英國(guó)零售商馬莎宣佈，其在北京的首家旗艦店于12月18日開(kāi)業(yè)。

　　該店位於北京世貿(mào)天街商場(chǎng)，佔(zhàn)地1500平方米，提供女裝、男裝、內(nèi)衣和童裝，在食品區(qū)則提供1200多種100%全進(jìn)口食品。

　　馬莎國(guó)際部總監(jiān)科斯塔斯（CostasAntimissaris）表示，馬莎北京首家旗艦店的開(kāi)業(yè)顯示了馬莎全身心致力於中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的願(yuàn)望，也是馬莎在大中華區(qū)持續(xù)投入的表現(xiàn)。旗艦店將與馬莎在天貓和京東兩大線上購(gòu)物網(wǎng)站的網(wǎng)店一起，鞏固馬莎在北京的知名度。

　　期待更多英資企業(yè)來(lái)華

　　馬莎是英國(guó)領(lǐng)先的零售商，創(chuàng)辦于1884年，在英國(guó)擁有870多家門(mén)店，每年吸引3300萬(wàn)顧客。

　　英國(guó)貿(mào)易投資總署代署長(zhǎng)（中國(guó)區(qū)）喬麥克（MichaelCharlton）表示，馬莎是英國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的零售商，很高興能在北京看到馬莎的門(mén)店。

　　他認(rèn)為，目前英中關(guān)係正處?kù)丁包S金時(shí)代”，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平10月對(duì)英國(guó)的訪問(wèn)讓英中關(guān)係更為融洽。在這一背景下，英國(guó)標(biāo)誌性百貨品牌在中國(guó)首都開(kāi)設(shè)門(mén)店，符合雙方的需求。“目前，中國(guó)消費(fèi)者接觸到的國(guó)際品牌的數(shù)量前所未有，馬莎旗艦店在北京開(kāi)業(yè)可以把英國(guó)高品質(zhì)品牌介紹給北京消費(fèi)者，滿足他們更為多樣的需求。”喬麥克表示，為了使英中合作願(yuàn)景更快實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)英中雙邊貿(mào)易、投資的發(fā)展，希望有更多英國(guó)企業(yè)跟隨馬莎的腳步，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。為此，英國(guó)貿(mào)易投資促進(jìn)署將幫助馬莎在華發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)其他英國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　線上線下合力開(kāi)拓市場(chǎng)

　　馬莎在全球59個(gè)地區(qū)擁有480多家門(mén)店，其國(guó)際部最近一年?duì)I收高達(dá)11億英鎊。同時(shí)，馬莎在愛(ài)爾蘭、比利時(shí)、荷蘭等市場(chǎng)採(cǎi)取了線上線下相結(jié)合的銷(xiāo)售方式，這一點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)同樣取得了很好的效果。

　　據(jù)科斯塔斯介紹，2013年馬莎就進(jìn)入了中國(guó)線上銷(xiāo)售領(lǐng)域，其在天貓的旗艦店以服飾銷(xiāo)售為主，而在京東則以銷(xiāo)售葡萄酒為主。在2015~2016財(cái)年上半年，馬莎在華線上銷(xiāo)售增加了74%，天貓店周訪問(wèn)量達(dá)到40萬(wàn)人次，且四分之三來(lái)自於馬莎未開(kāi)實(shí)體店地區(qū)。在今年的“雙十一”期間，馬莎線上銷(xiāo)售取得了最好成績(jī)，同比增長(zhǎng)80%，並帶動(dòng)實(shí)體店銷(xiāo)售增長(zhǎng)20%。

　　加上北京旗艦店，目前馬莎在中國(guó)已經(jīng)擁有10家門(mén)店。

　　科斯塔斯表示，自2008年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，馬莎在華一直秉承著謹(jǐn)慎的發(fā)展策略，通過(guò)在上海的門(mén)店逐步提高知名度，並希望在穩(wěn)固根基的前提下，逐步在中國(guó)一線城市拓展市場(chǎng)。

　　他認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)於高品質(zhì)産品有自己的喜好。以服飾為例，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)於服裝的布料、裁剪有自己的要求。為此，馬莎在華增加了小號(hào)女裝的供應(yīng)，而在男裝方面50%是修身款，這些恰恰是網(wǎng)上調(diào)查的結(jié)果。

　　科斯塔斯強(qiáng)調(diào)，馬莎在華發(fā)展策略是長(zhǎng)期的，會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持線上線下平衡發(fā)展的原則。此外，其也會(huì)繼續(xù)尋找合作夥伴和新的發(fā)展機(jī)會(huì)。