虛假廣告多、集讚轉(zhuǎn)發(fā)煩、誘導(dǎo)分享令人尷尬……騰訊希望通過一份6000多字的“朋友圈説明書”來解決這些問題。日前，騰訊公開發(fā)佈《微信朋友圈使用規(guī)範(fàn)》，內(nèi)容涉及朋友圈的內(nèi)容規(guī)範(fàn)、行為規(guī)範(fàn)、數(shù)據(jù)使用規(guī)範(fàn)、支付規(guī)範(fàn)，以及相關(guān)的處罰機(jī)制等。

　　按照這份規(guī)定，侵權(quán)及侵犯隱私類、色情及色情擦邊類、暴力賭博涉黑類，以及違法、虛假廣告等內(nèi)容，均成為被禁對(duì)象，不實(shí)資訊、誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注類內(nèi)容也將受到處理。微信官方還將處理在朋友圈“使用外掛”、“刷粉”等行為。

　　在這些規(guī)定中，朋友圈內(nèi)的誘導(dǎo)分享行為成為重點(diǎn)清理對(duì)象。用戶如遇“分享朋友圈可參與抽獎(jiǎng)”、“轉(zhuǎn)發(fā)後一生平安”等資訊都可以舉報(bào)。微信方面宣佈，針對(duì)公眾號(hào)通過紅包、抽獎(jiǎng)等方式誘導(dǎo)用戶將行銷內(nèi)容分享到朋友圈的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或者被舉報(bào)，相關(guān)消息將被攔截，且永久生效，嚴(yán)重者甚至?xí)?duì)域名、IP地址、公眾號(hào)進(jìn)行封禁。

　　不過，考慮到微信已經(jīng)擁有4.7億活躍用戶的龐大體量，想要激濁揚(yáng)清並不簡(jiǎn)單。百縱電子商務(wù)有限公司CEO馬鳴遠(yuǎn)表示，“究竟這份規(guī)範(fàn)是繡花枕頭還是大錘子，要看微信從技術(shù)手段上可以識(shí)別多少違規(guī)內(nèi)容，還要看有多少用戶願(yuàn)意舉報(bào)。對(duì)於公眾號(hào)來説，遊戲規(guī)則的明確總算避免了不知不覺踩紅線的風(fēng)險(xiǎn)。”微店店主張曉薇則告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，“這意味著很多過去大家用得熟練的行銷方法都沒法再用了，我希望的是，我們不能用的，有騰訊投資的京東、滴滴打車也不能用，否則難言公平。”她還表示，能夠看出微信此舉是希望整頓朋友圈“亂象”，“但水至清則無魚，我也希望騰訊能夠在營(yíng)造良好環(huán)境與保持商業(yè)活力之間找到平衡，畢竟行銷的需求將一直存在，如果僅僅一禁了之，相信賣家們還能找到‘鑽空子’的方法。”（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 陳 靜）