盧浮宮為DS真是破例了。12月19日（北京時間12月20日淩晨），盧浮宮不僅讓DS全感官三廂轎車DS5LS在此首秀，而且在深夜10時為DS專場開放包括達(dá)芬奇《蒙娜麗莎的微笑》等在內(nèi)的油畫、雕塑等藝術(shù)瑰寶。

　　這種超越商業(yè)色彩的新車全球首秀讓代表法國文化和創(chuàng)新的産品登上了世界藝術(shù)瑰寶的殿堂。據(jù)介紹，在法國，只有重要的文物和藝術(shù)品才能享有這樣的待遇。可以説，這是一個演繹法國優(yōu)雅設(shè)計與精湛工藝的完美舞臺、一次匯聚璀璨星光與各界名流的頂級盛會、一場汽車魅力與時尚創(chuàng)意的激情碰撞。

　　據(jù)悉，DS5LS將於2014年3月底在中國上市，並將成為中國市場上首款全感官A級豪華三廂轎車，開闢一個新的細(xì)分市場。DS5LS車尾部分還有長安標(biāo)致雪鐵龍字樣，可見其國産身份。長安標(biāo)致雪鐵龍副總裁蔡建軍介紹説：“之所以採用三廂造型，有迎合中國市場審美取向和消費(fèi)習(xí)慣的考量。”顯然，這是為中國市場“私人定制”。

　　DS對標(biāo)凱迪拉克

　　更重要的是DS品牌在此宣佈獨(dú)立。

　　DS全球首席執(zhí)行官易博豐説，DS5LS，5代表大小，LS闡釋豪華三廂轎車的概念。未來所有的DS全新車型及改款車型，都將採用全新的DS前臉並獨(dú)立標(biāo)識DS車標(biāo)Logo。這標(biāo)誌著DS品牌已經(jīng)完全從雪鐵龍品牌中獨(dú)立出來，成為PSA集團(tuán)旗下標(biāo)致、雪鐵龍、DS三大品牌之一，也是集團(tuán)唯一的豪華汽車品牌。

　　“如同雪佛蘭、別克、凱迪拉克一樣，雪鐵龍、標(biāo)致、DS將獨(dú)立運(yùn)作，且DS的運(yùn)營費(fèi)用要比其他品牌都要多。”負(fù)責(zé)DS全球設(shè)計總監(jiān)梅特魯介紹説，此次新車發(fā)佈宣告了DS品牌的獨(dú)立，正式成為PSA集團(tuán)的高端品牌，前臉不再出現(xiàn)雪鐵龍的標(biāo)誌。由此，DS的豪華就變得更加純粹而清晰起來。與奧迪的科技、寶馬的運(yùn)動、賓士的歷史、沃爾沃的安全相比，DS會讓人想到什麼？梅特魯説：豪華。

　　“這將有助於DS品牌的認(rèn)知。”長安標(biāo)誌雪鐵龍汽車有限公司總裁博傑思介紹，這款車除了在中國生産銷售外，還擔(dān)負(fù)著出口任務(wù)。他表示看好這款車的市場前景，理由不外乎是奢華與精緻的産品特性。儘管中外方都很清楚DS是中國豪車市場的後來者，但他們並不以為沒有優(yōu)勢，反而認(rèn)為是恰逢其時，趕上了中國豪車轉(zhuǎn)型的歷史機(jī)遇期。

　　PSA集團(tuán)旗下三大品牌，在設(shè)計方面都有來自法蘭西的風(fēng)格。標(biāo)致造型非常優(yōu)雅，雪鐵龍簡約純凈，DS是面向豪華的高端品牌，是源自巴黎的創(chuàng)新奢華，在造型方面獨(dú)具匠心。隨著DS系列進(jìn)口産品近幾年陸續(xù)進(jìn)入中國市場，中國消費(fèi)者的了解逐步加深。今年9月27日，伴隨著代言人蘇菲·瑪索的星光閃耀，新DS5正式上市，首月訂單即超過千臺，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的場面。從國際頂尖車展亮相到真正來到消費(fèi)者身邊，從現(xiàn)身上海時裝週到贊助世界精英模特大賽，國産DS5引發(fā)了汽車界的時尚熱潮，也被越來越多的中國消費(fèi)者所接受。

　　“DS5LS在盧浮宮首秀向國際車壇傳遞了三層意思：首先是這個品牌正式宣佈獨(dú)立，成為PSA集團(tuán)的高端車型；其次，以獨(dú)特的上市方式詮釋了一個奢華品牌的復(fù)活，‘法式現(xiàn)代豪車’的標(biāo)簽被定格；此外，以在華國産的名義顛覆傳統(tǒng)豪車，重新區(qū)隔生活方式的定義。奢華格局將由此發(fā)生變化。”著名汽車評論員顏光明評價説。

