“新iPhone變得更厚、更重、更結(jié)實(shí)。”

　　作為蘋(píng)果CEO庫(kù)克所説的“最好的手機(jī)”,在9月10日發(fā)佈會(huì)結(jié)束後,iPhone的第十二代産品,美國(guó)科技媒體The Verge給了以上的評(píng)價(jià),如果要讓消費(fèi)者評(píng)選此次iPhone 6S最大的亮點(diǎn),恐怕是“玫瑰金”(就是“粉色”)的發(fā)售,正如“土豪金”讓iPhone5S成為街機(jī),“玫瑰金”將成為這一代蘋(píng)果手機(jī)的象徵。

　　觀察近兩年的蘋(píng)果發(fā)佈會(huì),有個(gè)非常有意思的現(xiàn)象,每次發(fā)佈會(huì)後諸多媒體都會(huì)問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題,庫(kù)克主導(dǎo)的蘋(píng)果還是之前那個(gè)創(chuàng)新者嗎?曾經(jīng)出現(xiàn)喬布斯時(shí)代的發(fā)佈會(huì)上那些讓觀眾歡呼的顛覆式産品和技術(shù)創(chuàng)新越來(lái)越少了,取而代之的是庫(kù)克時(shí)代擠牙膏式的技術(shù)“微創(chuàng)新”。

　　以此次發(fā)佈會(huì)為例,兩個(gè)多小時(shí)的發(fā)佈會(huì)節(jié)奏非常緊湊,蘋(píng)果幾條産品線上的新品也逐一亮相,但如果只能用一句話來(lái)概括,那就是“毫無(wú)懸念”,不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾從一開(kāi)頭就已經(jīng)猜到結(jié)局。正如幾個(gè)月來(lái)的各大媒體爆料所言,在發(fā)佈會(huì)上壓軸的蘋(píng)果iPhone 6S系列兩款手機(jī),增加了觸摸屏按壓識(shí)別(3D Touch)功能,升級(jí)了攝像頭,外殼使用號(hào)稱(chēng)航太材料的7000金屬,新增的玫瑰金外殼配色,這所有的創(chuàng)新點(diǎn)都在市場(chǎng)人士和媒體的預(yù)期之中,或許這是iPhone推出以來(lái)最平淡的一場(chǎng)發(fā)佈會(huì),“精彩有餘爆點(diǎn)不足”,在發(fā)佈會(huì)結(jié)束後,蘋(píng)果股價(jià)當(dāng)日收盤(pán)下跌2%。隨後路透社給出的評(píng)語(yǔ),“投資人對(duì)新産品不認(rèn)可”。

　　回顧8年iPhone的進(jìn)化史,可以分為兩個(gè)時(shí)代,從初代到iPhone4S的前5代産品,是蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯的時(shí)代,依靠全觸摸屏的革命性設(shè)計(jì),以及圍繞iPhone構(gòu)建的IOS系統(tǒng)生態(tài)鏈,再搭上移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的快車(chē)道,將手機(jī)真正帶入了智慧機(jī)時(shí)代,也讓蘋(píng)果取代了諾基亞成為新的手機(jī)霸主。而iPhone5到6S的後4代産品則是庫(kù)克時(shí)代的産物,與之前顛覆式的産品功能創(chuàng)新不同,庫(kù)克給出的是跟隨潮流、更討巧消費(fèi)者的創(chuàng)新,其中尤以iPhone5S的土豪金配色和iPhone6轉(zhuǎn)向大螢?zāi)粸樯?依靠這兩項(xiàng)充滿(mǎn)爭(zhēng)議的變革,蘋(píng)果將昔日的隊(duì)友三星成功超越,成為全球市值最大、最賺錢(qián)科技企業(yè)。

　　如果説喬布斯看重的是原創(chuàng)技術(shù)和顛覆市場(chǎng)的創(chuàng)新,那麼庫(kù)克更為看著的是市場(chǎng)的認(rèn)可度,甚至為了市場(chǎng)不惜討巧和折中,庫(kù)克的這種創(chuàng)新的哲學(xué),也就誕生了“更厚、更重、更結(jié)實(shí)”的新品,顯然這在喬布斯時(shí)代無(wú)法想像的。在上周的發(fā)佈會(huì)結(jié)束後,《今日美國(guó)》毫不客氣地評(píng)論道:“蘋(píng)果創(chuàng)新者形象岌岌可危”。

　　當(dāng)投資者和媒體在問(wèn):“蘋(píng)果還是原來(lái)那個(gè)特立獨(dú)行的創(chuàng)新者嗎?”但庫(kù)克顯然不這麼看,本週一,蘋(píng)果官方宣佈,新款iPhone上首個(gè)週末的銷(xiāo)量有望打破去年創(chuàng)下的1000萬(wàn)部的紀(jì)錄。蘋(píng)果公司表示,“顧客對(duì)iPhone 6S和iPhone 6S Plus的反應(yīng)一直十分積極,上週末全球各地的預(yù)訂都非常強(qiáng)勁。”

　　顯然,庫(kù)克的底氣,來(lái)自於對(duì)新一代iPhone的強(qiáng)大自信,但是如果換一個(gè)角度來(lái)説,即使這一代的iPhone完全沒(méi)有技術(shù)更新,就是單純地只換了個(gè)顏色,熱銷(xiāo)是不是依然毫無(wú)懸念?

