“彎曲門”、“拔頭髮門”、“當(dāng)機(jī)門”……備受矚目的iPhone 6/6 Plus自上市以來，“門”事件頻頻發(fā)生，近日，iPhone 6 Plus又被曝出“鏡頭門”

　　手機(jī)攝像頭性能是消費(fèi)者購買手機(jī)的重要參數(shù)之一。剛剛上市的iPhone 6 Plus就以其光學(xué)防抖功能備受業(yè)界矚目。然而，近日在蘋果的官方論壇上果粉曝料，iPhone 6 Plus光學(xué)防抖功能可能存在缺陷，導(dǎo)致在錄製視頻或是在拍照時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)鏡頭波動(dòng)切模糊的狀況。硬體功能是手機(jī)廠商的重要賣點(diǎn)，但如果僅僅依靠炒作，很容易淪為宣傳的噱頭，也易失去消費(fèi)者的支援。噱頭行銷不能解決企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)問題，手機(jī)廠商只有加大技術(shù)研發(fā)，精耕內(nèi)容服務(wù)，軟硬體一體化發(fā)展才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　iPhone 6 Plus捲入“鏡頭門”

　　“彎曲門”、“拔頭髮門”、“當(dāng)機(jī)門”，備受矚目的iPhone 6以及iPhone 6 Plus自上市以來，“門”事件頻頻發(fā)生，近日，iPhone 6 Plus又被曝出“鏡頭門”。

　　據(jù)央視新聞?lì)l道近日?qǐng)?bào)道，有不少用戶在蘋果支援論壇上反映，他們的iPhone 6 Plus攝像頭在取景時(shí)出現(xiàn)了無法聚焦，鏡頭畫面出現(xiàn)自行波動(dòng)且模糊的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致拍攝的照片和視頻模糊不清。

　　無獨(dú)有偶，另外一家知名科技部落格網(wǎng)站BGR也披露了iPhone 6 Plus相同的缺陷問題，而且也放出了具有類似缺陷的視頻。而從目前得到的資訊來看，這種鏡頭畫面出現(xiàn)波動(dòng)且模糊的狀況不僅出現(xiàn)在錄製視頻時(shí)，該機(jī)的在拍照的時(shí)候也同樣無法倖免。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能是OIS光學(xué)防抖組件出現(xiàn)問題。

　　光學(xué)防抖，是iPhone 6 Plus的重要功能，也因?yàn)橛辛舜斯δ埽琲Phone 6 Plus在低光下拍攝下，其成像的品質(zhì)很好，甚至被業(yè)內(nèi)人士號(hào)稱為“目前最好的拍照手機(jī)”。所謂光學(xué)防抖，其原理是在相機(jī)抖動(dòng)的時(shí)候讓鏡片反方向移動(dòng)，抵消掉抖動(dòng)時(shí)帶來的畫面晃動(dòng)，讓光線能夠準(zhǔn)確進(jìn)入到感測(cè)器。

　　光學(xué)防抖對(duì)於暗光拍照，優(yōu)勢(shì)比較大，越來越多的手機(jī)也紛紛加入了光學(xué)防抖功能。國産手機(jī)vivo Xshot採用的光學(xué)防抖技術(shù)會(huì)以每秒4000次頻率高精度偵測(cè)被攝物體的位置偏差並暫態(tài)調(diào)整位置補(bǔ)償鏡片，從而在不降低畫面品質(zhì)的同時(shí)有效防止抖動(dòng)，一般可使安全快門速度降到原來的2-4倍。另外，努比亞最新的X6也支援光學(xué)防抖。而在去年4月，HTC One就引入了光學(xué)防抖這一設(shè)計(jì)，展示了品牌對(duì)影像效果的追求。

　　手機(jī)硬體微創(chuàng)新為突圍同質(zhì)化

　　光學(xué)防抖作為目前比較新穎的攝像頭功能，備受手機(jī)廠商的推崇。這也折射出手機(jī)創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)的重要性。

