實(shí)體店銷售額的下滑。

　　 面對(duì)市場(chǎng)疲軟和業(yè)績下滑,幾大女鞋品牌也在積極轉(zhuǎn)型希望尋求新的增長點(diǎn)。以百麗為例,除了主營業(yè)務(wù)外,百麗同時(shí)還運(yùn)營有運(yùn)動(dòng)和服飾類別,特別是運(yùn)動(dòng)類別在一定程度上對(duì)衝了鞋類的疲軟,此前一季報(bào)顯示其鞋履業(yè)務(wù)同店銷售額下降7.8%的同時(shí),運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)同店銷售額則增長了12.4%。在之前的股東大會(huì)上,百麗CEO盛百椒就表示,運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)由於過去幾年已經(jīng)歷低迷,市場(chǎng)已完成去庫存,表現(xiàn)較佳,利潤率趨勢(shì)良性,期望在目前鞋業(yè)疲軟的大環(huán)境下,可借助運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)幫補(bǔ)。

　　 除了品類的突破外,女鞋品牌還在渠道上進(jìn)行變革,都在積極發(fā)展電商業(yè)務(wù),並尋求線上線下業(yè)務(wù)的融合。盛百椒表示,儘管目前電商業(yè)務(wù)的銷售佔(zhàn)比不大,比例少於3%-4%,對(duì)整體銷售的幫助有限,但其已逐步看到線上線下一體化的方向,將在這方面投入更多資源。不只是百麗,千百度方面也表示將進(jìn)一步發(fā)展O2O策略,一邊更好地行銷産品及推廣品牌,包括拓展天貓和京東等線上銷售平臺(tái),線下提升門店消費(fèi)體驗(yàn)及拓展業(yè)績突出地新授權(quán)品牌專賣店網(wǎng)路。

　　 有分析認(rèn)為,目前品牌多將電商視為清理庫存的渠道,在和線下互動(dòng)等方面並未實(shí)現(xiàn)品牌推廣的預(yù)期效果。據(jù)了解,上半年在電商渠道取得業(yè)績?cè)鲩L的達(dá)芙妮,早已開始了線上渠道的品牌推廣嘗試,今年7月與天貓達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,將其全明星行銷優(yōu)勢(shì)延伸至電商平臺(tái),在“達(dá)芙妮天貓超級(jí)品牌日”推出“女神降臨送驚喜”等活動(dòng)。(記者 錢瑋玨)