昨日，記者在上海蘇寧電器等家電賣(mài)場(chǎng)中看到，飛利浦彩電仍在正常銷(xiāo)售，産品、價(jià)格、售後服務(wù)等均未作任何調(diào)整。

　　日前，飛利浦公司對(duì)外宣佈，以1.5億歐元現(xiàn)金加品牌授權(quán)費(fèi)的形式，將影音、多媒體和配件業(yè)務(wù)出售給日本船井電機(jī)。如此一來(lái)，擁有80餘年消費(fèi)電子業(yè)務(wù)歷史的飛利浦公司，已經(jīng)將其消費(fèi)電子業(yè)務(wù)全部剝離。

　　“中韓消費(fèi)電子業(yè)力量崛起迅速，已經(jīng)牢牢地霸佔(zhàn)了家電市場(chǎng)。歐美、日本傳統(tǒng)消費(fèi)電子巨頭從消費(fèi)電子行業(yè)撤離成為一個(gè)必然趨勢(shì)。”資深家電行業(yè)觀察家劉步塵對(duì)記者指出。　

　　剝離消費(fèi)電子業(yè)務(wù)

　　中韓企業(yè)的快速反應(yīng)能力和低價(jià)策略，使得歐美、日本消費(fèi)電子産品競(jìng)爭(zhēng)力不斷下滑，退出市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。

　　值得一提的是，縱觀飛利浦這幾年的架構(gòu)和業(yè)務(wù)調(diào)整，其消費(fèi)電子業(yè)務(wù)在不斷萎縮。2006年8月，飛利浦將半導(dǎo)體業(yè)務(wù)出售；2006年9月，將手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給了中國(guó)電子資訊産業(yè)集團(tuán)；2007年開(kāi)始，陸續(xù)大規(guī)模減持液晶面板公司的股票；2008年，不再生産向美國(guó)和加拿大市場(chǎng)銷(xiāo)售的電視機(jī)。這一次，乾脆徹底退出了消費(fèi)電子市場(chǎng)，集中力量于醫(yī)療設(shè)備和照明業(yè)務(wù)。

　　飛利浦CEO萬(wàn)豪敦對(duì)此感覺(jué)如釋重負(fù)，他表示，消費(fèi)電子業(yè)務(wù)稀釋了整個(gè)集團(tuán)的利潤(rùn)率，是時(shí)候甩掉這項(xiàng)業(yè)務(wù)了。

　　飛利浦相關(guān)人士表示，目前消費(fèi)者普遍轉(zhuǎn)向線上欣賞音樂(lè)、電影和遊戲，而不是購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)CD和DVD，加上iPhone、iPod、iPad等産品帶來(lái)的衝擊，傳統(tǒng)家庭娛樂(lè)市場(chǎng)正在逐步縮小且利潤(rùn)率不高。

　　劉步塵對(duì)記者表示，中韓企業(yè)的快速反應(yīng)能力和低價(jià)策略，使得歐美、日本消費(fèi)電子産品競(jìng)爭(zhēng)力不斷下滑，退出市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。不僅是飛利浦，德國(guó)西門(mén)子、法國(guó)阿爾卡特和瑞典愛(ài)立信等也都退出了消費(fèi)電子市場(chǎng)。而且與韓國(guó)三星、日本新力等消費(fèi)電子巨頭相比，歐洲企業(yè)的産品線太單薄，對(duì)用戶需求的反應(yīng)不夠敏捷，技術(shù)優(yōu)勢(shì)未能很好轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　“不可否認(rèn)，飛利浦等歐洲企業(yè)在適應(yīng)全球電子市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)和智慧化的趨勢(shì)上反應(yīng)遲緩，這也是其業(yè)務(wù)走到盡頭的原因。”劉步塵表示，人們和移動(dòng)設(shè)備的互動(dòng)方式以及各種設(shè)備間的互動(dòng)方式正在不斷改變，這成為一種全新的生活潮流，沒(méi)有跟上潮流就必然會(huì)被淘汰。

　　聚焦高利潤(rùn)領(lǐng)域

　　未來(lái)消費(fèi)電子行業(yè)不僅需要依靠創(chuàng)新來(lái)使自己煥發(fā)出勃勃生機(jī)，更需要根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的需求來(lái)定位産品

　　據(jù)悉，未來(lái)的飛利浦將更聚焦于醫(yī)療、照明、小家電等高利潤(rùn)的領(lǐng)域，並將其定位於新的轉(zhuǎn)型方向。而日本船井電機(jī)將為飛利浦影音及配件業(yè)務(wù)的消費(fèi)者繼續(xù)提供服務(wù)，進(jìn)軍巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)等市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，飛利浦財(cái)報(bào)顯示，2012年第四季度，飛利浦利潤(rùn)8.75億歐元，同比增長(zhǎng)50%。其LED照明業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)43%，目前佔(zhàn)照明業(yè)務(wù)的25%。此前，飛利浦照明中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人曾表示，LED照明業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)未來(lái)將並駕齊驅(qū)。除此之外，飛利浦旗下的個(gè)人護(hù)理、健康護(hù)理、家居護(hù)理及廚房電器、咖啡機(jī)業(yè)務(wù)，取得了接近10%的增長(zhǎng)。

　　劉步塵對(duì)記者表示，飛利浦在醫(yī)療設(shè)備上的收入，早已高出其電子行業(yè)的收入。而且醫(yī)療業(yè)目前已經(jīng)成為西門(mén)子、GE等企業(yè)的主力板塊，新力、三星也表示出對(duì)此市場(chǎng)的看好。醫(yī)療設(shè)備利潤(rùn)率高達(dá)40%至50%，未來(lái)消費(fèi)電子企業(yè)涉足醫(yī)療領(lǐng)域?qū)⒊娠L(fēng)潮。

　　“飛利浦轉(zhuǎn)型的方向還是較為樂(lè)觀的。”劉步塵指出，比起已經(jīng)飽和的消費(fèi)電子市場(chǎng)，隨著人們生活品質(zhì)水準(zhǔn)的提高，醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的上升空間非常可觀。

　　值得關(guān)注的是，對(duì)於2013年消費(fèi)電子領(lǐng)域的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)聲音各不相同。劉步塵表示，飛利浦、伊萊克斯等老牌歐美企業(yè)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的相繼退出無(wú)不表明，2013年乃至未來(lái)，消費(fèi)電子行業(yè)不僅需要依靠創(chuàng)新來(lái)使自己煥發(fā)出勃勃生機(jī)，更需要根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的需求來(lái)定位産品。

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]