近日,小米發(fā)佈了60寸小米電視3。不久前,樂視也剛剛發(fā)佈了第三代超級(jí)電視,解除了會(huì)員費(fèi)用的購(gòu)買綁定。而其他坐擁技術(shù)的傳統(tǒng)電視廠商也在紛紛轉(zhuǎn)型,記者梳理髮現(xiàn)今年做網(wǎng)際網(wǎng)路電視的已有7家新品牌。

　　對(duì)於小米低價(jià)殺入,艾媒諮詢CEO張毅認(rèn)為會(huì)對(duì)行業(yè)造成一定衝擊但影響不大,但有業(yè)內(nèi)人士表示“小米一向是低價(jià)量産,快速搶佔(zhàn)市場(chǎng),幾乎是血洗。因此,不排除行業(yè)格局發(fā)生變化”。多位觀察人士指出,儘管網(wǎng)際網(wǎng)路電視是大勢(shì)所趨,但行業(yè)與手機(jī)産業(yè)一樣陷入了同質(zhì)化泥潭,在打價(jià)格肉搏戰(zhàn)。

　　小米進(jìn)入令價(jià)格戰(zhàn)白熱化

　　近日,小米發(fā)佈了其今年以來第二個(gè)電視系列——60尺寸的小米電視3。據(jù)悉,這款電視與傳統(tǒng)電視以及網(wǎng)際網(wǎng)路電視最大的不同是,電視顯示螢?zāi)缓碗娨曅盘?hào)處理、音響等部分分離開來。就相當(dāng)於現(xiàn)在的電視充當(dāng)?shù)氖请娔X中的螢?zāi)?而信號(hào)處理部分就是一個(gè)蘋果的迷你主機(jī)。

　　上個(gè)月,樂視剛在香港發(fā)佈了“第三代”超級(jí)電視,解除了會(huì)員費(fèi)用的購(gòu)買綁定。作為網(wǎng)際網(wǎng)路電視行業(yè)最早進(jìn)入者,樂視一直在構(gòu)築終端到生態(tài)的牢固優(yōu)勢(shì)壁壘。

　　而其他坐擁技術(shù)的傳統(tǒng)電視廠商也在紛紛轉(zhuǎn)型,TCL前不久聲稱未來會(huì)尋找樂視合作,發(fā)展網(wǎng)際網(wǎng)路電視。再加上黎瑞剛的微鯨、聯(lián)想重啟的17TV、蘇寧的PPTV、牌照方國(guó)廣東方的CAN和曇花一現(xiàn)的大麥電視,今年做網(wǎng)際網(wǎng)路電視的已有7家新品牌。

　　對(duì)比此前進(jìn)入手機(jī)産業(yè),小米只要高舉性價(jià)比大旗就能瞬間籠聚萬千“米粉”。而在網(wǎng)際網(wǎng)路電視領(lǐng)域,小米同樣是一個(gè)跟隨者。

　　艾媒諮詢CEO張毅接受南方日?qǐng)?bào)採(cǎi)訪時(shí)表示,小米低價(jià)進(jìn)入的確會(huì)給行業(yè)帶來一定的衝擊,但是不會(huì)有太大影響。“小米不是現(xiàn)在才開始做網(wǎng)際網(wǎng)路電視的,只是現(xiàn)在加了新的元素進(jìn)去。隨著樂視、小米的攪局,很多大的傳統(tǒng)電視廠商也開始做網(wǎng)際網(wǎng)路電視。”

　　不過,也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示了不同的看法,“小米一向是低價(jià)量産,快速搶佔(zhàn)市場(chǎng),幾乎是血洗。因此,不排除行業(yè)格局發(fā)生變化”。

　　回顧此前小米進(jìn)軍智慧手環(huán)、小米智慧相機(jī),無一例外都是價(jià)格戰(zhàn)取勝。甚至在業(yè)內(nèi)有質(zhì)疑聲傳出,小米進(jìn)軍哪個(gè)創(chuàng)新行業(yè),這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司就要倒掉一大片。就在19日,小米平衡車也發(fā)佈了。此前記者曾採(cǎi)訪一家拒絕小米投資的平衡車公司,其創(chuàng)始人直言,“小米要求投資後價(jià)格直降千元,我們?cè)觞N可能做得到?”

　　産業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)《2015網(wǎng)際網(wǎng)路電視發(fā)展研究報(bào)告》,2015年是網(wǎng)際網(wǎng)路電視用戶增長(zhǎng)最快的一年,實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。用戶規(guī)模方面,報(bào)告預(yù)計(jì)2015年活躍用戶在2700萬-3000萬之間。而激活率方面,業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)同激活率的數(shù)據(jù)已經(jīng)提升到80%左右。

　　海信一位負(fù)責(zé)人表示,只有發(fā)展網(wǎng)際網(wǎng)路電視,才可能為未來的客廳戰(zhàn)略籌謀佈局。但是不得不説的是,如今的網(wǎng)際網(wǎng)路電視行業(yè),確實(shí)與手機(jī)産業(yè)一樣已經(jīng)步入硬體雷同,掉入了貼身肉搏的價(jià)格戰(zhàn)。

　　張毅也直言,網(wǎng)際網(wǎng)路電視同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。目前網(wǎng)際網(wǎng)路電視生産可以分為兩類:一類是以小米、樂視為代表的網(wǎng)際網(wǎng)路創(chuàng)新企業(yè),以視頻內(nèi)容見長(zhǎng);另一類就是以TCL、康佳等傳統(tǒng)電視行業(yè)廠商。樂視小米等現(xiàn)在只是有一個(gè)好噱頭,但是缺點(diǎn)也很明顯,即無法安裝芒果TV等電視節(jié)目,在內(nèi)容上並沒有優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2014年中國(guó)主流電視廠商創(chuàng)造了總量為3110萬臺(tái)的智慧電視用戶總量。其中,海信以800萬臺(tái)位居榜首,TCL、創(chuàng)維分列二三位,而作為網(wǎng)際網(wǎng)路電視的集中代表,樂視和小米用戶量?jī)H分別為150萬臺(tái)和30萬臺(tái)。相對(duì)於傳統(tǒng)的主流電視,網(wǎng)際網(wǎng)路電視顯得較為稚嫩。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為,一方面,網(wǎng)際網(wǎng)路電視的商業(yè)模式尚未成熟,企業(yè)尚處?kù)顿r本賺吆喝階段;另一方面,産業(yè)融合的程度還不高,網(wǎng)際網(wǎng)路電視涉及內(nèi)容、平臺(tái)、硬體製造等多個(gè)領(lǐng)域。

　　家電産業(yè)專家張劍峰表示,目前眾多商家普遍看好未來家庭視頻終端的應(yīng)用、內(nèi)容、廣告收益以及獲取無限量的大數(shù)據(jù)價(jià)值。家庭視頻終端最大的端口便是電視,“客廳經(jīng)濟(jì)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)更加激烈。(記者　彭琳　實(shí)習(xí)生　雷超越)