芒果TV2015招商推介會

　　湖南廣播電視臺副臺長 羅毅

　　中新網(wǎng)10月30日電 網(wǎng)路視頻行業(yè)內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源成為攪動市場的核心競爭力。2014年芒果TV憑藉《花兒與少年》、《一年級》等獨家內(nèi)容給視頻行業(yè)帶來震撼，未來走向受到業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。10月30日，芒果TV在北京舉辦2015年廣告招商會，以“在一起·看見好時光”為主題，正式向外界發(fā)佈2015年發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)勢內(nèi)容資源及內(nèi)容行銷佈局，寓意帶領(lǐng)廣告客戶和用戶一起進入“一雲(yún)多屏”視頻媒體服務(wù)新階段，吸引了全國各地的廣告商、4A代表、行業(yè)媒體前來捕捉風(fēng)向，湖南廣播電視臺副臺長羅毅，湖南廣播電視臺副臺長、快樂陽光董事長聶玫等領(lǐng)導(dǎo)隆重出席，CTR副總裁田濤就芒果TV價值流量進行了權(quán)威解析。

　　“全面獨播”塵埃落定 10億獨播資源成市場稀缺

　　本屆招商會最受關(guān)注的問題莫過於明年湖南衛(wèi)視和芒果TV對綜藝節(jié)目視頻的運營戰(zhàn)略。今年芒果TV通過小範(fàn)圍獨播已迅速在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，湖南衛(wèi)視節(jié)目每年創(chuàng)造了網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)電視相關(guān)視頻近1/3的流量，強IP內(nèi)容的未來走向?qū)σ曨l行業(yè)有著重要影響。

　　會上，芒果TV正式宣佈明年將全面啟動獨播戰(zhàn)略，全網(wǎng)獨播湖南衛(wèi)視所有最強IP內(nèi)容，包括經(jīng)典欄目《快樂大本營》《天天向上》，王牌欄目《爸爸去哪兒》《我是歌手》，新生欄目《我們都愛笑》《花兒與少年》等，市場價值超10億的獨播資源落定芒果TV，勢必進一步攪動視頻行業(yè)格局，受眾分佈也將進一步變化。這也引來廣告商和媒體的高度關(guān)注，現(xiàn)場芒果TV招商手冊被哄搶一空，全網(wǎng)最強稀缺資源受到熱捧，百餘品牌齊聚，爭奪芒果TV首批10億獨播資源。

　　“共同出品”引人關(guān)注 明年視頻行業(yè)變數(shù)升級

　　“全面獨播”讓行業(yè)疑問塵埃落定，“共同出品”的提出則又拋出一個巨大懸念。本屆招商會上，快樂陽光(芒果TV具體運營單位)總裁張若波正式宣佈今後湖南衛(wèi)視所有節(jié)目內(nèi)容將由湖南衛(wèi)視、芒果TV共同出品，雙方更將斥資10億打造雙獨播劇場，芒果TV從播出方搖身成為製作方，無疑給行業(yè)又帶來一個重磅炸彈：擁有中國最強電視娛樂媒體和製作力量，芒果TV未來將可以把平臺運營滲透到“芒果製造”的每個環(huán)節(jié)，為跨屏行銷全面護航，明年視頻行業(yè)變數(shù)必然升級。

　　網(wǎng)路自製正式發(fā)力 重磅主創(chuàng)組團力挺“馬欄山製造”

　　隨著日前自製綜藝訪談《偶像萬萬碎》的上線，芒果TV在推動全面獨播的同時亦正式開啟自製佈局。本屆招商會上，芒果TV一口氣推出《金牌紅娘》、《花樣江湖》、《搭訕大師》等已製作完畢的自製劇項目，同時早早推介《女生日記》、《熱浪拯救隊》等籌拍項目，自製能力令人稱奇。“我們將重新定義網(wǎng)路自製的標(biāo)準(zhǔn)！”快樂陽光副總裁劉琛良表示，憑藉湖南衛(wèi)視強大的團隊背景，芒果TV在自製專業(yè)程度、水準(zhǔn)及創(chuàng)新能力等各方面都擁有獨一無二的優(yōu)勢，本身也堅持摒棄粗製濫造的網(wǎng)路自製，以“馬欄山製造”為自製品牌輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立網(wǎng)路自製全新標(biāo)準(zhǔn)，促進市場良性發(fā)展。

　　作為芒果TV自製內(nèi)容合作方，《還珠格格3》的金牌製作人陳繼東、《新天龍八部》導(dǎo)演賴水清、《美人心計》導(dǎo)演梁辛全等10多位國內(nèi)影視行業(yè)一線導(dǎo)演及製作代表也組團亮相，共同為芒果TV網(wǎng)路自製宣傳造勢。

　　“視頻媒體”刷新定義 多屏行銷尋找價值前景

　　目前，芒果TV已坐擁湖南衛(wèi)視內(nèi)容及渠道資源，同時建立了視頻網(wǎng)站、移動客戶端、芒果網(wǎng)際網(wǎng)路電視、湖南IPTV等多屏産業(yè)，明年平臺優(yōu)勢將進一步轉(zhuǎn)換市場價值：芒果TV宣佈正在全面打通多平臺之間的用戶和廣告體系，將全力探索真正意義上的多屏行銷，讓芒果TV不僅僅是一個視頻網(wǎng)站，還是一個擁有多屏多終端資源的媒體體系，成為全國第一家一雲(yún)多屏的視頻媒體。通過積極構(gòu)建差異化的高端行銷渠道，芒果TV已與碧生源等優(yōu)質(zhì)品牌建立戰(zhàn)略合作關(guān)係，力求通過自己獨特的核心競爭優(yōu)勢，以全屏行銷方式給予合作客戶更多的廣告溢出，達到合作雙贏共創(chuàng)價值的效果。

　　經(jīng)過半年發(fā)展，芒果TV全平臺日均獨立用戶數(shù)已突破2000萬，移動端累積下載量已突破3000萬。良好的發(fā)展勢頭也增強了市場信心，據(jù)悉，芒果TV接下來將繼續(xù)在廣州、上海、長沙連續(xù)舉辦三場獨立招推介會，力求以“大獨播、大自製，大行銷”撬動更大市場。