沒有文化、不懂電腦，也從不知什麼叫網(wǎng)路，71歲的桐廬山村婦女葉開秀，在剛剛過去的“雙十一”也趕了趟時髦：花99元，通過網(wǎng)路，從網(wǎng)上“淘”回了一雙奧康皮鞋。

　　葉開秀的家在浙江省桐廬縣 山畬族鄉(xiāng)龍峰村，她的網(wǎng)購是通過開在村口的農(nóng)村淘寶服務(wù)站完成的。

　　電子商務(wù)佈局鄉(xiāng)村

　　龍峰淘寶服務(wù)站開設(shè)在村裏的菊妹副食品店，站點(diǎn)負(fù)責(zé)人叫洪林妹。“雙十一”前一天，阿里巴巴集團(tuán)才把包括電腦、大螢?zāi)弧V告牌等設(shè)備全部送到站點(diǎn)，“雙十一”當(dāng)天，龍峰淘寶服務(wù)站正式開張。

　　“第一天，就有200多單，3萬多元營業(yè)額。”洪林妹告訴記者，龍峰村離桐廬縣城有30多公里，多數(shù)村民都不會網(wǎng)購，想買東西就去城裏或者鎮(zhèn)上，但離最近的鎮(zhèn)，車程也要十幾分鐘。

　　服務(wù)站開設(shè)後，村民自己選商品，洪林妹幫忙上網(wǎng)，篩選、下單。通過“洪林妹”這個ID下單的物品，都會送到村裏的站點(diǎn)，先由洪林妹墊付錢，村民可以看了東西，滿意後再付錢，不滿意可以退貨。

　　龍峰淘寶服務(wù)站是阿里巴巴至今在桐廬開設(shè)的19個農(nóng)村淘寶服務(wù)站中的一個。

　　今年10月29日，阿里巴巴集團(tuán)在桐廬啟動了千縣萬村計劃的全國第一個縣級運(yùn)營中心。隨後，第一個村級服務(wù)站也在桐廬揭牌。

　　地處浙江錢塘江上游的桐廬，是著名的“中國民營快遞之鄉(xiāng)”。坐擁“三通一達(dá)（申通、圓通、中通、韻達(dá)）”四大快遞企業(yè)，讓桐廬具有了快遞物流網(wǎng)路覆蓋全國的先天優(yōu)勢。近年來，桐廬電子商務(wù)發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)悉，目前桐廬有5000多家企業(yè)利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行企業(yè)宣傳，在阿里巴巴註冊的企業(yè)有近4000家。

　　去年8月，桐廬與阿里巴巴簽訂了項(xiàng)目合作協(xié)議，當(dāng)年底實(shí)現(xiàn)銷售超億元，桐廬也借此躋身“2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”。

　　在美國成功上市後，阿里巴巴將農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略列入未來發(fā)展的三大戰(zhàn)略之一，並啟動了千縣萬村計劃。阿裏希望通過桐廬試點(diǎn)探索運(yùn)營體系和服務(wù)體系，並就此把成功經(jīng)驗(yàn)從桐廬推向全浙江，從浙江走向全國，形成一個從縣到鄉(xiāng)到村的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)體系。

　　按照計劃，阿里巴巴準(zhǔn)備在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站。“屆時，電子商務(wù)的網(wǎng)路將覆蓋到全國三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。” 阿里巴巴集團(tuán)COO張勇表示。

　　“農(nóng)村淘寶”就像是一家設(shè)置在各村的網(wǎng)店

　　如今，阿裏已在桐廬建立了縣域運(yùn)營中心，並開始在人口密集的桐廬各自然村，選擇超市、文化禮堂等不同的村民集中活動場所進(jìn)行試點(diǎn)佈局。阿裏計劃，6個月內(nèi)在桐廬建立100個村服務(wù)站，一年後建到200個。

　　阿里巴巴浙江分公司總經(jīng)理孫利軍説，就像村道通到了農(nóng)村，我們要將電商之路鋪到農(nóng)民家門口。富春江鎮(zhèn)金家村淘寶服務(wù)站是阿裏的第一個村級服務(wù)站，位於金家村村中心，除了接通的網(wǎng)路、電腦等設(shè)備，還有一面巨大的螢?zāi)挥靡哉故旧唐焚Y訊、買賣成交的資訊等。

　　“‘農(nóng)村淘寶’就像是一家設(shè)置在各村的網(wǎng)店。”孫利軍説。推行農(nóng)村淘寶的目的“一是讓村民學(xué)會網(wǎng)上買東西，再是讓村民利用電商把東西賣出去”。

