一款名為“易信”的即時通訊軟體，使得本就競爭激烈的OTT市場再起波瀾。

　　8月19日，中國電信集團公司和網(wǎng)易公司宣佈合資成立浙江翼信科技有限公司，同時推出新一代移動即時通訊社交産品“易信”。

　　這是繼騰訊與廣東聯(lián)通合作推出“微信沃卡”之後，又一網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)與運營商展開OTT業(yè)務合作。(OTT，“Over The Top”的縮寫，是指通過網(wǎng)際網(wǎng)路向用戶提供各種應用服務。)

　　中國電信和網(wǎng)易成立合資公司，被業(yè)界認為是電信運營商和網(wǎng)際網(wǎng)路公司在移動即時通訊領域真正的破冰之舉，進入了産品聯(lián)合開發(fā)運營和資本合作的新階段，有望挑戰(zhàn)目前市場上騰訊微信“一家獨大”的局面。

　　爭搶微信用戶

　　8月20下午，在正式上線24小時後，易信官方發(fā)佈消息稱，從8月19日10點至20日10點，易信正式發(fā)佈24小時，用戶數(shù)量突破100萬，同時易信發(fā)佈首日即登上蘋果商店應用排行榜總榜第三、社交榜第一，超越微信、微博。

　　同時，易信樂觀預估，“按照目前發(fā)展速度，預計本月底，易信用戶數(shù)有望邁入1000萬大關。”相比之下，微信達到1000萬用戶數(shù)，耗時6個半月，近200天。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，易信推出後，市場上形成了微信、飛信、易信、米聊、陌陌等移動即時通信工具同時並行的局面，用戶的選擇更多，競爭也會越來越激烈。

　　記者在手機上下載了“易信”軟體，發(fā)現(xiàn)在界面佈局及基本功能設置上，易信都與微信相似，但從其産品特性來看，由於兼具電信運營商和網(wǎng)際網(wǎng)路公司的背景，易信與微信的泛關係社交不同，它是一款基於通訊錄的社交移動即時通訊産品，它的關係直接來自用戶的通訊錄，而最大的優(yōu)勢在於其“電信”特質(zhì)。

　　“微信現(xiàn)在做得還不夠好，我們希望有一個産品讓用戶有更多元化選擇。”網(wǎng)易CEO丁磊的一番表態(tài)無疑挑明瞭易信有意對壘微信的決心。

　　據(jù)介紹，除了語音聊天、圖片發(fā)送、朋友圈等熟番的功能外，易信最大的特點在於跨網(wǎng)免費短信、免費電話留言功能，APP與手機、固定電話的互通用戶可通過易信發(fā)送電話語音留言到手機和固定電話。即使易信好友沒有登錄易信，甚至手機上沒有安裝易信，也可以收到資訊。

　　與廣州聯(lián)通聯(lián)合微信推出的定制套餐不同，此次中國電信針對其全國天翼用戶開展“兩送一免”促銷，以爭搶用戶：用戶只要註冊易信，即得中國電信全國流量300M，而在2013年年底前，每月發(fā)送5條以上消息的活躍用戶，次月即可獲贈60M全國流量，此外，全國用戶易信即時通信定向流量減免。

　　“與網(wǎng)易合作成立合資公司推出易信，是中國電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步，是主動求變、擁抱移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代的戰(zhàn)略選擇。”中國電信相關負責人表示，中國電信未來集採合約機型將批量內(nèi)置易信産品。

　　按照合作雙方的計劃，易信還將陸續(xù)整合中國電信189郵箱、愛音樂、愛遊戲以及網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易新聞、雲(yún)音樂等內(nèi)容和服務。在合作基礎上，電信運營商和網(wǎng)際網(wǎng)路公司有望深度融合。

　　張政還透露，易信的短期目標是六個月內(nèi)註冊用戶過億，活躍用戶的規(guī)模超過5000萬。

　　“ 叫板 ” 微信面臨諸多阻礙

　　公開資料顯示，國內(nèi)移動即時通訊軟體的市場規(guī)模已達200億元，與此同時，移動即時通訊軟體是國內(nèi)使用最廣泛的應用，超過80%的用戶使用，每年還有數(shù)億新增用戶進入這個市場，是移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代重要的平臺性擴張戰(zhàn)略産品。

