阿里巴巴集團(tuán)與銀泰商業(yè)集團(tuán)昨天共同宣佈，阿裏以53.7億港元對銀泰進(jìn)行戰(zhàn)略投資。雙方表示，此次合作將構(gòu)造一套打通線上線下的未來商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施體系，幫助推動實體商業(yè)與網(wǎng)際網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的雙向融合。未來，線下商業(yè)將不再是線上的“試衣間”。

　　阿裏此次將以認(rèn)購銀泰商業(yè)新股及可轉(zhuǎn)換債券的方式投資，總額53.7億港元。交易完成後，阿裏將持有銀泰9.9%的股份及總額約37.1億港元的可轉(zhuǎn)換債券。

　　銀泰首席執(zhí)行官陳曉東表示，未來消費者試完衣服，用手持移動終端掃一下産品編碼，就能用網(wǎng)上錢包完成支付，商場的物流配送體系會把産品送到指定場所。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿裏和銀泰的合作最關(guān)鍵是實現(xiàn)精細(xì)化管理。目前，影響實體門店業(yè)績的一個重要原因是“不了解消費者”，與網(wǎng)際網(wǎng)路結(jié)合後，可以精細(xì)化行銷。比如，將銀泰的百萬級會員與阿裏匹配，發(fā)現(xiàn)有80%以上是淘寶會員，重疊度很大。這意味著通過分析這些用戶的淘寶數(shù)據(jù)，就能實現(xiàn)精準(zhǔn)定位和行銷。(記者 任翀)