“‘富二代’開賣基金啦！”昨天下午，打開富國基金籌備已有一陣的淘寶網店，旁邊擺著歪歪扭扭的詼諧字體，穿著西裝卻踩著拖鞋，表情略顯緊張的店小二形象躍然出現(xiàn)在網頁上。另一旁的銀河基金網店裏，産品介紹一欄已不見生澀的術語介紹，“收益”改成了“賺錢”，“申購”變成了“購買”……

　　昨天記者獲悉，淘寶已于10月31日拿到了證監(jiān)會頒發(fā)的基金第三方電子商務平臺經營資質，目前正在進行最後一輪後臺測試，如無意外，今日上午9時，淘寶基金理財頻道就將隆重上線，泰達瑞利、國泰、鵬華、富國等多只基金也將成為首批上線的基金淘寶店。

　　昨天下午開始，多家基金公司一改以往謹慎的態(tài)度，首次利用傳統(tǒng)媒體、微信、微博等渠道濃墨重彩宣傳即將開業(yè)的淘寶店，隨後，記者從多只基金證實，根據(jù)《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展業(yè)務管理暫行規(guī)定》，淘寶網獲得證監(jiān)會出具的無異議函，成為網際網路首家為基金銷售機構提供服務，開展業(yè)務的第三方電子商務平臺。首批基金淘寶店將於今日9時開業(yè)。

　　從6月到11月，基金淘寶店開業(yè)的時間一再推後，基金公司經過裝修、資料送審、調試等幾個階段，在8月份已經“萬事俱備，只欠東風”，主要原因就是淘寶的基金銷售資格遲遲未能獲得。在此期間，“餘額寶”為首的各類現(xiàn)金理財産品競相開售，募集了大量的散戶資金。有基金公司稱，對於在淘寶開店，從最初的狂熱到如今的理性，更多是將淘寶渠道視為品牌宣傳的另外一個陣地。

　　理財專家表示，淘寶網上購買基金的用戶，大多數(shù)都是第一次接觸理財産品，風險低、收益相對較高的貨幣基金最適合購買。鵬華基金方面透露，鵬華淘寶旗艦店的主推産品“親親貨幣”，正是時下大熱的貨幣基金。其主要投資于超短期國債、銀行大額存單等高信用産品，是基金投資品中風險最低的品種。“親親貨幣”最大的優(yōu)勢在於天天計息，日日有收益，並且用戶可以隨用隨取，完全不用擔心資金流動性問題。

　　泰達宏利首席市場官李琦表示：“泰達宏利將上線一隻分級債券基金瑞利A，泰達宏利對於其在淘寶上IPO非常有信心，首先瑞利A的約定年收益率為4.7%，其次瑞利A的網路認購門檻僅為100元，既比市場上絕大多數(shù)貨幣基金的收益水準高且穩(wěn)定，又比銀行理財産品動輒5萬元的門檻要低。根據(jù)我們和淘寶進行的大數(shù)據(jù)分析，門檻低、收益確定性高的産品最符合淘客們的需求。”

　　隨著開張日期的到來，淘寶基金店的大尺度行銷大戰(zhàn)正在升溫。從淘寶搜索的店舖來看，裝修中的基金店舖已經增至32家。據(jù)透露，其中，大部分基金公司“裝修”完畢，將首批上線。而與中規(guī)中矩的官方網站相比，這些公司大多采用了親民風格強烈的店舖裝修，比如銀河基金使用三國人物漫畫與其産品做對應，國泰基金製作了“泰有才”動畫片。