在10月10日～14日舉行的2014環(huán)京賽上，北汽作為首席贊助商再次出盡風(fēng)頭，65輛紳寶轎車被用於裁判車、公共器材車、醫(yī)療車和頒獎車等，此外，還有北京現(xiàn)代、北京賓士、昌河汽車和北汽福田等約100輛車隊(duì)用車及服務(wù)保障用車，全程保障環(huán)京賽的順利舉辦。

　　“作為世界頂級的公路自行車賽事，環(huán)京賽和環(huán)法賽一樣是國際自盟最高級別賽事，也是國際自盟世界巡迴賽在亞洲的唯一一站，受到全世界目光的關(guān)注。因此，贊助這樣的賽事能大大提升北汽特別是紳寶的知名度。”北汽集團(tuán)副總經(jīng)理張健在接受記者採訪時(shí)表示，長期以來，北汽始終關(guān)注並支援國內(nèi)外高水準(zhǔn)的體育賽事，從國內(nèi)排球到國際鐵人三項(xiàng)，從南美超級德比杯到環(huán)京賽，這主要是因?yàn)椤案摺⒏臁⒏鼜?qiáng)”的體育精神與北汽所倡導(dǎo)的精神非常吻合。

　　張健表示：“推動中國自行車運(yùn)動發(fā)展，並借此進(jìn)一步倡導(dǎo)和落實(shí)節(jié)能減排，是北汽集團(tuán)的社會責(zé)任和努力的目標(biāo)。北汽積極投入體育行銷不僅是品牌建設(shè)的需要，同時(shí)更希望通過贊助各項(xiàng)體育運(yùn)動向國民傳達(dá)‘生命在於運(yùn)動’的生活觀念，在體育運(yùn)動中獲得精神給養(yǎng)、強(qiáng)健體魄。”

　　選擇贊助體育賽事，是很多品牌的相同之處，而北汽還有著地緣政治的先天優(yōu)勢。據(jù)介紹，在下個月即將舉辦的APEC會議上，北汽將提供包括紳寶D70、福田蒙派克商務(wù)車、福田歐輝客車以及新能源純電驅(qū)動汽車等多款自主品牌産品。其中，純電動汽車作為APEC會議會議官方指定用車尚屬首次。

　　“在固定的預(yù)算裏，我們?yōu)榧潓氝x定了幾條行銷路線：第一就是上面所説的體育行銷，第二就是能體現(xiàn)産品性能和提升品牌力的。”張健告訴記者，這兩年來，紳寶一直堅(jiān)持做“陸上飛行秀”。這個活動，既體現(xiàn)了紳寶“為性能執(zhí)著”的産品品質(zhì)，同時(shí)也有利於提升品牌力。

　　張健認(rèn)為，自主品牌的品牌價(jià)值塑造至少需要10年之功，因此，現(xiàn)在不能太功利，行銷指向不能只專注于促進(jìn)了多少的銷量，而是能不能對品牌提升産生價(jià)值。“比如女孩子們都喜歡買LV、香奈兒，但實(shí)際上，一個包的成本才多少錢呢？因此，品牌才是最有價(jià)值的”。

　　按照北汽集團(tuán)的規(guī)劃，今年北汽威旺將實(shí)現(xiàn)20萬輛的銷量目標(biāo)，北汽“旗下包括BJ系列越野車、紳寶以及E系列轎車將突破15萬輛，全年總計(jì)實(shí)現(xiàn)35萬輛的銷售目標(biāo)。張健介紹，北汽1~8月已累計(jì)實(shí)現(xiàn)超過20萬輛的銷售業(yè)績，隨著紳寶D60和BJ40拓疆版兩款車型上市後，10月還將再推出一款命名為“紳寶D20”的車型。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為後起之秀，北汽在自主品牌方面的努力可圈可點(diǎn)，其中主要包括兩個方面：一是重視産品品質(zhì)和技術(shù)積累，在引進(jìn)、消化和吸收薩博的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了由“技術(shù)輸血”向“技術(shù)造血”模式的轉(zhuǎn)型；第二，北汽在行銷上也可圈可點(diǎn)，一直堅(jiān)持的“陸上飛行秀”讓紳寶的知名度快速提升，“為性能執(zhí)著”的品牌主張也符合當(dāng)下消費(fèi)者對品質(zhì)的要求。從這兩點(diǎn)上説，北汽自主值得期待。（記者 黃少華）