張志勇+李寧這是中國企業(yè)界難得一見的20年恒久組合。然而世上沒有不散的宴席，昨天，李寧公司宣佈行政總裁張志勇卸任，公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧及執(zhí)行副主席金珍君帶領(lǐng)。消息一齣，股價持續(xù)下滑的李寧公司股票當(dāng)天大漲7.25%。

　　高層調(diào)整

　　李寧重新挑大梁

　　根據(jù)李寧公司的公告，張志勇已于7月4日起卸任公司行政總裁，同時不再擔(dān)任公司董事會執(zhí)行委員會委員，但仍繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事並出任執(zhí)行委員會首席顧問，以確保在新的行政總裁到任前公司管理層平穩(wěn)過渡。

　　李寧公司稱，在聘用新任行政總裁之前，公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧及執(zhí)行副主席金珍君帶領(lǐng)。金珍君是李寧公司新引入的高管，曾在韓國戴爾、廣匯汽車及達(dá)芙妮等公司擔(dān)任高管。據(jù)了解，李寧本人將主要專注于對外事務(wù)，金珍君則主要負(fù)責(zé)內(nèi)部事務(wù)與運營，並在過渡期間推動集團(tuán)的變革。

　　值得一提的是，李寧公司還宣佈委任蘇敬軾為獨立非執(zhí)行董事。蘇敬軾是百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部主席兼首席執(zhí)行官。李寧公司方面稱：“蘇敬軾擁有超過20年管理中國領(lǐng)先消費及零售連鎖企業(yè)的經(jīng)驗，相信能提升公司董事會在中國消費及零售市場的經(jīng)驗。”

　　昨天，在港上市的李寧公司股票開盤後小幅上漲，午後升幅不斷擴(kuò)大，全天收報5.03港元，漲幅7.25%。

　　戰(zhàn)略調(diào)整

　　公佈三階段規(guī)劃

　　兩年前，在張志勇的主導(dǎo)下，李寧公司曾高調(diào)宣佈品牌重塑戰(zhàn)略，定下的發(fā)展目標(biāo)包括：2009年－2013年為國際化準(zhǔn)備階段；2014年－2018年為全面國際化階段。當(dāng)時，李寧公司更換了品牌標(biāo)誌，宣傳口號也從“一切皆有可能”改為“MakeTheChange(讓改變發(fā)生)”。

　　兩年後，上述規(guī)劃似乎將被推倒重來。李寧公司昨天宣佈，管理層計劃制訂三個階段性規(guī)劃，並已開始實行第一階段規(guī)劃改善渠道存貨、構(gòu)建理想的成本結(jié)構(gòu)、加強組織和執(zhí)行能力、提升渠道盈利能力、聚焦國內(nèi)市場及核心産品、加強品牌投入和改善行銷效率。在第二階段，公司會專注于改善集團(tuán)的供應(yīng)鏈、行銷和産品規(guī)劃模式，包括産品開發(fā)及消費者體驗。在第三階段，將確保集團(tuán)擁有合適的業(yè)務(wù)模式，以達(dá)到改善利潤結(jié)構(gòu)和渠道、零售效率、現(xiàn)金及投資回報率等目標(biāo)。

　　專家説法

　　內(nèi)外夾擊被迫換帥

　　“作為中國最主要的體育品牌，李寧公司在倫敦奧運會開幕前夕突然換帥，這是非常大的舉動。”一位不願具名的業(yè)內(nèi)資深人士昨天在接受記者採訪時稱：“這只能説明一點，由於業(yè)績不佳，李寧公司董事會已經(jīng)等不及了。”

　　該人士表示，李寧公司近年來業(yè)績下滑的原因是多方面的，首先是外部大環(huán)境競爭激烈，在一線城市鞏固地位的耐克、阿迪等不斷提供專供二三線城市的産品，與此同時，包括安踏、匹克等在內(nèi)的福建晉江體育品牌本來在二三線城市發(fā)展得就比李寧好，在國內(nèi)外品牌夾擊下，李寧公司的生存壓力加劇。

　　“更為主要的是，李寧公司前幾年的業(yè)績增長其實靠的不是企業(yè)內(nèi)功。”該人士指出，這些年來，由於企業(yè)自身可持續(xù)能力建設(shè)沒跟上，一旦競爭加劇，李寧公司就立即被殘酷的市場“打矇了”。

　　的確，2010年李寧公司宣佈品牌重塑時，張志勇曾放出豪言：李寧要成為中國世界級品牌的“NO.1”，然而事實恰恰相反，李寧公司當(dāng)年的業(yè)績增長就開始放緩(詳見附表)。今年6月11日，李寧公司再次發(fā)佈業(yè)績預(yù)警公告稱，與去年同期相比，預(yù)計公司2012年第四季度鞋産品訂單金額同比將有兩位數(shù)的降幅，服裝産品訂單金額也將有超過20%的降幅。

　　在這最艱難的日子裏，曾作為李寧品牌重塑重要執(zhí)行者的原首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新、Lotto(樂途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管從去年上半年開始陸續(xù)離職；去年11月，李寧品牌首席産品官徐懋淳和政府及對外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖也先後離職。

　　“李寧現(xiàn)在最該做的就是樹立投資者信心。”上述人士表示，從此次換帥的舉動中可以看出李寧的決心。（本報記者 胡笑紅 實習(xí)記者 趙澤）

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