　　行銷團(tuán)隊讓DS豪華血液可以觸摸

　　塑造品牌，靠品牌傳播。品牌傳播，就是要讓品牌看得見。最起碼要讓品牌的形態(tài)、氛圍、情緒、主張都逐漸滲透在消費(fèi)者的視線內(nèi)和感覺中，讓消費(fèi)者感覺到品牌的存在、堅守、負(fù)責(zé)、努力、成長、進(jìn)步和追求完美。DS就在塑造品牌上進(jìn)行著相應(yīng)的努力。厚實的品牌底蘊(yùn)和強(qiáng)力的在華推廣下，DS可謂在2013年收穫了頗高的人氣。

　　DS5LS是DS品牌整合全球資源，全新打造的一款豪華三廂轎車，也是DS品牌第二款在歐洲以外生産製造的車型。産品介紹顯示，DS5LS定位於全感官豪華三廂轎車，最大特色就是將為消費(fèi)者提供全感官豪華體驗。這種“全感官”的體驗主要表現(xiàn)在視、聽、品、觸、嗅5種感官體驗上，分別從靈感、動感、質(zhì)感、未來感以及健康5個層面為消費(fèi)者帶來全新的駕乘感受和品質(zhì)生活。

　　而圍繞著DS5LS全球首秀的品牌形象植入活動，DS的豪華血液凸顯。首秀活動前後，DS設(shè)計中心和巴黎眾多的奢侈品工廠向DS開放。參觀愛馬仕、卡地亞等奢侈品工廠，將巴黎奢侈品製造行業(yè)精湛的手工技藝以及傳承經(jīng)典的藝術(shù)設(shè)計作品，與DS品牌源自巴黎的創(chuàng)新精神以及在設(shè)計風(fēng)格和製造工藝巧妙結(jié)合起來。全球頂級攝影機(jī)構(gòu)雅顧則為DS5LS全球首秀的全程攝影。雅顧擁有近百年曆史，多為王室成員及明星名流攝影，被譽(yù)為“攝影界的愛馬仕”。

　　DS全球設(shè)計總監(jiān)梅特魯解釋説：“DS從法國奢侈品中汲取靈感，借鑒了許多奢侈品的設(shè)計風(fēng)格和加工工藝，例如DS5LS所大量採用的法式雙縫線工藝等。”

　　在位於巴黎香榭麗舍大街、喬氏五世大街和蒙田大道的“金三角”地帶，LV、香奈兒等奢侈品牌開有旗艦店，DS旗艦店也設(shè)在這裡。20日，蘇菲·瑪索也現(xiàn)身推介DS：“在法國人眼裏，DS就是一種藝術(shù)，它的奢華可以與奢侈品一樣媲美。在巴黎不需要刻意尋找，到處都能找到藝術(shù)的靈感，在這個展廳裏就能捕捉到DS的靈魂在遊蕩。”整個展廳分地面兩層和地下一層組成，與其説這是汽車展廳，還不如説是DS文化中心，將會成為巴黎藝術(shù)與時尚的展示區(qū)域。

　　2014是DS的“大年”

　　在DS戒備森嚴(yán)的設(shè)計中心，DS概念車SUV短片深深吸引了大家，軸距為2.9米，豪放魅惑，展出的紅色樣車更令人賞心悅目。有人用性感、時尚、豪放、誘惑八個字形容這款車。一些DS的國內(nèi)經(jīng)銷商認(rèn)為：“這款車的競爭對手直指寶馬X5和保時捷卡宴。”而長安標(biāo)致雪鐵龍研發(fā)中心預(yù)計將在2014年投入使用，目前已經(jīng)招聘100余名法籍研發(fā)人員。

　　長安標(biāo)致雪鐵龍銷售公司總經(jīng)理蔡建軍透露，首款DS品牌SUV明年9月在國內(nèi)上市。隨著明後兩年另外三款車型的上市，工廠産能將得到完全釋放，大多數(shù)經(jīng)銷商能實現(xiàn)盈利。博傑思也認(rèn)為，隨著明年DS全新戰(zhàn)略車型DS5LS和經(jīng)濟(jì)時尚、前衛(wèi)優(yōu)雅的DS品牌SUV的上市，長安標(biāo)致雪鐵龍的發(fā)展將漸入佳境。

　　更不可忽視的是，2014年將迎來中法建交50週年，DS品牌的在華推廣受到了法國政府的高度重視，一系列的強(qiáng)力行銷將“搭便車”推進(jìn)DS進(jìn)入快車道，迎來全面提速。（周海濱）