中秋節(jié)臨近，韓國旅遊業(yè)界正在為招徠更多中國遊客展開新一輪的激烈競爭。8月31日，韓國三大百貨之一的樂天百貨店宣佈，包括總店在內(nèi)的三家分店將縮短中秋節(jié)歇業(yè)時(shí)間，以便接待中秋小長假訪韓的中國遊客。

　　過去數(shù)年間，中國遊客赴韓數(shù)量一直呈直線上升態(tài)勢(shì)。截至今年上半年，中國內(nèi)地訪韓遊客已達(dá)267萬人次，較去年同比增長53.8%。有預(yù)測(cè)認(rèn)為，韓國今年有望取代泰國，成為中國遊客境外遊的第一大出境目的地。

　　實(shí)際上，韓國自然旅遊資源並不算豐富，加之語言障礙、飲食習(xí)慣等因素，僅在10年前，韓國旅遊還未受到中國遊客青睞。韓國遊真正走紅其實(shí)是近幾年的事情，這其中除了韓國遊交通較為便利、費(fèi)用相對(duì)低廉等因素，更離不開韓國政府和民間為吸引中國遊客所做的巨大努力。尤其近年來，吸引中國遊客，已上升為韓國國家旅遊戰(zhàn)略的重中之重。

　　韓國巧打“韓流文化牌”，為韓國旅遊業(yè)賺足了知名度。從上世紀(jì)90年代到現(xiàn)在，“韓流”一刮近20年，從《藍(lán)色生死戀》《冬季戀歌》，到少女時(shí)代、鳥叔，再到當(dāng)紅的《來自星星的你》和“都教授”，不僅捧紅了一眾男神、女神，也讓“腰包開始鼓起來”的中國遊客源源不斷地踏上了韓國之旅，紅遍整個(gè)亞洲的“韓流文化”也隨之成為韓國旅遊最為靚麗的“國家名片”。

　　瞄準(zhǔn)中國遊客購物需求之後，韓國政府與業(yè)界攜手打造以免稅購物為核心的購物遊品牌。韓國免稅業(yè)不僅品牌種類齊全、價(jià)格擁有較強(qiáng)競爭力，且購物渠道非常便利，涵蓋機(jī)場(chǎng)店、市內(nèi)店、網(wǎng)上、機(jī)上等多個(gè)渠道。為更好地服務(wù)中國遊客，近年來各大免稅店還特別推出了中文導(dǎo)購、中國團(tuán)隊(duì)遊客櫃檯和中國遊客專屬優(yōu)惠活動(dòng)等服務(wù)。2007年以來，韓國免稅購物業(yè)的年均增長率超過20%。

　　值得一提的是，為彌補(bǔ)自然旅遊資源的不足，精明的韓國商家爭相開發(fā)了特色旅遊線路。近年來，“赴韓整容之旅”成了眾多中國愛美女性一條旅遊新線路。隨著韓國仁川和平昌先後被選定為2014年亞運(yùn)會(huì)和2018年冬奧會(huì)舉辦地，韓國旅遊業(yè)順勢(shì)開發(fā)出運(yùn)動(dòng)休閒主題的旅遊線路，吸引中國人赴韓國看亞運(yùn)會(huì)，冬天赴韓國滑雪。2014年初《來自星星的你》爆紅之後，跟著“都教授”遊韓國、“來自星星的你”拍攝地探秘等多個(gè)特色旅遊産品火速出爐，備受“星星粉”們青睞。

　　此外，韓國政府和業(yè)界還高度重視韓國旅遊軟環(huán)境的建設(shè)，先後出臺(tái)了《振興旅遊業(yè)方案》等，多次放寬對(duì)中國遊客的簽證門檻，增加中文導(dǎo)遊數(shù)量，引進(jìn)海底撈等適合中國遊客口味的中式餐館，推動(dòng)人民幣“無障礙”購物，組建專門的旅遊警察隊(duì)伍等，以全方位提升中國遊客對(duì)韓國旅遊的滿意度。

　　正是由於韓國政府和業(yè)界的多管齊下，激增的中國遊客讓韓國經(jīng)濟(jì)受益匪淺。數(shù)據(jù)顯示，去年中國遊客消費(fèi)能力是外國遊客平均值的1.3倍，中國遊客在韓消費(fèi)為韓國創(chuàng)造了超過24萬個(gè)就業(yè)崗位。可以説，目前旅遊業(yè)已然成為韓國拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“生力軍”，而龐大的中國遊客群也給近年來不太景氣的韓國經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)。

　　反觀中國，儘管擁有豐富的旅遊資源，但在旅遊業(yè)品牌、軟環(huán)境建設(shè)和免稅業(yè)發(fā)展等方面仍存在諸多不足。或許，近鄰韓國的旅遊業(yè)發(fā)展之路，值得我們的學(xué)習(xí)和借鑒。（姚琪琳）