近日,關(guān)於動(dòng)漫産業(yè)的好消息、大動(dòng)作頻出,不僅動(dòng)漫電影票房屢創(chuàng)新高,而且各大集團(tuán)對(duì)動(dòng)漫業(yè)的佈局也是此起彼伏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2015年動(dòng)漫業(yè)産值已突破1000億元,一批高品質(zhì)的動(dòng)漫作品也廣受好評(píng)。

　　經(jīng)過十年的培育,中國的動(dòng)漫産業(yè)在爭議和質(zhì)疑中,終於收穫來之不易的成果;在堅(jiān)持和探索中,中國的動(dòng)漫製作人終於獲得可喜的回報(bào)。

　　引爆産業(yè)發(fā)展勢(shì)能

　　有關(guān)動(dòng)漫産業(yè)的消息應(yīng)接不暇,而且都是大數(shù)目、大舉措:奧飛動(dòng)漫以9億元收購原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”網(wǎng)站,成為迄今最大一筆動(dòng)漫産業(yè)的收購;光線傳媒宣佈在其投資的13家動(dòng)漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”動(dòng)漫集團(tuán),並將推出22部動(dòng)畫電影;騰訊動(dòng)漫投入3億元,成立“聚星基金”,鼓勵(lì)動(dòng)漫原創(chuàng);移動(dòng)端漫畫平臺(tái)布卡漫畫宣佈完成B輪1億元人民幣融資。

　　此前,國産動(dòng)畫電影也不斷創(chuàng)造新的紀(jì)錄:年初的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》和《十萬個(gè)冷笑話》均收穫過億票房;暑期檔的《大聖歸來》更是超過國外的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢(mèng)》,創(chuàng)造了9.56億元的國産動(dòng)漫電影票房新紀(jì)錄;真人與動(dòng)漫相結(jié)合的電影《捉妖記》票房突破24億元,成為國産電影的票房冠軍。

　　今年以來,在整體經(jīng)濟(jì)增長放緩的大背景下,中國動(dòng)漫産業(yè)仍保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì),出現(xiàn)了若干轉(zhuǎn)型升級(jí)的新變化。大的集團(tuán)都出真金白銀和精兵強(qiáng)將向動(dòng)漫産業(yè)佈局,從先期嘗試到大舉進(jìn)入、從躍躍欲試到排兵布陣、從將信將疑地觀望到堅(jiān)定不移地投入,動(dòng)漫業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段,迎來産業(yè)“拐點(diǎn)”和市場(chǎng)“爆點(diǎn)”,提振了産業(yè)發(fā)展信心。

　　“爆點(diǎn)”源於十年積累

　　2015年,縱觀這些動(dòng)漫産業(yè)喜訊,是近十年來辛苦耕耘的成果,是十年力量積蓄的引爆。《大聖歸來》出品人路偉談起自己“八年磨一劍”的經(jīng)歷時(shí)表示,“成功只留給有準(zhǔn)備的人”。路偉説:“如果是兩年前,《大聖歸來》不可能取得這個(gè)成績。現(xiàn)在動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)意、製作、行銷上都有了進(jìn)步,將品質(zhì)放在最重要的位置,靠誠意打動(dòng)了觀眾,尤其在用動(dòng)漫講好中國故事上取得新突破,引發(fā)了全社會(huì)對(duì)國産動(dòng)漫的關(guān)注。”路偉在“朋友圈”發(fā)起眾籌,原定目標(biāo)100萬元,結(jié)果卻吸引了100多位投資人,籌到700萬元。

　　“經(jīng)過十年的積累,動(dòng)漫全産業(yè)鏈的發(fā)展模式也越來越成熟。”文化部産業(yè)司動(dòng)漫處負(fù)責(zé)人介紹,以動(dòng)漫IP(智慧財(cái)産權(quán))開發(fā)為核心,動(dòng)漫與文學(xué)、遊戲、影視、音樂等産業(yè)交叉融合,不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造出更多價(jià)值。比如,根據(jù)中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品漫畫《滾蛋吧!腫瘤君》改編的同名電影,獲得業(yè)界和觀眾的普遍好評(píng),收穫5.1億元票房,並將代表中國內(nèi)地角逐奧斯卡最佳外語片獎(jiǎng),成為由漫畫到電影的成功範(fàn)例。此外,《十萬個(gè)冷笑話》由漫畫改編為電影,《燃燒的蔬菜》由網(wǎng)路動(dòng)漫改編為遊戲,並取得良好市場(chǎng)業(yè)績,都體現(xiàn)了IP引領(lǐng)産業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　“經(jīng)過十年的積累,動(dòng)漫産業(yè)與資本、行銷深度結(jié)合,動(dòng)漫公司向合格市場(chǎng)主體前進(jìn)。”杭州市文創(chuàng)辦副主任劉長征分析説,原來動(dòng)漫公司以美術(shù)和電腦人才為主,現(xiàn)在吸收了藝術(shù)、行銷、管理、傳媒等多方面産業(yè)人才加入,逐漸按照現(xiàn)代市場(chǎng)體系和現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來建構(gòu)企業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　推進(jìn)動(dòng)漫産業(yè)提質(zhì)升級(jí)

　　近年來,網(wǎng)際網(wǎng)路與動(dòng)漫産業(yè)發(fā)展全方位結(jié)合。網(wǎng)路動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫保持高速發(fā)展,今年以來中國移動(dòng)的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)保持30%以上的增速。在動(dòng)漫本體依託網(wǎng)際網(wǎng)路快速發(fā)展的同時(shí),還産生了動(dòng)漫+電商等許多新的形態(tài),打開了動(dòng)漫與其他産業(yè)融合的空間,促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　“下一步要繼續(xù)推進(jìn)動(dòng)漫産業(yè)提質(zhì)升級(jí)。”文化部産業(yè)司負(fù)責(zé)人介紹,文化部將深入實(shí)施動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃等工作,鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)漫精品,扶持一批有活力有競爭力的骨幹動(dòng)漫企業(yè),開拓國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng),以品牌為核心促進(jìn)動(dòng)漫“全産業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展;支援在動(dòng)漫領(lǐng)域開展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌,拓展動(dòng)漫産業(yè)投融資渠道,促進(jìn)動(dòng)漫産業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新;組織動(dòng)漫企業(yè)與新媒體進(jìn)行對(duì)接,拓展動(dòng)漫的網(wǎng)路、移動(dòng)終端、公交地鐵電視等傳播與消費(fèi)渠道,擴(kuò)大動(dòng)漫産品的社會(huì)傳播與消費(fèi);促進(jìn)動(dòng)漫與文創(chuàng)産品相結(jié)合,通過動(dòng)漫讓文化遺産“活起來”“動(dòng)起來”,走進(jìn)百姓生活。(記者 張玉玲)