業(yè)內(nèi)人士稱，銳步在阿迪達斯大中華區(qū)佔比較小，對大中華區(qū)的業(yè)績影響不大

　　日前，阿迪達斯發(fā)佈了2012年年報，按匯率不變情況計算，2012全年集團銷售收入同比增長6%，創(chuàng)歷史新高，達149億歐元。阿迪達斯大中華區(qū)2012年銷售收入同比增長15%。從上述數(shù)據(jù)可見，阿迪達斯業(yè)績增長態(tài)勢良好。

　　不過，有報道指出，公司四季度意外報虧，虧損原因則是因旗下銳步在美國和拉丁美洲市場表現(xiàn)虛弱。

　　商譽減值損失2.65億歐元

　　有報道稱，阿迪達斯于美國當?shù)貢r間3月7日表示，銳步Q4銷售額下跌12%，至4.28億歐元，相當於5.564億美元。

　　公司年報稱，按匯率不變情況計算，阿迪達斯集團2012年第四季度全球收入增長1%。其中，零售業(yè)務和其他業(yè)務的銷售分別增長了9%和7%，批發(fā)業(yè)務的銷售收入則下降了4%。扣除商譽減值損失，集團基於股東的凈虧損達700萬歐元，與之相對應，上一年度基於股東的凈收入為300萬歐元。

　　上述報道同時稱，阿迪達斯商譽減值2.65億歐元，反映了旗下銳步的低增長，特別是在美國、拉丁美洲和葡萄牙這三個市場。

　　記者查閱阿迪達斯大中華區(qū)年報數(shù)據(jù)，有如此表達，“扣除商譽減值計提，集團基於股東的凈收入增長29%”。

　　阿迪達斯稱，2012年，集團基於股東的凈收入由上年同期的6.13億歐元下降至5.26億歐元，與前一年相比跌幅達14%。不計商譽減值損失，集團基於股東的凈收入為7.91億歐元，同比增長29%。也就是説，阿迪達斯因商譽減值令集團股東的凈收入減少了2.65億歐元。

　　與此同時，阿迪達斯還表示，2012年集團稅後利率上升8.4個百分點，增至38.4%，公司稱，這主要是由於非稅收抵扣商譽減值損失的影響，不包括商譽減值損失，有效稅率為29.3%。

　　銳步對大中華區(qū)影響小

　　有業(yè)內(nèi)知情人士向記者分析，阿迪達斯四季度報虧主要是因為去年全球資源整合的原因，有部分子線品牌在整合過程中受到影響，銳步屬於受到其影響的子品牌之一，但這種影響在中華區(qū)並不大。

　　據(jù)了解，阿迪達斯從去年年初便提出全球整合概念，大中華區(qū)的整合則是從去年6、7月份開始。“去年大中華區(qū)的整合主要有兩方面：一是關閉了一家直營生産工廠，員工不到200人；二是與10個供應商中止了合同，這並不影響公司同另外300多家供應商的合作。”上述分析人士解釋，阿迪達斯在大中華區(qū)的主要品牌是遠動表現(xiàn)系列和運動經(jīng)典系列，銳步佔比較小，因此，銳步對大中華區(qū)的影響並不大。

　　按匯率不變的情況計算，2012年阿迪達斯大中華區(qū)銷售收入同比增長15%。第四季度，受阿迪達斯運動表現(xiàn)和運動時尚系列強勁的兩位數(shù)增長驅動，大中華區(qū)銷售收入同比增長12%。

　　此外，2012年，阿迪達斯集團銷售收入在西歐實現(xiàn)增長3%，這主要是受到了英國和波蘭的兩位數(shù)銷售增長推動。在歐洲新興市場，由於該地區(qū)大部分市場都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，因此集團銷售收入實現(xiàn)了15%的增長。由於銷售收入在美國和加拿大都有所增加，阿迪達斯集團北美銷售收入實現(xiàn)增長2%。

　　上述可見，阿迪達斯2012年銷售收入實現(xiàn)增長最高的兩個區(qū)域分別是大中華區(qū)和歐洲新興市場，北美地區(qū)增長最少。

　　對於阿迪達斯在大中華區(qū)銷售收入的高增長，阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示：“我們成功的原因很簡單，我們關注消費者，所提供的創(chuàng)新、高級體育用品和生活時尚産品種類繁多，沒有其他品牌可與我們媲美。我們與合作夥伴緊密合作，不斷提升消費者零售體驗。在‘通往2015之路’戰(zhàn)略指引下，我們在各條戰(zhàn)線上都取得了輝煌的成就，在各個關鍵運動品類遙遙領先，同時也在除一、二線城市之外的其他城市擴大我們的印跡。因此，無論是本土品牌還是國際品牌，我們的增長速度和強度均跑贏了競爭對手。”

　　據(jù)了解，阿迪達斯大中華區(qū)除了加緊在三、四線城市開店外，還專注于細分市場，諸如籃球、戶外運動以及青少年服裝和休閒服飾。未來兩年，阿迪達斯將在中國內(nèi)地7000多個門店裏推出細分專櫃。

[責任編輯： 雍紫薇]