昨日17時，劉翔退役的長微博一經(jīng)發(fā)佈，轉(zhuǎn)發(fā)量瞬間過萬。截至昨晚央視播出劉翔的專訪前，轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)突破了10萬。在劉翔發(fā)佈退役消息一分鐘後，劉翔最大的贊助商某品牌的官微也發(fā)佈了一條主題為“平凡人也能飛翔”的微博，該官微首頁背景也改為了劉翔的廣告。這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量也瞬間過萬。不得不説，劉翔這個名字，依然影響力巨大。

　　雅典前代言僅有160萬

　　在職業(yè)生涯的巔峰時期，劉翔的名字是金字招牌。不過隨著競技狀態(tài)的沉浮，劉翔所背負(fù)合同的價碼也在不斷的漲跌之中。

　　劉翔的商業(yè)代言事宜由田管中心和劉翔團(tuán)隊共同商討，代言等級和利益分配比例都有嚴(yán)格的規(guī)定，所有的代言內(nèi)容都需經(jīng)過劉翔本人同意。在利益分配方面，按國家體育總局對運(yùn)動員商業(yè)代言收入的分配政策，比例為運(yùn)動員65%，教練員15%，地方體育局和田協(xié)各10%。對於這個分配比例，劉翔成名以來各方均表示滿意。

　　雅典奧運(yùn)會是劉翔身價的第一個分水嶺。在那之前，劉翔僅代言4個品牌，費(fèi)用約在35萬至45萬元之間。據(jù)福布斯名人榜的數(shù)據(jù)，2004年雅典奧運(yùn)前，劉翔的代言收入只有160萬元。

　　雅典奪冠後，翔飛人的代言費(fèi)用呈數(shù)十倍增長，平均費(fèi)用達(dá)500萬元。儘管田管中心對劉翔代言的條件近乎苛刻，但廣告商仍趨之若鶩。據(jù)福布斯雜誌統(tǒng)計，僅2007年一年，劉翔的廣告收入約為1.63億人民幣。

　　兩屆奧運(yùn)身價超過千萬

　　2008年，奧運(yùn)會來到北京，劉翔的價值飆升，平安保險、凱迪拉克、可口可樂等大品牌都選中了他。劉翔同時擁有12個世界頂級品牌合約在身。但就在劉翔第一次退賽後，根據(jù)中國品牌研究院這家民營調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)佈的《劉翔商業(yè)價值評估報告》顯示，劉翔的商業(yè)價值由最高峰時的代言單價1500萬元，降至不足200萬元水準(zhǔn)，跌幅高達(dá)87%。

　　雖然負(fù)責(zé)劉翔商業(yè)開發(fā)的田管中心極力否認(rèn)這一數(shù)據(jù)，但也承認(rèn)劉翔代言費(fèi)有所減少，而當(dāng)初與劉翔簽約的十多個品牌，大多數(shù)合約到期後，並未續(xù)約。當(dāng)時除了耐克，劉翔幾乎沒有任何商業(yè)代言，飛人代言身價也一度降至200萬元/年。

　　2010年，劉翔上演神奇歸來，奪得亞運(yùn)冠軍。2012年，劉翔連奪鑽石聯(lián)賽上海站和尤金站冠軍，並在超風(fēng)速的情況下追平世界紀(jì)錄。這時，廣告商們又紛紛找到府來，劉翔代言費(fèi)也重回千萬級。

　　2012年，因為倫敦奧運(yùn)會有可能是29歲的劉翔最後一屆奧運(yùn)會，世界豪商紛紛押寶劉翔。奧運(yùn)會前，劉翔身上共有運(yùn)動品牌、電腦、銀行、飲料、汽車、服飾等17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰時期的姚明。翔飛人背負(fù)高達(dá)10億左右的贊助合約。

　　不過，劉翔的再度傷退，並沒有讓商家立刻終止合約。據(jù)悉，除了終身合約的耐克，一些代言合同到去年才終止。對劉翔來説，這些合約中也包含著嚴(yán)苛的追償條款，也是劉翔一直堅持到現(xiàn)在才選擇離開的原因。