超級電視機(jī)領(lǐng)域“炮聲隆隆”，主要因為“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時代的智慧家電正成為下一個“能吹起豬的風(fēng)口”，智慧家庭産業(yè)規(guī)模預(yù)計將達(dá)到萬億級。智慧電視作為家庭娛樂終端和資訊共用終端，戰(zhàn)略價值凸顯，無論是網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)落地，還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)升級，均視之為必爭之地

　　3月18日，彩電巨頭康佳攜手GITV、騰訊“三位一體”打造的網(wǎng)際網(wǎng)路智慧電視“T60超級電視”剛上市，就招致網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)樂視TV官方微博連發(fā)3圖炮轟，“模倣再像，也是不夠超級，不能向前看，那就向後轉(zhuǎn)！”康佳電視官微隨即回應(yīng)道，“向後轉(zhuǎn)，請看更遠(yuǎn)！向前看，請站更高！”雙方一番唇槍舌劍，火藥味十足，再次引發(fā)了業(yè)界對超級電視的關(guān)注。

　　樂視自2012年9月19日推出超級電視機(jī)，依靠“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整産業(yè)鏈的垂直整合模式，以硬體成本定價、去渠道化的策略，很快在貌似“鐵板一塊”的彩電市場撕開了口子。2014年樂視超級電視機(jī)銷量已突破150萬臺，提前1個月完成年度銷量目標(biāo)；而樂視更是將2015年超級電視機(jī)銷量目標(biāo)定為300萬至400萬臺。而老牌彩電企業(yè)康佳做電視機(jī)已有35年，2001年就已發(fā)佈了以硬體升級為特徵的超級電視機(jī)，這次聯(lián)合騰訊等巨頭打造“操控極簡，內(nèi)容強(qiáng)大”的網(wǎng)際網(wǎng)路“智慧電視”，實現(xiàn)了軟硬體集大成的重大升級，再貼“超級電視”標(biāo)簽也在情理之中。

　　“超級電視”一詞本不具排他性，之所以成為彩電企業(yè)和網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)激烈爭論的觸發(fā)點(diǎn)，是由産業(yè)發(fā)展趨勢、巨頭博弈、事件行銷等多方面因素造成的。

　　在網(wǎng)際網(wǎng)路大潮席捲之下，家電智慧化發(fā)展方興未艾。智慧家電正成為“網(wǎng)際網(wǎng)路+”下一個風(fēng)口，智慧家庭産業(yè)規(guī)模預(yù)計將達(dá)到萬億元級。“智慧電視”作為家庭娛樂終端和資訊共用終端，戰(zhàn)略價值凸顯，無論是網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)落地，還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)升級，均視之為必爭之地。

　　奧維雲(yún)網(wǎng)副總裁劉闖認(rèn)為，“超級電視”之所以超級，不在於硬體有多高級，關(guān)鍵在於內(nèi)容方面。據(jù)測算，目前每年國內(nèi)智慧電視硬體的市場規(guī)模達(dá)1500億元至1700億元，而兩三年後智慧電視內(nèi)容應(yīng)用的市場規(guī)模約3000億至3500億元。在國內(nèi)相關(guān)政策環(huán)境趨於穩(wěn)定、彩電廠商加速升級、消費(fèi)者需求更加明確的情況下，騰訊等網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭正有條不紊地進(jìn)入TV端。此次真正令樂視緊張的，不是康佳推出的超級電視硬體，而是其合作夥伴騰訊提供的豐富內(nèi)容及巨大的存量用戶。相對於樂視主打視頻內(nèi)容，騰訊具有視頻、遊戲、社交等全方位的內(nèi)容及應(yīng)用，騰訊攜手康佳佈局TV端，將大大加強(qiáng)“智慧電視”用戶的雙向互動和高黏度應(yīng)用，由此，康佳版“超級電視”或?qū)芬暋俺夒娨暋睒?gòu)成威脅。

　　當(dāng)然，“智慧電視”發(fā)展空間依然廣闊，現(xiàn)在還遠(yuǎn)未到市場飽和的程度。目前，康佳樂視的“舌戰(zhàn)”更多體現(xiàn)在姿態(tài)層面，雙方均嫺熟運(yùn)用網(wǎng)際網(wǎng)路事件行銷吸引大眾眼球，進(jìn)一步炒熱“超級電視”，對於智慧電視市場發(fā)展和超級電視機(jī)行銷均有促進(jìn)作用。