　　金家村淘寶服務(wù)站負(fù)責(zé)人鄭禮英告訴記者，自10月29日開設(shè)至今，成交200多單，網(wǎng)購21000多元。而據(jù)統(tǒng)計，“雙十一”一天，桐廬19個農(nóng)村淘寶服務(wù)站下單1229筆，銷售額超過20萬元。

　　事實(shí)上，阿裏選擇把涉農(nóng)電子商務(wù)作為未來的發(fā)展戰(zhàn)略，也正是看中了農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)市場的潛力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2013年中國網(wǎng)路零售市場交易規(guī)模達(dá)18851億元，較2012年的13205億元同比增長42.8%，預(yù)計2014年有望達(dá)到27861億元。網(wǎng)路零售市場交易規(guī)模佔(zhàn)到社會消費(fèi)品零售總額的8.04%，而該值在2012年僅為6.3%。

　　阿裏研究院認(rèn)為，在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億之後，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。

　　阿裏研究院發(fā)佈的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報告》稱，過去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)佔(zhàn)比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

　　目前，相對城鎮(zhèn)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏大型超市、商場，而小型便利店已難以滿足農(nóng)村市場的消費(fèi)需求。桐廬縣縣長方毅認(rèn)為，阿裏和桐廬農(nóng)村電商的聯(lián)手，不僅可以填補(bǔ)這方面的市場需求，也可以因此提升農(nóng)村的消費(fèi)水準(zhǔn)，有利於改善農(nóng)村生活條件，縮小城鄉(xiāng)差距。

　　“我們也呼籲更多的大學(xué)生回村回鄉(xiāng)，我們來提供工作機(jī)會。”孫利軍稱，我們會為他們安裝電腦，佈置大屏，安上貨架，會對他們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。“阿裏的目標(biāo)是要將桐廬打造成農(nóng)村電商的全國樣板。”

　　電子商務(wù)正在改變中國農(nóng)民的消費(fèi)方式

　　作為全國第一個啟動“千縣萬村”合作的省份，浙江正在勾勒新一輪農(nóng)村電商發(fā)展路徑。就在上月舉行的首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上，浙江省商務(wù)廳廳長週日星表示，未來幾年，浙江將把農(nóng)村電子商務(wù)工作列入重點(diǎn)工作。

　　近日，浙江印發(fā)的《浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作實(shí)施方案》指出，在未來3年，浙江將向農(nóng)村電商全面發(fā)力，利用電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新一輪發(fā)展。

　　方案稱，到2017年，浙江計劃培育農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體20萬個，在全省建成100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園和1萬個村級電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)産品網(wǎng)路銷售額500億元。同時，初步建成浙貨網(wǎng)路銷售體系、居民網(wǎng)路消費(fèi)服務(wù)體系和青年網(wǎng)路創(chuàng)業(yè)機(jī)制。

　　浙江省政府提出，要通過政策引導(dǎo)農(nóng)産品經(jīng)營企業(yè)、農(nóng)村合作社和農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人等積極開展農(nóng)産品網(wǎng)上銷售等業(yè)務(wù)，引導(dǎo)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)，帶動更多企業(yè)參與農(nóng)村電商發(fā)展。以返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生、大學(xué)生村官、農(nóng)村青年致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和部分個體經(jīng)營戶為重點(diǎn)，積極培育一批農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶頭人。

　　同時，拓展農(nóng)産品網(wǎng)路零售市場，構(gòu)建多層次的農(nóng)産品網(wǎng)上批發(fā)渠道， 積極探索生鮮農(nóng)産品網(wǎng)上直銷，鼓勵發(fā)展生鮮農(nóng)産品網(wǎng)訂店取業(yè)務(wù)。培育發(fā)展電子商務(wù)村，總結(jié)現(xiàn)有淘寶村形成發(fā)展的有益經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)推動一批具有特色産品和電商從業(yè)人員等條件的鄉(xiāng)村開展電子商務(wù)，進(jìn)一步鼓勵當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行網(wǎng)路創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)網(wǎng)商在農(nóng)村的集聚發(fā)展。

　　就在桐廬，農(nóng)村淘寶剛剛開設(shè)，村民已在利用服務(wù)站，把土雞蛋、土蜂蜜等搬上網(wǎng)路。因?yàn)樘詫殻]金家村的村書記淘先垚也準(zhǔn)備改造村裏的枇杷基地，重新籌劃村裏農(nóng)産品的商品化。桐廬縣富春江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長華良東説，農(nóng)村電商除了改變農(nóng)民的賣難買難，也正在悄然改變著農(nóng)村人的生活。