即便移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路讓影音播放業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)格局更為開(kāi)放，但並不是所有企業(yè)都能享受這份榮光。近日，老牌播放器暴風(fēng)影音遞交創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)，但在利潤(rùn)和知名度均大幅下滑的今天，作為視頻行業(yè)的較早探索者，甚至比優(yōu)酷、愛(ài)奇藝更早獲得用戶的王牌播放器滑向了行業(yè)邊緣。

　　數(shù)據(jù)吊詭

　　招股書裏的暴風(fēng)影音並不認(rèn)為自己是掙扎上市，更不認(rèn)為自己已經(jīng)落寞。這一老牌播放器2011-2013年的凈利潤(rùn)分別為4928.05萬(wàn)元、5584.73萬(wàn)元、3853.75萬(wàn)元。連續(xù)三年盈利實(shí)際上足以藐視還未盈利的優(yōu)酷馬鈴薯、愛(ài)奇藝。

　　但在“市夢(mèng)率”為王且更願(yuàn)意相信用戶量的中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路市場(chǎng)，沒(méi)人願(yuàn)意相信暴風(fēng)影音是第一。事實(shí)上，暴風(fēng)影音CEO馮鑫一直宣稱自己是第二，去年甚至專門召開(kāi)發(fā)佈會(huì)強(qiáng)調(diào)“自己已經(jīng)是視頻行業(yè)僅次於優(yōu)酷馬鈴薯的第二名”，依據(jù)是“根據(jù)艾瑞IUT數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),暴風(fēng)影音的日均覆蓋數(shù)達(dá)到每日3113.2多萬(wàn)人，這個(gè)排名已連續(xù)一個(gè)多月僅次於優(yōu)酷（3440萬(wàn)人）”。

　　如果把比較對(duì)象限定在播放器領(lǐng)域，暴風(fēng)是當(dāng)仁不讓的第一，從2008年至今沒(méi)有敵手。

　　不幸的是，拿播放器單獨(dú)説事已然難以服眾。當(dāng)中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)速提升之後，播放器和網(wǎng)頁(yè)視頻徹底成為無(wú)差別格鬥，人們更關(guān)心暴風(fēng)影音在整個(gè)視頻行業(yè)的江湖地位。

　　同樣來(lái)自艾瑞諮詢的數(shù)據(jù)，5月，暴風(fēng)應(yīng)用單周用戶有效使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.9億小時(shí)。而優(yōu)酷App（不包含PC）的周使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了2億小時(shí)。

　　坦白地説，數(shù)據(jù)打架和遭疑是網(wǎng)際網(wǎng)路常態(tài)，尤其是視頻行業(yè)，由於統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)迥異甚至某些人為因素，總有不同的企業(yè)在宣稱自己是第一。

　　只承認(rèn)自己是第二，暴風(fēng)影音格調(diào)謙遜，即便認(rèn)定招股書中“僅次於優(yōu)酷馬鈴薯”的定位，暴風(fēng)影音也沒(méi)能展現(xiàn)出成正比的營(yíng)收能力：暴風(fēng)影音在日均覆蓋用戶數(shù)據(jù)約為優(yōu)酷90.5%的情況下，營(yíng)收僅為優(yōu)酷馬鈴薯收入之和的10.7%。

　　其利潤(rùn)也在去年大幅下挫。而利潤(rùn)中來(lái)自政府補(bǔ)貼的部分反而逐年上升，2011-2013年分別為714.59萬(wàn)元、481.49萬(wàn)元和960.87萬(wàn)元，佔(zhàn)凈利潤(rùn)比例分別為14.5%、8.62%和24.93%。

　　在營(yíng)收不及對(duì)手、利潤(rùn)下滑的局面下，暴風(fēng)影音的成本卻在劇增，其銷售費(fèi)用2011年為2751.09萬(wàn)元，2012年為5999.67萬(wàn)元，去年更是達(dá)到1.15億元。

　　對(duì)於擬募資5.1億元的暴風(fēng)來(lái)説，上述數(shù)據(jù)對(duì)比可能顯得苛刻，但已經(jīng)喪失當(dāng)年叫板騰訊QQ影音的豪氣又是客觀事實(shí)。在多數(shù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)中，暴風(fēng)影音的市場(chǎng)地位已落後於優(yōu)酷馬鈴薯、愛(ài)奇藝、迅雷、搜狐視頻、樂(lè)視等。

　　模式之憂

　　暴風(fēng)影音披露，鉅額融資將主要用於網(wǎng)際網(wǎng)路高清視頻服務(wù)平臺(tái)的升級(jí)與擴(kuò)建項(xiàng)目、移動(dòng)終端視頻服務(wù)系統(tǒng)研發(fā)項(xiàng)目。

　　移動(dòng)業(yè)務(wù)比較容易理解，是大勢(shì)所趨。而高清是過(guò)去兩年馮鑫的得意之作，與愛(ài)奇藝等線上視頻偏重內(nèi)容高清不一樣，暴風(fēng)影音的高清走技術(shù)流，這或許與播放器的天然屬性密切相關(guān)。

　　下載視頻、暴風(fēng)影音播放、以解碼無(wú)憂享譽(yù)PC時(shí)代是暴風(fēng)影音的名片，儘管已經(jīng)大力拓展線上視頻，但在技術(shù)層面，暴風(fēng)影音仍需以播放器呈現(xiàn)。這也導(dǎo)致其用戶中仍有一大部分奔著本地播放而去，這也能解釋為何暴風(fēng)影音用戶多但營(yíng)收反而差距甚遠(yuǎn)。通常意義上，本地視頻播放對(duì)廣告主的吸引力難以與線上視頻競(jìng)爭(zhēng)。

