業(yè)內(nèi)人士表示，北京旅遊插足影視業(yè)若僅是為了概念炒作則難以持續(xù)

　　■本報見習記者 劉斯會

　　今年以來，影視傳媒公司異常火爆，正如一些業(yè)內(nèi)人士所述，由於行情火爆，目前好的影視公司基本上被收購?fù)戤叄徇M入者只能收購一些相對較差的影視公司，而以旅遊業(yè)務(wù)為主的北京旅遊，則是其中之一。

　　而北京旅遊原先主營業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況如何呢？為此，《證券日報》記者于9月4日，實地走訪了北京旅遊主營業(yè)務(wù)收入重要來源之一的潭柘寺、嘉福賓舍以及龍泉賓館。據(jù)記者在現(xiàn)場觀察，位於元寶山西側(cè)的嘉福賓舍由於客單價至少比山下附近的農(nóng)家樂高出三倍以上，遊客就餐和住宿均較為冷清。而北京旅遊旗下的龍泉賓館為了增收，則開展多元化經(jīng)營，涉足戶外拓展、溫泉和會議等多項業(yè)務(wù)，但卻扭轉(zhuǎn)不了虧損頹勢。北京旅遊半年報顯示，期內(nèi)龍泉賓館有限公司虧損額約484.57萬元。

　　中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受《證券日報》記者採訪時表示，若北京旅遊將重心放于影視業(yè)務(wù)，對賓館業(yè)務(wù)的投入較少，則業(yè)績難以出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　旗下賓館業(yè)務(wù)堪憂

　　潭柘寺票價為55元/人，雖然是工作日，但與記者同行前往潭柘寺的人並不少。不過，位於潭柘寺風景區(qū)入口處元寶山西側(cè)的嘉福賓舍卻顯得相對冷清，其在宣傳冊仲介紹到，嘉福賓舍是一處集佛教文化主題客房和皇家養(yǎng)生素食為特點的佛教主題酒店。

　　這家主題酒店的定價不算低。據(jù)賓舍工作人員給記者提供的一張客房價格單顯示，其共有客房28間，其中標準客房21間。標準客房和兩間大床普通客房的定價均在每天799元/間，大床標準間則定在每天1199元/間，最貴的一套豪華套間定價更是高達每天1999元/間。

　　賓舍工作人員帶記者參觀了位於一樓的十幾間標準間，均處於空置狀態(tài)，對此工作人員解釋稱，賓舍到了晚上會有人居住。而記者在位於山下的一間農(nóng)家樂詢問能否參觀一下客房，店主表示客房現(xiàn)在都住滿人了，不方便參觀，其客房標間基本為199元/間，價格與嘉福賓舍相比客單件相差302%。

　　此外，在用餐費用方面，嘉福賓舍內(nèi)設(shè)有用餐區(qū)域，其餐廳大區(qū)可容納200人同時就餐，價位相對偏高，工作人員遞給記者一個平板電腦點餐，如白灼菜心為36元/份、宮保素雞丁為59元/份、黃金滿地為59元/份，一碗米飯則為5元/份，而旁邊的農(nóng)家樂菜心18元/份，米飯2元/份。

　　從現(xiàn)場情況來看，記者去的時間為中午12點左右，處於用餐高峰期，但整個用餐大廳只有零零散散的兩三桌。記者發(fā)現(xiàn)，在潭柘寺山下，至少有大大小小農(nóng)家樂七八家，位於元寶山西側(cè)的嘉福賓舍相比農(nóng)家樂來説並無地理位置上的顯著優(yōu)勢，並且由於巨大的價格差，客流量明顯不如農(nóng)家樂。

　　北京旅遊旗下的另一家賓館龍泉賓館，從利潤結(jié)果來看，並不理想，據(jù)北京旅遊半年報顯示，龍泉賓館有限公司凈利潤虧損約484.57萬元，潭柘寺賓舍飯店有限公司凈利潤則虧損約41.1萬元。

　　前述研究員沈哲彥表示，北京旅遊旗下的嘉福賓館和龍泉賓館盈利情況均不佳，後期發(fā)展還需依北京旅遊對這些賓館的戰(zhàn)略發(fā)展而定，若公司提高服務(wù)水準、完善管理體系、注重人才培養(yǎng)，賓館業(yè)績或?qū)⒊霈F(xiàn)較大改觀。“但是若北京旅遊將重心放于影視業(yè)務(wù)，對賓館業(yè)務(wù)的投入較少，則業(yè)績難以出現(xiàn)好轉(zhuǎn)”。

　　摒棄開展線上業(yè)務(wù)

　　8月18日，北京旅遊發(fā)佈公告稱，公司擬向生命人壽、西藏金寶藏、西藏九達、石河子無極等9名特定對象，非公開發(fā)行不超過3.7億股，募資不超33.14億元，其中25.2億元用於收購世紀夥伴、浙江星河、拉薩群像各100%股權(quán)。正式全面轉(zhuǎn)型影視業(yè)。

　　收購處在行業(yè)第二梯隊的影視公司，北京旅遊能否做好？沈哲彥表示，北京旅遊發(fā)展影視能否做好取決於其是否真正欲將其當成公司支撐業(yè)務(wù)進行發(fā)展，在此業(yè)務(wù)中欲投入多少。事實上，旅遊業(yè)務(wù)與影視業(yè)務(wù)契合度較高，如果北京旅遊將這兩大業(yè)務(wù)平衡發(fā)展，有望産生較大協(xié)同效應(yīng)。但是若北京旅遊僅是為了概念炒作則難以持續(xù)。

　　事實上，北京旅遊的重心似乎早已轉(zhuǎn)移到文化影視業(yè)，公司更側(cè)重的影視文化這條“腿”，從公司公佈股權(quán)激勵的名單中也可以看出，大部分是影視文化的管理團隊人員。

　　而對於發(fā)展旅遊業(yè)必須要發(fā)展的線上旅遊這塊業(yè)務(wù)，公司並未有多大動靜。在此前公司證券事務(wù)代表在接受《證券日報》記者採訪時其明確表示，北京旅遊將不會開展線上業(yè)務(wù)，其給出的理由是“競爭不過行業(yè)內(nèi)先行者”。而在業(yè)內(nèi)人士看來，傳統(tǒng)旅遊業(yè)若不進軍線上旅遊，等於進入了一個“死衚同”，北京旅遊此舉在於全面進軍影視業(yè)，打算“彎道超車”。

　　對此，沈哲彥分析道，北京旅遊不考慮進入線上旅遊的原因主要是，目前線上旅遊競爭激烈，而且市場格局漸趨穩(wěn)定，同時市場細分度不斷提高，北京旅遊若進入勝算不大。其最佳方式其實是與線上旅遊企業(yè)巨頭進行合作，兩者形成優(yōu)勢互補。