收購虧損企業(yè)莫泰，如家花費(fèi)的整合費(fèi)用不菲。新華社發(fā)

　　如家快捷酒店日前發(fā)佈了該公司截至3月31日的2013年第一季度未經(jīng)審計財報。財報顯示，如家第一季度歸屬於公司股東的凈虧損為人民幣1940萬元。

　　近十年來，中國的經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出了如家快捷、7天、莫泰、錦江之星、漢庭、速8等一大批知名的經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖巨頭。但是隨著經(jīng)濟(jì)型酒店總量急劇增加，行業(yè)競爭如火如荼，利潤空間不斷縮水，不少的經(jīng)濟(jì)型酒店出現(xiàn)虧損，市場前景堪憂。

　　經(jīng)濟(jì)型酒店利潤在下滑

　　如家快捷酒店公佈了其一季度未經(jīng)審計財報顯示，如家開業(yè)酒店數(shù)達(dá)到1859家，第一季度投入運(yùn)營的酒店入住率為83.6%，高於去年同期的80.7%，但低於上一季度的83.8%。入住率同比的下滑主要因為公司開展了有組織的促銷活動，在非高峰季節(jié)最大化酒店利用率，而在非高峰季節(jié)中，酒店價格原本就已受到整體市場環(huán)境表現(xiàn)疲軟的影響。

　　與此同時，利潤空間在不斷縮水。財報顯示，如家第一季度總營收為人民幣14.02億元(約合2.258億美元)，同比增長11.7%，符合公司此前預(yù)期的人民幣13.85億元到人民幣14.15億元；歸屬於公司股東的凈虧損為人民幣1940萬元(約合310萬美元)，去年同期歸屬於公司股東的凈虧損為人民幣1.032億元。

　　同時，經(jīng)濟(jì)型酒店漢庭也發(fā)佈了季報，顯示一季度營收增長34%，凈利潤120萬美元同比扭虧。值得一提的是，漢庭2010年凈利潤為人民幣2.158億元，2009年凈利潤為人民幣4250萬元。

　　否認(rèn)飽和之説

　　值得一提的是，如家在一季度市場行銷費(fèi)用同比增長了17.6%，超過營收11.7%的增幅；為什麼行銷費(fèi)用的增長大幅超過營收？如家首席執(zhí)行官孫堅接受美股訪問時坦言，針對一季度市場的低迷和季節(jié)性影響，他們針對性地推出了一些行銷活動，它使行銷費(fèi)用的同比有所上升。

　　他同時表示，過去10年的高速發(fā)展正在向勻速發(fā)展切換，如果説圈地開店是過去的核心競爭力的話，效率化管理、服務(wù)品質(zhì)的穩(wěn)定、人員素質(zhì)的提升將成為未來勻速發(fā)展階段的核心要素。

　　但孫堅否認(rèn)中國經(jīng)濟(jì)型酒店飽和之説。他稱，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展還是會帶來較多的商務(wù)活動，特別可喜的是中國老百姓休閒旅遊市場的不可逆增長將會進(jìn)一步帶動整體經(jīng)濟(jì)型酒店未來的經(jīng)營和發(fā)展。短時間、區(qū)域性的供需失衡是發(fā)展中問題，相信也一定能在持續(xù)的發(fā)展中得以改善。

　　漢庭酒店創(chuàng)始人季琦表示，如果加盟的速度與品質(zhì)産生矛盾，速度必須給品質(zhì)讓路。漢庭其實是個管理公司，品牌是最重要的；我們一定要做最好的。品牌，第一個是品字，是品質(zhì)；第二個才是規(guī)模，有多少塊牌子。

　　南方日報記者 龍金光

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