“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的體育産業(yè)呈現(xiàn)出這樣一個(gè)特徵，有限的體育資源越來越集中在幾個(gè)大品牌之下，包括這次安踏和NBA簽約也是這樣。”資深體育産業(yè)專家張慶這樣告訴記者。

　　今天，安踏和NBA官方在京正式宣佈，雙方結(jié)成長(zhǎng)期合作夥伴關(guān)係。雖然雙方對(duì)合作的具體年限和金額諱莫如深，但根據(jù)坊間傳言，安踏為此次合作付出了每年兩億元人民幣的代價(jià)，可謂最近幾年中國(guó)體育産業(yè)投資之中的一個(gè)大手筆。

　　“NBA與安踏都致力於在中國(guó)推廣籃球運(yùn)動(dòng)，提倡健康的生活方式。相信這次合作，可以為中國(guó)球迷提供更優(yōu)質(zhì)的籃球裝備，也讓他們有更多機(jī)會(huì)接觸NBA以及喜愛的球隊(duì)。”出席發(fā)佈會(huì)的NBA總裁亞當(dāng)·蕭華興奮地説。

　　雖然安踏比之前的NBA市場(chǎng)夥伴，獲得了更多諸如NBA聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋等運(yùn)動(dòng)産品的權(quán)益，但相比于NBA聯(lián)盟已經(jīng)裝入口袋的贊助資金，安踏能否順利收回投資成本，恐怕還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。但即使承擔(dān)了相當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)，拿下這個(gè)炙手可熱的資源，也是包括安踏在內(nèi)的國(guó)産品牌必須走的一步棋。

　　張慶説：“就安踏來説，失去國(guó)內(nèi)籃球這一塊，確實(shí)非常不甘心，但國(guó)內(nèi)籃球部分，已經(jīng)被另一個(gè)品牌李寧壟斷了，所以，去爭(zhēng)奪其他體育資源就成為必須。而籃球領(lǐng)域，除了NBA基本沒得選擇。”

　　但這並不意味著國(guó)産品牌就會(huì)盲目投資。安踏公司CEO丁世忠在接受記者採(cǎi)訪時(shí)表示，和NBA的合作不是頭腦發(fā)熱，“我們經(jīng)過了兩個(gè)月左右的測(cè)算，才作出相關(guān)決定，我相信通過這次合作，安踏在籃球産品上也能成為國(guó)內(nèi)的領(lǐng)軍者”。

　　此前幾年，國(guó)産體育品牌對(duì)相關(guān)體育資源的爭(zhēng)奪，有很多並不理智的案例，這主要?dú)w因于國(guó)內(nèi)體育資源有限。以CBA為例，眾多體育産業(yè)專家都認(rèn)為，5年20億元人民幣的贊助費(fèi)用，明顯有些虛高，甚至有些瘋狂。但亦如其他體育資源一樣，如果不拿下，其他品牌勢(shì)必會(huì)取而代之。

　　“但最近幾年，體育品牌對(duì)體育資源的爭(zhēng)奪，已日趨理智。”張慶説，“大家都很冷靜，都很明確自己的目標(biāo)，體育資源的爭(zhēng)奪，呈現(xiàn)出集中度提升的趨勢(shì)。”

　　以安踏為例，不僅在奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備繼續(xù)和中國(guó)奧委會(huì)合作，同時(shí)還逐步擴(kuò)展自己的國(guó)家隊(duì)資源，成為中國(guó)體操隊(duì)的裝備贊助商，這就是最為典型的一個(gè)例子。而其他國(guó)産品牌，也都在把自己的業(yè)務(wù)範(fàn)圍更加明確化、具體化，這樣便於進(jìn)行長(zhǎng)期産品規(guī)劃。

　　但國(guó)內(nèi)的體育資源畢竟有限。而國(guó)産品牌在經(jīng)歷了前幾年的震蕩，進(jìn)行了市場(chǎng)整合後，已不像之前幾年那樣拮據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，安踏今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)達(dá)到8.028億元，如果NBA贊助價(jià)格真如坊間傳言的為兩億元人民幣的話，安踏也完全有能力承受。

　　“國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的體育資源就是那些，但目前國(guó)內(nèi)的中産階層及普通大眾，對(duì)於體育的參與感正在日益加強(qiáng)，這等於是給了國(guó)産品牌一個(gè)信號(hào)，要儘早佔(zhàn)據(jù)相關(guān)資源，等於是投資未來。如果國(guó)內(nèi)資源被其他公司壟斷了，那麼通過國(guó)外優(yōu)質(zhì)的體育資源，也可能達(dá)到目的。”張慶説。

　　正如張慶所説，大多數(shù)國(guó)産體育品牌，相比于國(guó)際體育品牌巨頭還有很大差距。他們之所以從對(duì)國(guó)內(nèi)體育資源的爭(zhēng)奪拓展到爭(zhēng)奪國(guó)外體育資源，實(shí)際上的目標(biāo)仍是瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)。安踏這次和NBA簽約，目的就是通過NBA這個(gè)在中國(guó)深入人心的品牌，尋找經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　本報(bào)北京10月13日電