　　首先，手機(jī)創(chuàng)新能吸引消費(fèi)者。目前，國産手機(jī)深陷“同質(zhì)化”僵局。從産品設(shè)計(jì)上來説，現(xiàn)在的國産手機(jī)大同小異。蘋果、三星等知名品牌的手機(jī)還未上市，就有不少“模倣者”出現(xiàn)。而在硬體方面，同質(zhì)化的現(xiàn)象更為嚴(yán)重。手機(jī)廠商除了處理器的“核戰(zhàn)”，力求速度越來越快，還在螢?zāi)粎?shù)上做文章，越來越大的螢?zāi)灰渤蔀榱耸謾C(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。但是這些充其量是微創(chuàng)新，尚無法在同質(zhì)化産品中突圍。而在軟體方面，各款手機(jī)基於Android系統(tǒng)深度定制的UI設(shè)計(jì)差別並不大，甚至連內(nèi)置應(yīng)用都幾近相同。越來越一致的手機(jī)外觀和功能，也倒逼廠商絞盡腦汁，在同質(zhì)化的當(dāng)下，殺出一條獨(dú)具特色的道路。

　　其次，手機(jī)的發(fā)展也越來越細(xì)分，部分手機(jī)在某些程度上不能滿足一部分特定人人群的需求。這也使得手機(jī)廠商另辟蹊徑，以個(gè)性化的功能來吸引用戶。譬如，今年上半年，100+聯(lián)合愛奇藝提出“加友合夥人計(jì)劃”，推出了視頻手機(jī)，主打視頻影音，除了螢?zāi)缓鸵粜В€增加了背部觸控成為一大亮點(diǎn)；美圖手機(jī)抓住時(shí)尚人群和年輕人愛自拍的特點(diǎn)推出了拍照美化手機(jī)等。據(jù)了解，剛發(fā)佈的新款美圖手機(jī)具有“鏡頭模糊檢測(cè)”的新功能，該功能會(huì)自動(dòng)檢測(cè)鏡頭模糊，系統(tǒng)則會(huì)自動(dòng)檢測(cè)並提示用戶需要擦拭鏡頭，美圖公司欲借助該功能鞏固自己在自拍手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先的地位。

　　手機(jī)市場(chǎng)上同類競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路，這是手機(jī)廠商需要深度思考的問題。

　　避免噱頭行銷需夯實(shí)軟硬體功能

　　隨著手機(jī)的概念不斷擴(kuò)展，手機(jī)廠商不斷深入各個(gè)領(lǐng)域，手機(jī)市場(chǎng)深入縱向發(fā)展。如果僅僅突出某一個(gè)特色，其他方面沒有同步提升的話，恐難以打動(dòng)消費(fèi)者。

　　手機(jī)的發(fā)展最終要靠硬體性能取勝。就如蘋果此番的“攝像門”事件，光學(xué)防抖功能的確能改善手機(jī)拍照效果，也迎合了用戶對(duì)攝像頭功能的需求。但如果硬體功能未能真正達(dá)標(biāo)，頻發(fā)的“門”事件恐怕給用戶帶來的反而是失望。長此以往，甚至?xí)推放频挠绊懥ΑＪ袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，手機(jī)廠商目前過於強(qiáng)調(diào)配置，強(qiáng)調(diào)爆款，強(qiáng)調(diào)預(yù)訂，盲目比性價(jià)比，反而忽略了真正做到夯實(shí)硬體功能，這並不利於手機(jī)品牌的長期發(fā)展。手機(jī)廠商需牢記，産品品質(zhì)是企業(yè)的生命線，有些口碑通過噱頭行銷是做不出來的。

　　除在硬體上發(fā)力外，手機(jī)廠商也要深耕“軟實(shí)力”，構(gòu)建軟硬結(jié)合的強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)。如小米從軟體入手，通過人性化設(shè)計(jì)的MIUI培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，再引導(dǎo)用戶過渡到具備性價(jià)比的手機(jī)産品。在此基礎(chǔ)上，小米圍繞手機(jī)、電視、可穿戴式設(shè)備、智慧家居等展開生態(tài)佈局。小米手機(jī)在軟硬體之路上的探尋也值得各手機(jī)廠商借鑒。

　　手機(jī)終端的發(fā)展最終要靠硬體性能、規(guī)模、價(jià)格甚至概念的結(jié)合。手機(jī)廠商只有在軟硬體上夯實(shí)基礎(chǔ)，進(jìn)一步創(chuàng)新，才能走出差異化之路，才能做大規(guī)模，真正俘獲消費(fèi)者的芳心。記者　王曉映