彩電企業(yè)，從未像現(xiàn)在這樣急迫地需要白電業(yè)務(wù)。海信、創(chuàng)維、TCL這三家老牌彩電企業(yè)曾在“誰(shuí)是第一”的問(wèn)題上較勁多年，如今卻同時(shí)撲向白色家電市場(chǎng)。

　　毛利率下滑，需求放緩，智慧電視又被廣電總局“嚴(yán)格監(jiān)管”的背景下，白電不失為一根可以抱的“大腿”。

　　同時(shí)，彩電三巨頭加碼“黑白配”，不只是為了短期的業(yè)績(jī)衝刺，也是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的智慧家居佈局。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，三巨頭在白電方面“不求做大，只求所有”，因?yàn)椤拔磥?lái)的趨勢(shì)是整體家電”。

　　黑電巨頭加速進(jìn)軍白電

　　以顏色區(qū)分家電産品，是一種形象的理解。實(shí)際上，家電産品分為白電和黑電，白電是買回來(lái)插上電就能用，比如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)。黑電指買回來(lái)插上電還不能用，還需要外部的信號(hào)才行，典型的是電視機(jī)。

　　不久前，海信集團(tuán)旗下的上市公司海信科龍（海信的白電産業(yè)運(yùn)作平臺(tái)）開始進(jìn)一步完善其白電格局，旗下一直專做冰箱的容聲品牌推出洗衣機(jī)産品。

　　儘管海信容聲冰箱公司總經(jīng)理黃曉劍説，這一想法並不是今年才有，早在幾年前就已開始醞釀。眾多業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為，外力催化作用顯然是一把助推力。

　　因?yàn)榫驮谌萋曔M(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域之前，今年10月10日，總投資70億元的TCL家電(合肥)産業(yè)園(合肥基地)宣佈投産。這是迄今為止TCL在白電上投入的最大賭注。70億元這個(gè)金額，也可以稱得上是國(guó)內(nèi)黑電企業(yè)加碼白電業(yè)務(wù)的最大一筆投資。

　　據(jù)TCL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東透露，TCL白電業(yè)務(wù)今年收入要力爭(zhēng)突破100億元。目前完成的一期工程將實(shí)現(xiàn)165萬(wàn)臺(tái)冰箱和120萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)的産能。在2018年三期工程達(dá)産後，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)年産冰箱、洗衣機(jī)800萬(wàn)臺(tái)，年産值200億元。

　　此後一個(gè)月，一直以彩電為主業(yè)的創(chuàng)維傳出要進(jìn)攻大白電業(yè)務(wù)最後一個(gè)堡壘——空調(diào)業(yè)，已在深圳籌建空調(diào)産業(yè)園。

　　兩臺(tái)彩電抵一臺(tái)空調(diào)

　　海信、TCL、創(chuàng)維，這三家是中國(guó)最大的彩電企業(yè)，此前一直在誰(shuí)家銷量第一的問(wèn)題上爭(zhēng)論不休，如今不約而同地打起白電的“主意”，背後有個(gè)不可忽略的背景是：黑電毛利率正越來(lái)越低。

　　對(duì)比2013年各家電企業(yè)的年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)排名第一的彩電企業(yè)毛利率為19%，而國(guó)內(nèi)排名第一的空調(diào)企業(yè)毛利率為35%，這意味著得賣掉兩臺(tái)彩電才抵得上賣一臺(tái)空調(diào)賺來(lái)的錢。

　　與其他白色家電對(duì)比，國(guó)內(nèi)排名第一的冰洗企業(yè)的冰箱毛利率為30%，洗衣機(jī)毛利率為29%，彩電與其的差距也在10個(gè)點(diǎn)以上。

　　更多的彩電生産商毛利率根本達(dá)不到19%，甚至曾有彩電企業(yè)內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者説過(guò)，彩電真實(shí)毛利率比報(bào)表上的數(shù)字還低。

　　同時(shí)，近幾年彩電價(jià)格戰(zhàn)打得頻繁，毛利率在持續(xù)下滑。銷量也已見頂，奧維諮詢最新預(yù)測(cè)，今年彩電銷量為4505萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%，中國(guó)彩電業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展後的“新常態(tài)”。

　　黑電毛利下滑導(dǎo)致的結(jié)果是，黑電白電企業(yè)之間的業(yè)績(jī)差距拉大。

　　統(tǒng)計(jì)三季報(bào)發(fā)現(xiàn)，黑電四巨頭在營(yíng)收和凈利上均不敵白電三巨頭，且黑電四巨頭的營(yíng)收之和與凈利之和也不敵白電三巨頭。

