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      大眾"失算":1年砸45億元投廣告卻不願花22億給速騰換軸

      2014-10-29 07:54 來源:中國經(jīng)濟週刊 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

      大眾"失算":1年砸45億元投廣告卻不願花22億給速騰換軸

        大眾公佈的解決方案卻引來一片“噓聲”。新速騰車主對於大眾提供“打補丁式”的解決方案並不能接受。

        大眾召回“斷軸”速騰事件仍在持續(xù)發(fā)酵。

        10月17日,一汽-大眾汽車有限公司(下稱“一汽-大眾”)和大眾汽車(中國)銷售有限公司宣佈,將在中國召回裝配了耦合桿式後懸架的563605輛一汽-大眾新速騰轎車和17485輛大眾進口甲殼蟲轎車,通過在“在後軸縱臂上安裝金屬襯板”的方法,來解決消費者集中反映的“斷軸”問題。

        然而,大眾公佈的解決方案卻引來一片“噓聲”。新速騰車主對於大眾提供“打補丁式”的解決方案並不能接受。

        召回被指“無誠意”

        據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計,今年1月到8月,在和“前後橋及懸掛系統(tǒng)品質(zhì)問題”相關(guān)的投訴數(shù)量排行榜中,一汽-大眾新速騰高達1200多條,位居投訴榜首位。

        今年開始,很多新速騰車主開始了漫長的維權(quán)之路。

        7月22日,一汽-大眾聲明稱,組織各方技術(shù)專家進行了全面診斷和評估,新速騰的後懸架問題屬於極個別案例,並非設(shè)計和製造過程中出現(xiàn)的批量問題。

        一汽-大眾的聲明似乎並沒有打消社會的疑慮。8月14日,國家質(zhì)檢總局正式發(fā)佈公告表示,將正式對一汽-大眾新速騰後軸縱臂斷裂問題的缺陷進行調(diào)查。10月17日,國家質(zhì)檢總局發(fā)佈新速騰及甲殼蟲召回通告。

        大眾方面提出的召回措施是在後軸縱臂上安裝金屬襯板,不過,大眾並沒有公佈導(dǎo)致車輛後軸縱臂斷裂的具體原因。對於大眾提出的解決方案,很多車主戲稱為“打補丁”,表示“毫無誠意”。

        中國消費者權(quán)益保護法學(xué)研究會副秘書長、汽車投訴中心主任郝慶豐告訴《中國經(jīng)濟週刊》,雖然現(xiàn)在一汽-大眾新速騰投訴為1200多條,但是並非每個投訴都意味著存在問題,很多消費者是聽説速騰斷軸事件後,出於擔(dān)心才投訴的,當務(wù)之急是找出速騰斷軸的真正原因,只有這樣才能彌合消費者和廠商之間的預(yù)期。

        大眾的“小聰明”

        大眾的解決方案提出後,有車主非常疑惑,老款速騰所採用的獨立懸掛運作良好,為什麼不直接將新速騰改回獨立懸掛?

        對此,有業(yè)內(nèi)人士透露,安裝一塊金屬襯板的費用不超過100元,而更換一套新的獨立懸架的成本則達4000元左右,56萬輛就需要大約22億元。清華大學(xué)汽車工程系教授宋健表示,“從實際利益角度考慮,大眾肯定不願意更換新的懸架。”

        然而,有網(wǎng)友指出,大眾的“小算盤”並不聰明。這筆支出看似龐大,但是和大眾2013年在中國的營業(yè)利潤43億歐元(約合333億元人民幣)以及一汽-大眾2013年45.86億元的廣告投放費用相比,並不算多。如果速騰“斷軸門”持續(xù)發(fā)酵,影響到大眾的品牌和銷量,到時候損失顯然不止這些。

        事實上,速騰“斷軸門”爆發(fā)以來,速騰的銷量已經(jīng)受到影響。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公佈的乘用車品牌銷量排名,速騰銷量排名今年以來一直穩(wěn)中有升,最高攀升至第二名,僅落後於長安福特的福克斯,然而,隨著後軸縱臂斷裂事件持續(xù)受到關(guān)注,在傳統(tǒng)銷售旺季的9月,速騰銷量排名不升反降,已經(jīng)下滑至第四位。

        “傷不起”的中國市場

        一直以來,中國消費者“偏愛”大眾品牌,大眾也因此在中國市場如日中天,即便是在全球各地車市一片寒意時,依然能在中國找到銷量增長的安慰。

        根據(jù)大眾發(fā)佈的2013年銷售年報,大眾在歐洲市場的銷量依舊萎靡不振,總銷量為365萬輛,同比下降了0.5個百分點;在中東歐市場,也出現(xiàn)了0.7%的負增長;而在中南美洲的巴西,銷量更是大減,同比跌幅達到10.1%。

        顯然,在全球多個地區(qū)銷量下滑的情況下,銷量高速增長的中國成為大眾越來越重要的海外市場。

        然而,DSG變速器事件等品質(zhì)問題發(fā)生後,大眾冷傲的態(tài)度似乎正在逐漸澆滅中國消費者的熱情。

        今年8月,一汽-大眾銷量同比增長14.2%至15.03萬輛,大幅領(lǐng)先於上海大眾和上海通用,連續(xù)半年奪得乘用車市場銷量冠軍。不過,今年9月上海通用銷量逆襲,同比增長17.5%至16.15萬輛,超過上海大眾和一汽-大眾,年內(nèi)首次登頂,而一汽-大眾銷量排名降至第二。有專家分析認為,DSG變速器事件是第一塊多米諾骨牌,如果速騰“斷軸門”再不能很好地解決,大眾品牌的光環(huán)將會散去,多米諾骨牌將陸續(xù)倒下。

        被大規(guī)模投訴過的大眾汽車品質(zhì)隱患

        斯柯達水泵漏水問題:自2010年起,上海大眾斯柯達的昊銳、明銳和晶銳均有多種不同問題遭遇用戶投訴。上海大眾並未對這一問題採取任何積極措施。

        DSG變速器問題的兩次召回:大眾在華“DSG事件”爆發(fā)于2011年,但直到2013年央視曝光大眾汽車DSG變速器存在安全隱患後,大眾才表示要召回相關(guān)車型。

        邁騰正時鏈條故障投訴事件:2012年,對於邁騰、昊銳的正時鏈條故障投訴開始陸續(xù)出現(xiàn);2013年投訴量持續(xù)攀升。目前,大眾還沒有就此給出官方説法。

      [責(zé)任編輯: 林天泉]

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