“6·18”的電商大戰(zhàn)剛剛過去，不甘寂寞的電商又開始了“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”。近日，隨著樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品、蘇寧繽購等化粧品電商開始通過微博、微信、網(wǎng)站等多個(gè)渠道對消費(fèi)者進(jìn)行促銷“轟炸”，宣示著以化粧品電商為主角的新一輪促銷大戰(zhàn)即將上演。

　　然而，對於近兩年已經(jīng)見慣了電商促銷“大場面”的消費(fèi)者來説，面對硬造出來的促銷節(jié)日，不少消費(fèi)者都表示會(huì)理性下單消費(fèi)。

　　美粧電商組團(tuán)促銷

　　繼今年上半年家用電器、圖書等商品相繼成為電商大戰(zhàn)中的主角之後，8月1日起，樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品、蘇寧繽購三家化粧品電商網(wǎng)站即將掀起新一輪電商促銷大戰(zhàn)。7月29日，記者登錄3家美粧電商網(wǎng)站看到，目前有2家網(wǎng)站在首頁設(shè)置了活動(dòng)倒計(jì)時(shí)顯示區(qū)，並且在首頁上不停滾動(dòng)播放活動(dòng)當(dāng)天的相關(guān)促銷資訊。

　　然而，面對電商企業(yè)賣力宣傳造勢。一些消費(fèi)者卻認(rèn)為電商企業(yè)屬於“無節(jié)造節(jié)”。“聚美優(yōu)品前幾個(gè)月剛過完3週年慶，這咋又整出個(gè)3.5週年慶呢？”在微博上看到聚美優(yōu)品即將進(jìn)行新一輪促銷的消息，市民黃小姐表示，她第一次聽説“3.5週年慶”這個(gè)説法。記者查看相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，聚美優(yōu)品在今年3月1日剛剛舉辦過3週年慶，按照時(shí)間推算，3.5週年慶應(yīng)該在9月1日。“這不就是商家為了促銷，硬造出來的節(jié)嘛！”有消費(fèi)者這樣對記者這樣表示。

　　事實(shí)上，電商企業(yè)組團(tuán)造節(jié)並不是首次。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)路零售部分析師莫岱青表示：“今年‘6·18’並不是特殊的日子，更不是節(jié)日，但經(jīng)過電商企業(yè)前期造勢，當(dāng)天共有包括國美線上、亞馬遜中國、1號(hào)店、凡客誠品等在內(nèi)的12家零售型電商企業(yè)參與進(jìn)來，同時(shí)開展促銷活動(dòng)。因此，同類電商企業(yè)組團(tuán)促銷，能夠吸引更多人關(guān)注，這種規(guī)模效應(yīng)對於電商企業(yè)的銷售來説，也能夠起到一定的拉動(dòng)作用。”

　　消費(fèi)者下單熱情減弱

　　就在3家美粧電商為即將到來的促銷忙著造勢時(shí)，不少消費(fèi)者卻坦言，面對電商為了促銷而頻繁發(fā)起的“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”，“網(wǎng)購疲勞”已經(jīng)開始讓消費(fèi)者的購買熱情降溫。“最近我手機(jī)總能接到不同網(wǎng)站的促銷短信，現(xiàn)在看看就算了，很少會(huì)像以前那樣‘血拼’了。”瀋陽一位網(wǎng)購達(dá)人張放説，電商促銷一輪接一輪，她現(xiàn)在都有點(diǎn)麻木了。

　　和張放有一樣的想法的人並不在少數(shù)。“以前電商進(jìn)行促銷戰(zhàn)的時(shí)候，感覺折扣挺吸引人，曾經(jīng)半夜不睡覺守在電腦前搶購商品，但是後來發(fā)現(xiàn)，一些商品其實(shí)並不是必需品，還有的東西買完之後很少使用，現(xiàn)在遇到電商促銷，我就變理性多了。”7月29日，記者通過微博、微信採訪了身邊20位“網(wǎng)購達(dá)人”，對於即將到來的新一輪化粧品電商促銷，超過半數(shù)的人都表示，會(huì)根據(jù)實(shí)際需求理性消費(fèi)。

　　本報(bào)記者 郭金鳳

[責(zé)任編輯： 王君飛]