　　海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳四家營(yíng)收之和為1450億，僅為美的、格力、海爾三家營(yíng)收之和（2779億）的一半，而海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳四家營(yíng)收凈利之和29億，僅為後者三家凈利潤(rùn)之和（230億）的八分之一。

　　奔智慧家居而去

　　但業(yè)內(nèi)也有擔(dān)憂，白電領(lǐng)域格局穩(wěn)固，且危機(jī)四伏，進(jìn)入是否意味著機(jī)會(huì)？

　　家電專家劉步塵認(rèn)為，從此前黑電企業(yè)小試身手的情況看，能做好白電的並不多。海信因?yàn)槭召?gòu)了科龍這個(gè)白電公司稍好一點(diǎn)，TCL、創(chuàng)維、康佳此前也都嘗試過(guò)做冰洗産品，但到目前沒有做出影響力。

　　“做不好的原因有二，其一是格力、美的、海爾三大品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的格局難以打破，其二是黑電做白電首選農(nóng)村包圍城市，而實(shí)際上中國(guó)不缺低端産品，缺的是中高端産品”，劉步塵説。

　　與此同時(shí)，如今白電行業(yè)也出現(xiàn)了增速放緩的局面。奧維諮詢數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量下降1.0%，冰箱市場(chǎng)銷量下降3.2%。空調(diào)雖然還呈現(xiàn)增長(zhǎng)，但全行業(yè)的庫(kù)存危機(jī)已經(jīng)逼迫龍頭企業(yè)格力、美的、海爾領(lǐng)頭開打價(jià)格戰(zhàn)，新進(jìn)入者對(duì)此往往難以招架。

　　不過(guò)，奧維諮詢助理總裁張彥斌對(duì)這一股“黑白配”潮流持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，巨頭們此番佈局白電並不僅僅是因?yàn)榘纂姷睦麧?rùn)，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目的是佈局智慧家居。“它們抗衡不過(guò)，不求做大，只求所有。未來(lái)不是家電産品單打獨(dú)鬥的時(shí)代，智慧家居被消費(fèi)者認(rèn)同以後，將來(lái)的行業(yè)趨勢(shì)將是整體家電”。

　　家電産業(yè)分析師梁振鵬也表示，當(dāng)前IT網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)都在進(jìn)軍智慧家居市場(chǎng)，做標(biāo)準(zhǔn)做專利，如果家電企業(yè)不及早在自己擅長(zhǎng)的智慧硬體上加快佈局，完善産品線，一旦傳統(tǒng)家電産業(yè)上升到智慧家居産業(yè)，他們將極為被動(dòng)。

　　據(jù)悉，目前包括蘋果、谷歌、百度、小米、360在內(nèi)的巨頭都在覬覦智慧家居市場(chǎng)。海爾、長(zhǎng)虹也在智慧家居上佈局多年。11月11日，TCL集團(tuán)公告，擬成立智慧家庭合資公司佈局智慧家居，海信、創(chuàng)維也都曾表示，已具備智慧家居技術(shù)，將伺機(jī)而動(dòng)推出産品。

　　■ 市場(chǎng)觀察

　　外資巨頭也“加碼”白電

　　在處?kù)兜统逼诘募译娖髽I(yè)眼裏，白電現(xiàn)在是一塊香餑餑，有錢賺，未來(lái)可期。所以，外資巨頭也早就盯上了這塊肉。

　　比如夏普。2013財(cái)年夏普實(shí)現(xiàn)扭虧，2014財(cái)年夏普的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。在夏普扭虧過(guò)程中，擴(kuò)大白電業(yè)務(wù)産品群是重要手段。夏普商貿(mào)（中國(guó)）董事副總裁兼健康環(huán)境産品本部長(zhǎng)酒井功此前表示，夏普在中國(guó)市場(chǎng)的産品銷售額佔(zhàn)到海外市場(chǎng)的50%以上，包括空氣凈化器、高端冰箱在內(nèi)的白色健康家電貢獻(xiàn)明顯。

　　再比如惠而浦，拿出了“死磕”中國(guó)市場(chǎng)的決心。日前，惠而浦收購(gòu)了A股上市公司合肥三洋，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃中，合肥或?qū)⒊蔀榛荻秩蜃畲笊b基地和全球研發(fā)中心。未來(lái)“合肥三洋”將更名為“惠而浦”，是首家以外國(guó)品牌命名的A股股票名稱。

　　此外，包括三星、LG、松下等外資家電巨頭也紛紛加強(qiáng)對(duì)中國(guó)白電市場(chǎng)的佈局，如松下在華去電視化加速，正著力佈局白電高端空調(diào)領(lǐng)域。

　　（李媛）