　　目前，市場上形成了微信、飛信、易信、米聊、陌陌等移動即時通信工具同時並行的局面，用戶的選擇更多，使得即時通訊市場競爭日益激烈。

　　然而，儘管市場巨大且競爭激烈，但在這一領域卻出現(xiàn)了微信一家獨大的局面。數(shù)據(jù)顯示，微信于2011年上線，至今用戶已達4億，活躍用戶超過2億。

　　易觀國際的監(jiān)測數(shù)據(jù)也表明，今年第1季度國內(nèi)移動即時通訊市場佔比為：手機QQ 38.07%，微信27.97%，移動飛信18.37%，電信翼聊6.76%，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)騰訊一家獨佔66.04%，業(yè)界老大地位已經(jīng)牢牢建立。

　　對此，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊表示，雖然微信目前一家獨大，但不代表移動即時通訊軟體市場格局已定，目前國內(nèi)移動即時通訊市場發(fā)展程度還不夠。

　　據(jù)介紹，在中國電信的合作支援中，易信突破了微信至今無法逾越的瓶頸——基礎電信業(yè)務。易信具備跨網(wǎng)免費短信、免費電話座機留言等功能，能夠與移動、聯(lián)通互聯(lián)互通。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，這些差異化的功能也將為易信帶來更大的競爭力，有助於其挑戰(zhàn)微信“一家獨大”的地位。

　　不過，在中金公司研究員陳昊飛看來，雖然易信打通網(wǎng)際網(wǎng)路數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)通訊業(yè)務是一大突破，但對用戶的實際意義不一定大，反而會帶來複雜性。其理由在於，數(shù)據(jù)網(wǎng)很快將達到全覆蓋，傳統(tǒng)短信和語音本來就會變成“數(shù)據(jù)套餐”裏免費的附帶品。

　　不僅如此，由於微信已經(jīng)樹立起一定用戶使用習慣的壁壘，加之騰訊資源豐富，運作即時通訊應用的經(jīng)驗豐富，市場新進者面臨阻礙較大。

　　此外，一些使用過易信的用戶也表示，易信仍有一些不盡如人意的地方。例如部分用戶註冊賬戶失敗，部分異網(wǎng)(非電信網(wǎng)路)用戶在使用免費短信功能時，出現(xiàn)無法發(fā)送和接收的情況，電話留言功能一度無法使用，部分用戶反映之前承諾的免費流量沒有到賬。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路和電信融合是趨勢

　　工信部最新公佈的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國資訊消費規(guī)模已經(jīng)達到了2.07萬億元，同比上漲20%。而從中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商公佈的半年報看，移動業(yè)務尤其是數(shù)據(jù)流量在傳統(tǒng)語音、短信業(yè)務增速下滑的背景下風頭最勁。

　　事實上，隨著宏觀經(jīng)濟增長放緩，資訊通信産業(yè)競爭更加複雜，OTT業(yè)務對傳統(tǒng)通信業(yè)的衝擊和影響正進一步顯現(xiàn)。

　　“作為電信運營商，如何應對微信市場所帶來的對傳統(tǒng)基礎通信業(yè)務的衝擊，已成為核心戰(zhàn)略問題。”有電信方面專家指出，目前，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商紛紛表示轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營，移動重構飛信、電信推出易信，其實就意味著微信、飛信、易信已基本形成三足鼎立局面。

　　中國社會科學院資訊化研究中心秘書長姜奇平認為，對電信運營商和網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)來説，越早合作越主動。尤其對電信運營商來説，在利潤受到OTT衝擊，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)越來越獨立的情況下，抓住機遇顯得十分重要。雙方一旦能夠形成戰(zhàn)略合作，結果將是在利益分享、風險分擔方面實現(xiàn)雙贏。

　　“電信與網(wǎng)易的聯(lián)手將對微信構成一定威脅，並進一步攪動國內(nèi)三大運營商格局，或迫使市場老大中國移動儘快推出4G服務，並與網(wǎng)際網(wǎng)路公司達成合作。”業(yè)內(nèi)人士指出，從長遠來看，運營商與移動網(wǎng)際網(wǎng)路廠商之間的資源互補及深入合作是大勢所趨，未來將會有更多移動網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)入局，基於流量的服務形態(tài)也將更為豐富，這也是廣大消費者樂觀其成的。