　　曾有一段時(shí)間，暴風(fēng)影音大打去除廣告牌，但這同樣是殺敵一千自損八百的非常規(guī)打法，要知道，暴風(fēng)影音的收入幾乎全部來(lái)自廣告，佔(zhàn)比高達(dá)95%。

　　更大的尷尬則在於，視頻網(wǎng)站的主流打法是攫取甚至獨(dú)佔(zhàn)內(nèi)容資源，暴風(fēng)影音不參與版權(quán)大戰(zhàn)、自製劇等燒錢項(xiàng)目固然助其盈利，但卻在逐漸喪失用戶。

　　在這一維度上，網(wǎng)頁(yè)視頻與暴風(fēng)影音這樣的播放器有著天然的競(jìng)爭(zhēng)，在畫質(zhì)沒(méi)有本質(zhì)差異的情況下，用戶更願(yuàn)意打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)而非下載播放器。

　　儘管移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的App模式讓暴風(fēng)影音看到了重回同一起跑線的機(jī)會(huì)，但內(nèi)容匱乏和受制於人又成了最大風(fēng)險(xiǎn)。

　　暴風(fēng)影音曾極力推崇資源整合模式，即作為優(yōu)酷等網(wǎng)站的播放器，增加影視劇總曝光的同時(shí)還可以進(jìn)行廣告的二次銷售，但向來(lái)忌諱渠道受制於人的視頻網(wǎng)站對(duì)此反應(yīng)冷淡。否則，在價(jià)格好商量的假設(shè)下，百度影音、QQ影音當(dāng)有更大潛力。

　　他山之石

　　一定程度上，暴風(fēng)影音是值得尊敬的公司，其堅(jiān)守技術(shù)的導(dǎo)向本質(zhì)上沒(méi)有錯(cuò)，甚至它可以依賴小規(guī)模的盈利長(zhǎng)久生存下去，在中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路特別是二三線市場(chǎng)，暴風(fēng)影音仍然牢牢佔(zhàn)據(jù)“裝機(jī)必備”的位置。

　　但商業(yè)的本質(zhì)就是做大做強(qiáng)，暴風(fēng)影音或許可以有其他路子重現(xiàn)輝煌。與之纏鬥多年的兩家公司迅雷和騰訊都走上了轉(zhuǎn)型之路，後者憑藉大體量，重心已經(jīng)從QQ播放器轉(zhuǎn)為騰訊線上視頻，不具備參考性。

　　而迅雷之路似乎能説明一些問(wèn)題。2011年，主攻線上視頻的迅雷折戟IPO，也始終沒(méi)能殺至行業(yè)前列。版權(quán)採(cǎi)購(gòu)?fù)瑯邮茄咐鬃顬楸Ｊ氐牟糠帧２贿^(guò)，從去年開(kāi)始，迅雷已經(jīng)不再?gòu)?qiáng)調(diào)視頻網(wǎng)站定位，而借助雲(yún)下載等新概念遊走在智慧硬體領(lǐng)域，甚至做成了堅(jiān)守多年的會(huì)員業(yè)務(wù)。

　　有分析人士指出，暴風(fēng)影音具備技術(shù)實(shí)力，如果能在智慧硬體，例如機(jī)頂盒等領(lǐng)域有所作為還能為之多種嘗試。

　　也有分析人士認(rèn)為暴風(fēng)應(yīng)該走56網(wǎng)、六間房等網(wǎng)站的“秀場(chǎng)”轉(zhuǎn)型之路，播放器比網(wǎng)頁(yè)更具直播優(yōu)勢(shì)，無(wú)論最終轉(zhuǎn)向9158還是YY路徑，都有跡可循。近段時(shí)間，借助網(wǎng)路直播業(yè)務(wù)，YY已經(jīng)進(jìn)軍教育領(lǐng)域，而網(wǎng)易公開(kāi)課也是走教育視頻路線。

　　不過(guò)該分析師最看好的還是B2B視頻領(lǐng)域的機(jī)遇，類似于快播模式，為中小網(wǎng)站提供視頻技術(shù)支援，但風(fēng)險(xiǎn)在於版權(quán)問(wèn)題。“更大的轉(zhuǎn)型機(jī)遇在於企業(yè)視頻，適應(yīng)企業(yè)官網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)播需求，或者直接進(jìn)軍視頻會(huì)議等領(lǐng)域。但這需要很大的轉(zhuǎn)型魄力。”

　　事實(shí)上，暴風(fēng)已經(jīng)在做PC桌面聚合視頻的路子，試圖以移動(dòng)App的路子重塑PC播放器概念。比如“暴風(fēng)看電影”應(yīng)用是一個(gè)完全按照App模式製作的桌面程式，比在PC上先打開(kāi)瀏覽器再輸入網(wǎng)址搜索簡(jiǎn)化了兩個(gè)步驟。

　　馮鑫曾毫不掩飾自己對(duì)PC桌面的鍾愛(ài)，還預(yù)測(cè)中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路在網(wǎng)民增速放緩後未來(lái)一定會(huì)有下一個(gè)高潮，而桌面App化將會(huì)是推動(dòng)這一增長(zhǎng)的主要力量。

　　（北京商報(bào)記者 張緒旺/文）

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