中國奢侈品市場的“寒冬”不僅給各大奢侈品品牌帶來影響，也衝擊到了奢侈品品牌代理商。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，因?yàn)樵庥鲭p位數(shù)的業(yè)績下滑，瑞士一家主要産品為鋼筆、腕錶和配件的奢侈品品牌在國內(nèi)某地區(qū)的代理商想主動解除代理關(guān)係。在此之前，這些代理商巴不得能夠一直維持代理關(guān)係，借此分享快速發(fā)展的中國奢侈品銷售盛宴。

　　貝恩(Bain)諮詢最新發(fā)佈的《2013年中國奢侈品市場研究》顯示，2013年中國奢侈品市場進(jìn)一步放緩，增長率僅有2%左右，低於2012年的7%。其中，男士服裝和腕錶品類的銷售甚至出現(xiàn)高達(dá)兩位數(shù)的下滑。

　　“我聽到很多品牌都受到了很大衝擊，特別是腕錶、男裝，一方面是整體經(jīng)濟(jì)放緩，另外對腐敗的打擊也是使這兩個品類的奢侈品品牌受到較大影響的原因。”一家奢侈品品牌的高管分析説。

　　男士奢侈品遭重創(chuàng)

　　根據(jù)貝恩報(bào)告，過去增長最為強(qiáng)勁的腕錶品類下滑最為嚴(yán)重，該品類在中國市場的銷售增速曾在2011年高達(dá)40%，但2012年急轉(zhuǎn)直下變?yōu)殇N售下降5%，今年則進(jìn)一步惡化，銷售下滑高達(dá)11%。

　　上述瑞士奢侈品品牌在中國市場遭遇的暗流在其財(cái)報(bào)上也有所顯現(xiàn)。在截至2013年9月30日的6個月中，其全球銷售下滑3%，營業(yè)利潤跌幅高達(dá)55%。

　　2013年，該品牌母公司全球銷售增速放緩至4%，營業(yè)利潤下滑1%，其中佔(zhàn)銷售40%的亞太市場表現(xiàn)最為糟糕，僅增長1%。財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)最大的市場是中國香港和內(nèi)地，但2013年上半年亞太地區(qū)的增長主要由中國香港和澳門貢獻(xiàn)，這兩個市場的表現(xiàn)抵消了內(nèi)地市場較低的銷售業(yè)績。

　　值得注意的是，在中國奢侈品市場進(jìn)入寒冬之前，歐美市場還處於危機(jī)恢復(fù)期的2010年和2011年，該公司在全球的銷售增速曾高達(dá)33%和29%。

　　在男士服裝品類，香港紡織業(yè)利豐集團(tuán)旗下、高級男裝零售商利邦在截至2013年6月30日的上半年，銷售和利潤也雙雙出現(xiàn)下降，其中銷售收入下跌2.1%，主要由於內(nèi)地同店銷售下跌10.2%所致，而凈利潤更是減少43.4%。以男士服裝為主的奢侈品品牌HUGO BOSS(雨果·博斯)，今年第三季度在以中國為首的亞太市場增速也放緩至4%。

　　向女性消費(fèi)者轉(zhuǎn)移

　　對於中國市場的未來走向，另一手錶品牌斯沃琪(Swatch)集團(tuán)CEO Claus-Dietrich Lahrs近日在香港的投資者會議上説，中國市場未來幾年都很難再恢復(fù)到雙位數(shù)的增長速度，將困難重重。

　　貝恩報(bào)告也預(yù)計(jì)，導(dǎo)致中國奢侈品市場遭遇寒流的兩大因素在明年都不會有顯著改變：首先宏觀環(huán)境預(yù)期保持不變，而對奢侈品饋贈風(fēng)潮有直接影響的政府反腐倡廉工作也將繼續(xù)落實(shí)和推進(jìn)。

　　“腐敗的消費(fèi)本身就不合理，本身就是中國市場的水分，未來中國奢侈品市場就是回歸理性，不會像過去一樣增長那麼快了，就是個位數(shù)的增長。”上述奢侈品品牌高管認(rèn)為。

　　如果説去年驟降的中國奢侈品市場讓奢侈品品牌有些措手不及，今年各大奢侈品品牌也紛紛調(diào)整策略以應(yīng)對中國奢侈品市場的變化，轉(zhuǎn)向迎合女性消費(fèi)者的需求，並針對女性推出更多時(shí)尚産品。

　　日前，專注鞋履的奢侈品品牌TOD'S在米蘭推出首場服裝秀，並將在中國推出女裝産品線。側(cè)重男裝的雨果·博斯也要向中國引進(jìn)女裝，於今年6月聘請美籍華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu擔(dān)任女裝藝術(shù)總監(jiān)，以加強(qiáng)女裝的影響力。

　　貝恩還觀察到，路易·威登(Louis Vuitton)今年也在升級門店，為女裝分配更多空間，並在銷售方面增強(qiáng)服裝諮詢。

　　而這一切策略的調(diào)整正是基於這樣的事實(shí)，儘管中國整體奢侈品市場增長放緩，男士産品受到較大影響，中國奢侈品市場以女性消費(fèi)者為主體的品類以及時(shí)裝系列卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。貝恩認(rèn)為，中國奢侈品市場從過去男性消費(fèi)者主導(dǎo)品類開始向女性消費(fèi)者主導(dǎo)品類轉(zhuǎn)移，更類似歐洲等成熟市場。