2012年7月，“穿運動服小個子禿頂中年人”的李寧第一次出現(xiàn)在經(jīng)銷商們面前，當眾做出了一個漂亮的後空翻，50歲的李寧似乎在用他年輕時的體操動作告訴人們：“企業(yè)的翻身也可以這麼輕鬆。”然而，昨天，去年已經(jīng)虧損20億元的李寧公司發(fā)佈虧損1.84億元的2013年中報預示著：企業(yè)的翻身並非易事。

　　李寧公司中報顯示，公司今年上半年收入為29.06億元，較去年同期減少24.6%；凈利潤與去年同期4400萬元相比，該集團上半年凈利虧損1.84億元。

　　對於銷售收入的下滑，李寧公司稱，下降的部分原因是為減輕渠道的現(xiàn)金流壓力而減少了批發(fā)出貨；毛利潤為12.664億元，與去年同期相比下降24%；每股虧損為15.19分。在當前的經(jīng)營環(huán)境下，董事會建議不派發(fā)截至2013年6月30日止的6個月的中期股息。

　　李寧公司還表示，公司通過優(yōu)化銷售網(wǎng)路持續(xù)解決早期過度擴張導致的問題，關閉了大約400家低效店，同時開設了由集團直接運營或與幾大經(jīng)銷商合作的高效店舖。李寧公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧昨天表示，李寧公司全面變革計劃的第一階段已取得良好效果，公司最艱難的時期已經(jīng)過去。預計2012年及2013年上半年所做投資將於今年下半年開始獲得回報。

　　據(jù)了解，另一本土體育用品品牌安踏近日也公佈了中報，安踏公司銷售收入33.67億元，同比跌14.4%。

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　　下半年情況仍不樂觀

　　“近年來，體育用品行業(yè)陷入寒冬，業(yè)績大多呈現(xiàn)下滑態(tài)勢;但是在眾多知名品牌中，去年唯有李寧公司出現(xiàn)嚴重虧損，這其中一個重要因素就是李寧公司的渠道客情維護得不是很好，導致在危急時刻經(jīng)銷商的態(tài)度也比較漠然。”北京昭邑零售商管理諮詢有限公司首席顧問劉暉接受京華時報億者採訪時表示，體育用品品牌一直依靠各地經(jīng)銷商，貨品擠壓就相當於渠道不暢造成現(xiàn)金流失控，為了清理庫存，企業(yè)又減少新品的研發(fā)，這反而造成惡性迴圈。

　　“李寧公司稱今年下半年投資能得到回報，可能有點過於樂觀。”劉暉表示，對李寧公司來説，其早年一直忽略自己直接開設門店，現(xiàn)在加強開拓零售業(yè)務，有點亡羊補牢，李寧公司當前還是要協(xié)調好與經(jīng)銷商的關係，在做得比較好的三四線城市真正下沉下去，預計明後年會有所成效。京華時報訊(億者胡笑紅 實習億者顏榛)

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