中新社北京6月26日電 最新公佈的2013年《中國500最具價值品牌》顯示，中國工商銀行以2416.85億元人民幣的品牌價值位居中國“最貴”品牌群榜首，緊隨其後的是國家電網(wǎng)(2356.57億元)和中國行動通訊(2279.45億元)。

　　由世界品牌實驗室(World Brand Lab)研究編制的2013年《中國500最具價值品牌》26日在北京發(fā)佈。CCTV(1682.37億元)和中國人壽(1558.76億元)，分別位列第四、第五名。

　　500個品牌的總價值為81025.29億元，其中，價值在2000億元以上的有3個，價值超1000億元的有7個。從地區(qū)分佈看，北京有98個品牌入選，數(shù)量第一；廣東和浙江分別有85個和40個品牌入選，位居第二和第三。從行業(yè)分佈看，食品飲料仍是入選品牌最多的行業(yè)，有75個入選，但比2012年時減少5個。研究者認為，這與近年中國食品飲料企業(yè)飽受“品質(zhì)門”困擾，消費者對行業(yè)的整體信任度下降有關(guān)；而且，雖然入選數(shù)量仍居各行業(yè)榜首，但有些品牌的價值跌幅明顯。紡織服裝、傳媒、建材行業(yè)在品牌數(shù)量上並列第二，各有44個品牌上榜。

　　世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)表示，今年是第十年發(fā)佈此“品牌榜”，中國品牌的價值情況十年間變化明顯：2004年首次發(fā)佈時品牌入選“門檻”為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元；2013年的入選“門檻”升至15.36億元，品牌的平均價值達到162.05億元。2004年“最貴”品牌海爾的價值為612.37億元，現(xiàn)在“最貴”的工商銀行價值超過2400億元。

　　歐洲工商管理學院(INSEAD)教授瓊·克勞德·拉裏齊(Jean-Claude Larreche)博士表示，在西方國家最有名的中國消費品牌其實是“中國製造”這一標誌，而且?guī)в羞@一標誌的商品會給人低成本的印象。不過，中國已有一些品牌在全球範圍內(nèi)得到認可。中國企業(yè)可以通過全球並購的方式進行全球化拓展，而品牌收購在“企業(yè)對企業(yè)(B2B)”市場更為容易。

　　耶魯大學管理學院(Yale)教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士認為，服務(wù)業(yè)和工業(yè)品是中國品牌相對容易在全球取得成功的領(lǐng)域。中國品牌過去未被歐美發(fā)達市場接受的主要原因有三：品牌認知度缺乏、品牌歷史不足及品牌個性缺失。特別是品牌歷史(發(fā)展歷程)可以更形象地稱為“品牌故事”，一個好的品牌故事能幫助消費者在短期內(nèi)更深刻地了解其品牌核心及産品理念。

　　世界品牌實驗室總部設(shè)在美國紐約，全資附屬於世界經(jīng)？理人集團(icxo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、康橋大學等學府。(完)

　　標簽：中國品牌入選各行業(yè)北京

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