　　從商業(yè)邏輯上來(lái)説,這就是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)所在。如果説喬布斯時(shí)代蘋(píng)果還是手機(jī)的“門(mén)外漢”,作為市場(chǎng)的“野蠻人”需要進(jìn)行顛覆式的變革來(lái)?yè)魯“灾髦Z基亞,那麼庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果已經(jīng)牢牢把控了行業(yè)的主導(dǎo)權(quán),無(wú)論是三星還是微軟都無(wú)法挑戰(zhàn)其優(yōu)勢(shì)地位,庫(kù)克需要做的,更多的是保持現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)地位,除非有新的“野蠻人”入場(chǎng),否則只需要保持每年一次的更新步伐,滿(mǎn)足消費(fèi)者的“喜新厭舊”的心態(tài)。

　　從技術(shù)角度上來(lái)説,從初代iPhone推出到現(xiàn)在已經(jīng)8年,移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路突飛猛進(jìn)的發(fā)展,使得行業(yè)業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。一方面使得硬體趨同,更高解析度的大螢?zāi)弧⒏咔宓臄z像頭、更多的附加功能,即使強(qiáng)大如蘋(píng)果也無(wú)法免俗,帶來(lái)的結(jié)果就是我們現(xiàn)在看到的,安卓手機(jī)長(zhǎng)得越來(lái)越像,而蘋(píng)果的各代手機(jī)也會(huì)越來(lái)越趨同,在電池等核心的瓶頸出現(xiàn)重大技術(shù)突破之前,這將是一個(gè)常態(tài)。另一方面,硬體的趨同和過(guò)剩,使得軟體顯得更為重要,而蘋(píng)果IOS系統(tǒng)這8年多來(lái)構(gòu)築的完整生態(tài)鏈,開(kāi)發(fā)者更願(yuàn)意為蘋(píng)果開(kāi)發(fā)更優(yōu)質(zhì)、用戶(hù)體驗(yàn)更好的軟體,這一點(diǎn)安卓和微軟的系統(tǒng)在短時(shí)期內(nèi)仍然無(wú)法追趕,有IOS系統(tǒng)的保證,庫(kù)克不擔(dān)心用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的系統(tǒng)。因此,庫(kù)克對(duì)於蘋(píng)果的更新?lián)Q代,更多的考慮是如何保持甚至提高現(xiàn)在産品的利潤(rùn)率,從而給董事會(huì)帶來(lái)更高的商業(yè)回報(bào)。

　　華爾街投資銀行美林銀行披露了64GB版iPhone 6s的物料成本為234美元,換算成人民幣不到1500元,相比該版本5288元的零售價(jià)格存在巨大的價(jià)差,相比去年iPhone 6各個(gè)版本大約在200美元到247美元之間成本 並沒(méi)有明顯變化。

　　顯然,在安卓系統(tǒng)手機(jī)比拼價(jià)格戰(zhàn),國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在千元紅海拼得“你死我活”的時(shí)候,蘋(píng)果可以説是在獨(dú)享整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)。對(duì)於精於商道的庫(kù)克來(lái)説,喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果已經(jīng)遠(yuǎn)去,未來(lái)我們應(yīng)該還能看到更多的“小改版”和“換殼版”的iPhone。

　　但是庫(kù)克也不是沒(méi)有挑戰(zhàn),消費(fèi)者的口味永遠(yuǎn)是變化的,市場(chǎng)沒(méi)有常勝將軍,沒(méi)有了喬布斯時(shí)代大刀闊斧的變革,消費(fèi)者“審美疲勞”了怎麼辦?蘋(píng)果的另一款産品iPad曾經(jīng)“獨(dú)孤求敗”,即使在目前也仍然是最好用的平板,但最近兩年銷(xiāo)量卻遭遇了滑鐵盧,消費(fèi)者口味的變化是導(dǎo)致iPad銷(xiāo)量暴跌的主要原因。目前,手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的放緩趨勢(shì)已經(jīng)明顯,安卓廠商則不惜代價(jià)攻佔(zhàn)高端市場(chǎng),明年的iPhone7恐怕才是真正的挑戰(zhàn)。