東莞不少實(shí)體商家借世界盃主題覓商機(jī)。

　　一年一度的6·18電商狂歡到來(lái)，各大電商平臺(tái)的促銷大戰(zhàn)如火如荼。記者走訪東莞市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)電商的步步緊逼，線下實(shí)體商家並未坐以待斃，多數(shù)商家均以世界盃主題促銷巧妙應(yīng)戰(zhàn)電商，夜間直播間、進(jìn)店看球免費(fèi)贈(zèng)飲等眾多貼心服務(wù)吸引人氣。

　　電商的集體狂歡

　　每年的6月18日，本來(lái)是京東商城店慶日，而現(xiàn)如今已變成線上線下商家的狂歡日。今年的6·18還未到，隨處可見(jiàn)各大電商狂轟濫炸的廣告。

　　記者獲悉，今年京東6·18大促持續(xù)時(shí)間為20天，京東官網(wǎng)、微信“購(gòu)物”入口、手機(jī)QQ入口和京東手機(jī)客戶端等多渠道全開(kāi)。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，今年的天貓“6·18”年中大促中，手機(jī)將成為重頭戲。

　　東莞本土品牌親親我母嬰用品在其京東、天貓等多個(gè)電商平臺(tái)專門開(kāi)闢了年中大促專欄，打折産品涉及嬰兒濕巾、嬰兒喂食用品、寶寶護(hù)理用品等多個(gè)品類，産品低折扣吸引消費(fèi)。東莞以純推出的線上品牌A21，其京東店也推出了6·18大促活動(dòng)，全場(chǎng)5折包郵還滿減。

　　“從6月16日起，蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟超強(qiáng)檔的‘0利風(fēng)暴’席捲全網(wǎng)。”東莞蘇寧市場(chǎng)部部長(zhǎng)丁小姐也告訴記者，今年的6·18年中慶，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅摹?利風(fēng)暴”促銷為期5天5夜，蘇寧易購(gòu)將推出爆款搶不停、領(lǐng)券集結(jié)號(hào)、品類優(yōu)惠接力賽等活動(dòng)，20億禮券免費(fèi)發(fā)放……

　　記者發(fā)現(xiàn)，為了吸引消費(fèi)者前往，電商還玩起了“送錢大戰(zhàn)”。丁小姐就告訴記者，6月9日至6月20日期間，用戶充值易付寶或零錢寶，單筆充值滿100元即有機(jī)會(huì)贏取100元紅包。

　　實(shí)體店的世界盃大戰(zhàn)

　　每年6·18電商大促，線下商家都要變換主題花樣來(lái)應(yīng)戰(zhàn)，今年世界盃大戰(zhàn)與6·18重合，東莞各大實(shí)體商家均以世界盃促銷為主題，巧妙應(yīng)戰(zhàn)電商大促。

　　“這是電商的戰(zhàn)役，我司只會(huì)對(duì)於一些機(jī)型進(jìn)行價(jià)格應(yīng)對(duì)。”時(shí)尚電器相關(guān)負(fù)責(zé)人陳先生告訴記者，近期來(lái)時(shí)尚電器的主題促銷仍是世界盃和暑期出行，而針對(duì)電商的促銷，只會(huì)在電商大戰(zhàn)期間將電商用來(lái)做宣傳的機(jī)型價(jià)格做一定的調(diào)整。

　　東莞蘇寧市場(chǎng)部部長(zhǎng)丁小姐也告訴記者，本次6·18電商大戰(zhàn)，東莞蘇寧不會(huì)關(guān)注要怎麼去狙擊對(duì)手，而是考慮用戶在關(guān)注什麼，需要什麼，把重心放在了世界盃這個(gè)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。“東莞蘇寧針對(duì)本屆世界盃和年中慶推出活動(dòng)，主題是‘見(jiàn)證偉大時(shí)刻’，依託O2O模式為用戶創(chuàng)造更好的服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。”

　　記者實(shí)地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少商家將世界盃促銷作為主題，而其促銷的核心則將“服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)”擺在了首位。

　　在吸引人氣方面，不少商家均佈置了球賽直播室，東莞凱德廣場(chǎng)等商家甚至專門在外廣場(chǎng)搭建了大屏免費(fèi)給消費(fèi)者看直播。而東莞家樂(lè)福相關(guān)負(fù)責(zé)人王小姐告訴記者，家樂(lè)福在東莞的5家門店此次都開(kāi)通了wifi服務(wù)，在世界盃期間，消費(fèi)者只要拿手機(jī)打開(kāi)wifi，就可以用免費(fèi)wifi看世界盃。

　　除了這一消費(fèi)體驗(yàn)，不少商家還在消費(fèi)者看世界盃比賽的同時(shí)，在場(chǎng)內(nèi)免費(fèi)提供各類啤酒。例如，東莞蘇寧為迎接消費(fèi)者世界盃看球喝啤酒的習(xí)慣，就與雪花啤酒聯(lián)合舉行“進(jìn)店暢飲雪花啤酒”活動(dòng)。另外，家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)却笮统幸餐瞥隽说母?jìng)猜贏大獎(jiǎng)等活動(dòng)，以此來(lái)吸引人氣。

　　越來(lái)越濃的觀望情緒

　　2009年開(kāi)始，天貓雙11“光棍節(jié)”大促取得的傲人業(yè)績(jī)讓業(yè)界譁然，至此，各大電商打造的幾大狂歡節(jié)日人氣一度爆棚。而這些電商促銷節(jié)點(diǎn)，自然將不少的線下消費(fèi)引流至線上，線下商家也不得不在此節(jié)點(diǎn)尋找主題來(lái)應(yīng)戰(zhàn)。

　　不過(guò)，隨著“虛高原價(jià)、先漲後降、送貨不及時(shí)、消費(fèi)者維權(quán)難”等諸多問(wèn)題被見(jiàn)諸報(bào)端，不少消費(fèi)者也開(kāi)始變得精明。“低價(jià)已不是消費(fèi)者的唯一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者更多看中的是性價(jià)比。”對(duì)於這一點(diǎn)，諸多商家向記者表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，根據(jù)幾大賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，送貨速度、售後維修保障等逐漸成為與價(jià)格齊平的消費(fèi)選擇。

　　“參與過(guò)幾次大活動(dòng)，總體來(lái)説確實(shí)能淘到便宜貨，不過(guò)也碰到過(guò)坑爹的事。”網(wǎng)購(gòu)達(dá)人葉小姐認(rèn)為，防忽悠是網(wǎng)民生存的必要技能，如果不“價(jià)比三家”就可能被坑。

　　對(duì)於線下實(shí)體商家而言，也有商家認(rèn)為，激烈的價(jià)格戰(zhàn)雖然只是短時(shí)間持續(xù)，但這一透支消費(fèi)帶來(lái)的後續(xù)創(chuàng)傷卻不可小覷。“這也是現(xiàn)在諸多商家面對(duì)電商促銷越來(lái)越淡定的原因。”