繼2014年5月獲得大眾點(diǎn)評(píng)D輪8000萬(wàn)美元融資後，不到一年時(shí)間，網(wǎng)上訂餐平臺(tái)“餓了麼”昨日（1月27日）宣佈獲得E輪3.5億美元融資，而這距公司上一輪融資8000萬(wàn)美元僅隔了8個(gè)月左右。

　　本輪融資中信産業(yè)基金領(lǐng)投，騰訊、京東、大眾點(diǎn)評(píng)和紅杉資本跟投。餓了麼CEO張旭豪對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，本輪融資完成後，公司將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，未來估值目標(biāo)是1000億美元，下一步不排除上市。

　　與美團(tuán)外賣爭(zhēng)第一

　　對(duì)於本輪融資，張旭豪坦承，“估值超過自己的想像”。雖然他未透露具體情況，但他認(rèn)為，餐飲行業(yè)外賣比例目前全國(guó)只有10%，未來會(huì)佔(zhàn)到30%以上。

　　2014年11月，業(yè)內(nèi)爆出餓了麼資金鏈瀕臨斷裂的消息，餓了麼公關(guān)曾作了非正式回應(yīng)，“由於多個(gè)投資方在估值上遲遲未達(dá)成共識(shí)”，因此直至昨日，餓了麼的具體融資消息才被最終證實(shí)。

　　2014年底餓了麼已開始自建物流團(tuán)隊(duì)，彌補(bǔ)配送短板。對(duì)於融資後的計(jì)劃，張旭豪稱，融資後的三大任務(wù)是：持續(xù)完善對(duì)高校的外送服務(wù)，繼續(xù)鞏固餓了麼在高校市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；繼續(xù)大規(guī)模開拓白領(lǐng)住宅市場(chǎng)，通過整合各方優(yōu)勢(shì)快速獲取用戶；搭建以自有物流為中心，社會(huì)化物流為輔的物流配送平臺(tái)，使之成為廣泛覆蓋中國(guó)的最後一公里物流網(wǎng)路。最終使餓了麼成為O2O到府服務(wù)領(lǐng)域集流量、物流、支付場(chǎng)景三位一體的綜合性平臺(tái)。

　　對(duì)此，網(wǎng)際網(wǎng)路分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，單從外賣業(yè)務(wù)來看，自配物流潛力不大，但外賣業(yè)務(wù)的需求頻次遠(yuǎn)比常規(guī)電商強(qiáng)，這也意味著，通過外賣業(yè)務(wù)可以獲得持續(xù)性的流量，對(duì)孵化其他O2O項(xiàng)目有很大作用。外賣可以當(dāng)作一個(gè)主要的移動(dòng)端流量入口，與打車市場(chǎng)的成長(zhǎng)路徑非常相似。

　　此外，張旭豪分享了一系列成績(jī)：餓了麼2013年交易額12億元，2014年平臺(tái)交易總訂單量達(dá)1.1億單，日訂單峰值200萬(wàn)單，市場(chǎng)佔(zhàn)比60%，移動(dòng)端交易額佔(zhàn)比超過75%，牢牢站穩(wěn)了中國(guó)最大線上外賣訂餐平臺(tái)的位置。

　　這份成績(jī)顯然是在回應(yīng)美團(tuán)外賣。2014年12月21日，美團(tuán)外賣對(duì)外宣傳日訂單達(dá)到150萬(wàn)單，餓了麼號(hào)稱峰值200萬(wàn)單；美團(tuán)外賣已是第一大外賣O2O平臺(tái)，餓了麼宣稱自己的市場(chǎng)份額為60%。近期，美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興也公開確認(rèn)美團(tuán)完成7億美元融資。

　　據(jù)了解，餓了麼2009年上線。2011年11月，餓了麼手機(jī)網(wǎng)站平臺(tái)上線，同年獲得金沙江100萬(wàn)美元A輪融資。2012年，獲得經(jīng)緯創(chuàng)投B輪融資，融資金額在300萬(wàn)美元左右。2013年11月，餓了麼宣佈獲得2500萬(wàn)美元C輪融資，由紅杉資本領(lǐng)投，金沙江和經(jīng)緯創(chuàng)投跟投。2014年5月，餓了麼與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)宣佈達(dá)成戰(zhàn)略合作，餓了麼獲得大眾點(diǎn)評(píng)等既有投資人8000萬(wàn)美元投資。

　　借資源補(bǔ)物流短板

　　本輪融資除了資本層面的合作，餓了麼也將與騰訊、京東、大眾點(diǎn)評(píng)等合作夥伴達(dá)成資源方面的深度合作。

　　事實(shí)上，餓了麼上一輪選擇大眾點(diǎn)評(píng)融資後，就已被貼上“騰訊係”的標(biāo)簽，此次又拉上騰訊係的另一大將京東，“站隊(duì)”明顯。但張旭豪對(duì)此並不認(rèn)同，“現(xiàn)在跟誰(shuí)合作就會(huì)被歸為站隊(duì)，我們是開放合作關(guān)係，騰訊和京東都有好的産品，QQ在高校市場(chǎng)上起了很大作用，現(xiàn)在我們也在嘗試微信白領(lǐng)市場(chǎng)的訂餐。”

　　京東有強(qiáng)大的物流，此前又投資了外賣O2O“到家美食會(huì)”。通過與京東合作，餓了麼在補(bǔ)足物流短板上或能得到相應(yīng)幫助。

　　儘管餓了麼否認(rèn)“站隊(duì)”，但至此，外賣網(wǎng)站已形成以BAT為靠山的競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)。目前餓了麼與騰訊、大眾點(diǎn)評(píng)和京東深度合作，此前走平臺(tái)的輕模式，現(xiàn)在已在一些高端業(yè)務(wù)上做些自配物流的嘗試。百度外賣、阿里巴巴淘點(diǎn)點(diǎn)都介入這一市場(chǎng)，但目前競(jìng)爭(zhēng)者主要以美團(tuán)外賣與餓了麼為主。

　　比達(dá)諮詢數(shù)據(jù)顯示，截至2014年11月底，在國(guó)內(nèi)八大安卓應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)（豌豆莢、安卓市場(chǎng)、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、木螞蟻、安智市場(chǎng)、91助手、應(yīng)用寶）上，餓了麼以778.77萬(wàn)次下載總量位居首位，美團(tuán)外賣以643.58萬(wàn)次次之，淘點(diǎn)點(diǎn)以460.98萬(wàn)次位居第三。從環(huán)比增速來看，美團(tuán)外賣最快，11月份下載量較10月飆升了67.47%，餓了麼增速為35.08%，淘點(diǎn)點(diǎn)也有兩位數(shù)增長(zhǎng)，為11.03%。

　　不過，王利陽(yáng)表示，現(xiàn)在各家外賣業(yè)務(wù)都處在燒錢階段，還談不上盈利，主要是卡位，搶用戶，因此，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　值得注意的是，本輪融資已到E輪，下一步餓了麼的目標(biāo)是IPO。對(duì)此，張旭豪表示不排除上市可能，但在激烈競(jìng)爭(zhēng)下要想實(shí)現(xiàn)盈虧趨好則相當(dāng)難。

　　比達(dá)諮詢分析認(rèn)為，餐飲行業(yè)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則艱難，關(guān)乎老百姓的食品安全問題，更應(yīng)不可小覷。隨著相關(guān)監(jiān)管力度加強(qiáng)，餐飲O2O市場(chǎng)將從當(dāng)初的野蠻式初級(jí)發(fā)展，逐漸進(jìn)入理性、有序的發(fā)展階段。