原標(biāo)題：國美低價(jià)賣金挑戰(zhàn)金店 將對傳統(tǒng)黃金賣場造成衝擊

　　賣電器的國美開始大賣黃金珠寶，並將直接以低價(jià)全面挑戰(zhàn)傳統(tǒng)金店。昨天，國美控股集團(tuán)旗下的多邊金都商業(yè)有限公司在北京宣佈，其打造的國內(nèi)首家黃金珠寶全業(yè)務(wù)交易平臺“多邊金都一站式購金平臺”在北京啟動。專家稱，這將對傳統(tǒng)黃金賣場帶來巨大衝擊。

　　記者 胡笑紅

　　■事件

　　國美賣金號稱“真金低價(jià)”

　　據(jù)悉，國美為賣黃金珠寶首期豪擲10億元。記者昨天通過工商資訊查詢發(fā)現(xiàn)，多邊金都其實(shí)早在去年6月份就成立了，註冊資金就高達(dá)5000萬元。

　　多邊金都投資事業(yè)部總經(jīng)理孫吉光介紹，與傳統(tǒng)黃金銷售理念不同，多邊金通過“線上+線下+移動”互動結(jié)合的“全渠道”為銷售體系。“金都線上”作為其核心線上交易中心，將於3月21日正式上線，同時(shí)國美線上及其他線上平臺展開行銷服務(wù)，通過線上預(yù)訂、線下取貨。此外，國美賣黃金的渠道還有手機(jī)移動端支付、金都快遞到府等。其位於四惠附近的“金都薈館”將於21日開張，成為線下服務(wù)的北京地區(qū)渠道，這一渠道僅限于雙休日和節(jié)假日開放；另外，今年下半年多邊金都位於北京西三環(huán)的中央電視塔下的第一店將開張。

　　作為一個(gè)圈外人發(fā)力黃金珠寶業(yè)，國美仍然是拿出了當(dāng)年賣電器的殺手锏——真金低價(jià)。

　　“低價(jià)不是我們的目標(biāo)，卻是我們首先要做到的。”孫吉光表示，多邊金都的首飾産品每克將長期低於傳統(tǒng)渠道二三十元。

　　記者注意到，多邊金都昨天千足金首飾價(jià)格為298元/克，投資金條價(jià)格是實(shí)時(shí)金價(jià)加上每克4元手續(xù)費(fèi)，回購手續(xù)費(fèi)2元/克。據(jù)了解，目前北京傳統(tǒng)金店千足金價(jià)格基本都是每克325元，也就是説多邊金都價(jià)格低於傳統(tǒng)渠道27元/克；而傳統(tǒng)渠道購買投資金手續(xù)費(fèi)一般為8元-10元，回購手續(xù)費(fèi)相同，每克2元。昨天，上海金交所Au9999原料金收盤價(jià)269.1元。

　　■影響

　　必將衝擊傳統(tǒng)黃金賣場

　　“多邊金都的模式對傳統(tǒng)黃金賣場勢必帶來巨大衝擊。”著名黃金評論員肖磊表示，因?yàn)橹T多原因，黃金行業(yè)已在電商時(shí)代中落後一步了，多邊金都的到來補(bǔ)上了這一課，並且還是一步到位，對行業(yè)發(fā)展是件大好事。昨天，中國黃金協(xié)會、中國商業(yè)聯(lián)合會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國消費(fèi)者協(xié)會等多個(gè)行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人也到現(xiàn)場為多邊金都站臺。

　　■質(zhì)疑

　　低價(jià)是賠本賺吆喝？

　　“298元也有利潤”

　　針對國美高調(diào)低價(jià)進(jìn)軍黃金珠寶行業(yè)，昨天，京城各大黃金賣場接受記者採訪時(shí)都不願意正面回應(yīng)。有企業(yè)相關(guān)人士和部分消費(fèi)者對此提出質(zhì)疑：那麼低的價(jià)格品質(zhì)能否保證、服務(wù)能否跟得上。

　　千足金首飾價(jià)格每克拉低近30元，那還有錢賺嗎？對於這種質(zhì)疑，多邊金都總裁英池表示，目前中國已成為世界最大黃金消費(fèi)國，但我國每人平均黃金消費(fèi)水準(zhǔn)仍然遠(yuǎn)低於世界平均水準(zhǔn)，國美進(jìn)入黃金零售市場，也是這一新興市場的巨大增長空間，同時(shí)黃金的價(jià)格也需要像電器一樣透明。

　　英池表示，多邊金都金價(jià)之所以低，主要是採取“薄利多銷”、“集中採購”、“精細(xì)管控”等策略，不追求産品毛利有多高，要的是規(guī)模。國美會聯(lián)合全球最具實(shí)力的黃金、珠寶供應(yīng)商，通過批量化生産降低成本，把研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝、製造成本攤薄獲得更低的加工成本。再通過線上發(fā)售，這一準(zhǔn)工廠直供的模式，會省去中間環(huán)節(jié)和場租等成本費(fèi)用。

　　“就算是現(xiàn)在每克賣298元，也是有利潤的。”孫吉光昨天如此表示。

　　産品品質(zhì)能保證嗎？

　　“真金承諾假一賠十”

　　低價(jià)的産品是否保證真貨？孫吉光稱，多邊金都已作出“金衛(wèi)士”承諾，其中對真金作出承諾：終生質(zhì)保，假一賠十；低價(jià)承諾：支援比價(jià)，差價(jià)雙倍返還；服務(wù)承諾：有獎(jiǎng)投訴。

　　“我們所有産品都與保險(xiǎn)公司簽約承保。”孫吉光表示，公司同時(shí)與順豐戰(zhàn)略性合作，在交貨給快遞員時(shí)，都有攝像頭監(jiān)控。

　　對於産品設(shè)計(jì)等品質(zhì)問題，孫吉光稱，多邊金都與供應(yīng)商不是簡單的採購和供應(yīng)關(guān)係，還從研發(fā)、設(shè)計(jì)等進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，目前已擁有義大利、法國、德國、瑞士、芬蘭、中國香港、中國內(nèi)地等全球頂級大師共同組成黃金、珠寶、鐘錶、藝術(shù)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

　　(來源:京華時(shí)報(bào))