◥“雙十一”到來,各大電商使出渾身解數(shù)進(jìn)行促銷。

　　在預(yù)熱了一個多月之後,號稱“2012年最後一場價格戰(zhàn)”的“雙十一”電商價格戰(zhàn)終於火爆上演。來自各大電商平臺的資訊顯示,就此次“雙十一”價格戰(zhàn)電商的參與程度而言,其數(shù)量之多、力度之大、戰(zhàn)線之長,全都稱得上是“史上最強(qiáng)”。

　　有電商要包機(jī)送貨

　　儘管“雙十一”購物狂歡節(jié)最早是由阿裏係的天貓商城所創(chuàng)造的,但是顯然越來越激烈的電商價格戰(zhàn)早已經(jīng)讓這個原本的“天貓節(jié)”演變成了所有電商的火拼日。記者注意到,與2011年的光棍節(jié)相比,今年參戰(zhàn)的電商平臺數(shù)量已經(jīng)增至10家,幾乎囊括了國內(nèi)各大電商平臺。除了天貓、京東、蘇寧易購?fù)?國美網(wǎng)上商城、1號店、亞馬遜中國、易迅網(wǎng)、噹噹網(wǎng)等也都不甘示弱,紛紛加入。

　　不僅如此,為了充分博得眼球,各電商也是盡可能地延長促銷時間,從過去的1天延長到數(shù)日,甚至一個月。其中,京東的“沙漠風(fēng)暴”是從10月10日到11月12日,蘇寧易購的促銷是從11月9日至11月11日。天貓商城傳出消息,11日當(dāng)天要包機(jī)送貨,計劃于11日晚間從上海出發(fā)飛往廣州,頭天下的訂單,消費(fèi)者第二天就可收到貨。

　　電商們的促銷力度也頗讓人心動。天貓全場五折、充值滿送,參與活動的商家數(shù)量也從去年的兩千家激增至1萬家；蘇寧易購線上線下合作,推出“三天三夜超級零元購計劃”；國美庫巴的“庫巴style”全線商品整體降價40%；易迅網(wǎng)展開“颶風(fēng)行動”,推出“貴就賠”、“慢就賠”、“假就賠”的比價服務(wù)……

　　拼的是行業(yè)地位

　　天貓、京東、蘇寧易購、國美庫巴、1號店、亞馬遜中國、易迅、噹噹……電商們?yōu)楹稳绱藷嶂浴半p十一”?記者了解到,作為2012年電商平臺上的最後一戰(zhàn),“雙十一”的表現(xiàn)不僅對於電商們能否完成2012年的目標(biāo)以及2013年如何開局影響巨大,更事關(guān)整個行業(yè)的格局。

　　“事實上,隨著京東、蘇寧等大型電商所佔市場份額的不斷增加,每一次全行業(yè)促銷都能體現(xiàn)出企業(yè)的實力強(qiáng)弱,排定座次。”艾瑞諮詢電子商務(wù)高級分析師蘇會燕認(rèn)為。

　　來自中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在2012年第三季度B2C網(wǎng)路購物交易市場份額排名中,天貓商城以46.8%排名第一；京東商城以21.5%名列第二；蘇寧易購位列第三,但市場份額僅有3.8%。　

　　“儘管天貓肯定是‘雙十一’購物狂歡節(jié)的最大贏家,但是對其他電商平臺而言,借力‘雙十一’進(jìn)行促銷也並非無利可圖,至少可以從中分得一杯羹,瓜分掉相當(dāng)一部分流量和消費(fèi)者。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,無論是對蘇寧易購、國美庫巴還是京東商城而言,“雙十一”的業(yè)績都相當(dāng)重要,因為今年第四季度的連番促銷是其年內(nèi)衝刺的最後機(jī)會。

　　不過,儘管電商們對於促銷大戰(zhàn)的熱情依舊,並最終寄希望於通過更多大規(guī)模的促銷來扭轉(zhuǎn)局面,但也有越來越多的業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)心,隨著電商市場格局的變化和消費(fèi)者理性消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成,電商之間這種低價行銷戰(zhàn)略恐將難以持續(xù)。“商家流血搞促銷,以企業(yè)利潤補(bǔ)貼消費(fèi)者違反商業(yè)規(guī)律,最終很可能會走進(jìn)‘不促不銷’的死衚同。”（本報記者　仲愛梅）

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