浙江日?qǐng)?bào)訊伴隨著排山倒海般的差評(píng)，近日上映的“3D特工大片”《天機(jī)·富春山居圖》成了熱門話題，該片在時(shí)光網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)的評(píng)分創(chuàng)下新低，分別為3.0分和3.4分(滿分均為10分)。但影片上座率和排片量卻出現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”，上映兩天票房破億元，目前更是逼近兩億元大關(guān)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年我國(guó)前5個(gè)月總票房突破90億元；22部影片票房過億，其中《西遊降魔篇》《鋼鐵俠3》《致青春》《北京遇上西雅圖》4部影片的票房累計(jì)達(dá)32.17億元。

　　“紀(jì)錄是用來被打破的”——眼看電影票房反覆驗(yàn)證著這句名言，中國(guó)電影産量也隨即創(chuàng)下新高：根據(jù)國(guó)家廣電總局電影電子政務(wù)平臺(tái)公佈的最新資訊，今年4月27日至5月20日，共有144部故事片被列入“備案、立項(xiàng)公示”，其中八成以上是現(xiàn)代題材。

　　這份公示相當(dāng)於一張“準(zhǔn)生證”。過去三年間，中國(guó)電影産量分別為526部、558部、745部，而2013年僅上半年獲得立項(xiàng)的電影就有近500部。

　　“奇跡”二字並非意味著不可複製。曾經(jīng)，2011年光棍節(jié)檔期上映的《失戀33天》和2013年賀歲檔的《泰囧》被稱為奇跡，而當(dāng)類似的案例越來越多，偶然也就成了必然。

　　毫無疑問，一度低迷的中國(guó)電影産業(yè)迎來了高潮——好萊塢進(jìn)口分賬大片一統(tǒng)天下的格局被打破，華語片逐漸掌握話語權(quán)，中小成本電影更屢屢創(chuàng)造票房傳奇。但對(duì)於底盤不夠強(qiáng)健的中國(guó)電影來説，呼嘯而來的“億元票房時(shí)代”看上去很美，其中卻也暗含著諸多隱憂。

　　從電影藝術(shù)的角度看，這些入住“億元票房俱樂部”的新成員並不具備成為傳世經(jīng)典的潛質(zhì)，有的甚至略顯粗糙。藝術(shù)難以掌控，生意卻可以預(yù)見——光線傳媒宣傳總監(jiān)李海鵬手中的一份專業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，正在熱映的《中國(guó)合夥人》最終票房將在4.5億至5.5億元之間。

　　《泰囧》，這部在不少影評(píng)人眼中“除了讓人大笑之外並無出奇之處”的闔家歡式電影，真金白銀的回報(bào)，卻足以讓從業(yè)者感到熱血上涌——它創(chuàng)下的12.66億元的票房神話，為幕後操作者光線傳媒帶來的票房分賬收入超過5億元。巧的是，光線傳媒同時(shí)也是《致青春》投資方與發(fā)行方，還參與了《中國(guó)合夥人》的發(fā)行環(huán)節(jié)。

　　正如上海電影家協(xié)會(huì)副主席、上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川所言，“你可以不同意《中國(guó)合夥人》所表達(dá)的價(jià)值觀，但電影作品確實(shí)在朝接地氣的方向走。此外，華語片的發(fā)行與行銷也相應(yīng)年輕化、時(shí)尚化，比過去的傳統(tǒng)方式更能搭準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏。”

　　或許是感受到當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng)“青春夢(mèng)”風(fēng)頭正健，縱觀立項(xiàng)名單，類似題材扎堆，既有打著“初戀”旗號(hào)的《初戀往事》《水井邊的初戀》，也有一看片名就是走浪漫路線的《愛情速遞》《愛在娛樂圈》等。此外，搭“順風(fēng)車”的新片也不少：幾年前熱播的電視劇《蝸居》將拍電影版；《中國(guó)好聲音》會(huì)被搬上銀幕，編劇是大名鼎鼎的鄒靜之；《竊聽風(fēng)雲(yún)3》《單身男女2》《畫皮3》也準(zhǔn)備開拍。

　　在善於跟風(fēng)模倣的中國(guó)電影生産“流水線”上，每當(dāng)有一部商業(yè)片票房過億，就會(huì)招來許多類似電影開拍。銀幕會(huì)不會(huì)“放不下了”？

　　要回答這個(gè)問題，不妨來曬曬2012年中國(guó)電影的“帳單”：745部故事片中，只有315部(42%)能夠上映，其中不少還遭遇了“影院一日遊”的尷尬。考慮到今年的銀幕增長(zhǎng)速度明顯下降，此次獲批的146部電影中，恐怕最終登陸銀幕的還不到40%，而即使是上映的影片，也只有20%左右能賺錢。

　　在一定程度上，中國(guó)電影是與觀眾一起成熟的，觀眾是電影的試金石。一方面，電影人發(fā)現(xiàn)，他們正面臨著一個(gè)被資本主導(dǎo)的市場(chǎng)，中國(guó)電影觀眾由中年人轉(zhuǎn)變?yōu)槠骄挲g22歲左右的年輕群體；另一方面，青年文化與傳統(tǒng)文化的“代溝”逐漸顯現(xiàn)，觀眾的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、共鳴點(diǎn)越來越難以把握。

　　“百花齊放”固然是一道風(fēng)景線，可一旦花期相撞，難的是如何脫穎而出。我們可以按照劇情、喜劇、動(dòng)作、科幻、懸疑、恐怖為電影分類，或用商業(yè)和藝術(shù)簡(jiǎn)單區(qū)分，但以上這些都比不上一種最言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)：好看的，以及不好看的。借用管理學(xué)的一句話，“何謂好看？就是非自然的自然；何謂創(chuàng)新？就是非重復(fù)的重復(fù)。”《富春山居圖》在罵聲中成長(zhǎng)的票房堪稱“負(fù)面行銷典範(fàn)”，但倘若再出現(xiàn)類似的“天坑”，觀眾未必會(huì)買賬。

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