在經(jīng)歷了中國平安轉(zhuǎn)手股權(quán)、沃爾瑪控股，“換胎”過後的1號店重新駛上賽道。

　　日前，1號店與百度聯(lián)合在京宣佈，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，1號店成為百度在電商領(lǐng)域的唯一JMP（Joint Business Plan，聯(lián)合發(fā)展計劃）成員。雙方將在資源共用、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、廣告投放、無線電子商務(wù)、行銷模式創(chuàng)新等多方面進(jìn)行合作。此外，雙方還將在百度知道、圖片、貼吧、移動端等用戶平臺進(jìn)行合作。

　　不過，對於未來是否在股權(quán)上有合作，雙方均表示“這個不在雙方的合作範(fàn)圍內(nèi)”。

　　廣告投放將更加聚焦

　　1號店此前與百度一直有合作，在百度的廣告投放逐年增加。那麼，此番1號店變成百度JMP成員後，在廣告投放上有何變化呢？對此，1號店CEO于剛接受《證券日報》採訪時表示：“我們過去有合作，今後合作可以更深入一些。以前的合作，我們跟很多的公司和媒體平臺合作，我們決定把這個合作聚焦一些（在百度），這樣我們可以投入更多資源，雙方的團(tuán)隊可以對接，一起來互動，我們投入也會增加。把分散的資源集中起來。”

　　“此次1號店的投入將是上億元的規(guī)模。”百度副總裁王湛向記者透露。

　　一位不願具名的分析人士表示：“在百度自己屢次試水電商無果之後，反而可以以更開放的態(tài)度和現(xiàn)有電商合作，扶持二線電商，能夠凸顯百度立竿見影的效果。”

　　1號店將視效果付費

　　1號店在百度的投放增加後，百度能給1號店帶來什麼呢？對此，百度副總裁王湛表示：“JBP計劃跟傳統(tǒng)的合作不同，我們要為共同的目標(biāo)不斷地提供服務(wù)，最終合作的總金額也與我們幫助客戶完成生意目標(biāo)的好壞有關(guān)聯(lián)，並不是説這個JBP簽了，錢就要拿過來。”

　　上述分析人士指出，從雙方表態(tài)來看，1號店對百度的投放儘管將大大提升，但也要看百度的“效果”，1號店掙到錢了，百度的“傭金”才不會少。

　　據(jù)王湛透露，1號店是百度在電商領(lǐng)域的唯一JMB夥伴，在其他領(lǐng)域，百度與平安、寶潔等也建立了JBP合作關(guān)係。（本報記者 賀　駿）

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