10月13日A55智慧螢?zāi)话l(fā)佈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員演示用手機(jī)遙控智慧螢?zāi)弧?/p>

　　■ 新京報(bào)“3C英雄榜”系列報(bào)道

　　網(wǎng)際網(wǎng)路電視行業(yè)在遭遇監(jiān)管政策收緊入冬後，正在努力“八仙過(guò)海各顯神通”。從6月至9月的三個(gè)月內(nèi)，廣電總局“連下重手”，先後對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路電視盒子進(jìn)行整頓，批評(píng)7家牌照商都有不同程度違規(guī)。

　　最不淡定的是賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員，他們突然不知該怎麼賣(mài)電視了。記者走訪賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)彩電區(qū)確實(shí)較往日冷清，“每次打開(kāi)視頻App想給客人展示，彈出來(lái)的都是整改通知，智慧電視如果真不能看網(wǎng)際網(wǎng)路視頻了，我們還怎麼給客人介紹呢”，一位賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)抱怨説。

　　但企業(yè)面對(duì)政策表現(xiàn)得靈活而又頑強(qiáng)。記者總結(jié)了幾種企業(yè)最新展現(xiàn)出來(lái)的應(yīng)對(duì)方式，它們或剛剛出現(xiàn)，或正在醞釀，或已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，很快就會(huì)在“行業(yè)寒冬”中再次刺激你的眼球。

　　55英寸大平板誕生

　　10月13日，創(chuàng)維和華為共同發(fā)佈了55英寸大平板——智慧螢?zāi)唬环Q(chēng)為電視界的特斯拉。特別之處在於，它沒(méi)有遙控器，操控只需要用手機(jī)，它沒(méi)有介面設(shè)計(jì)，內(nèi)容也來(lái)源於手機(jī)。它的外觀通體就是一塊純粹的螢?zāi)唬駛€(gè)大大的Pad。

　　想像一下，把這個(gè)智慧螢?zāi)粧煸谂P室的墻上，想看視頻就拿手機(jī)或者Pad，在WiFi環(huán)境下連接螢?zāi)唬謾C(jī)裏的視頻便可以輕鬆投射到面前的大屏上，因?yàn)榻换スぞ卟皇沁b控器而是手機(jī)，手機(jī)的互動(dòng)性會(huì)讓這塊冷冰冰的螢?zāi)划b生更多的想像空間，比如時(shí)下正熱門(mén)的電影彈幕，它也可以實(shí)現(xiàn)。

　　在這個(gè)時(shí)點(diǎn)發(fā)佈這樣一款産品，讓人不自覺(jué)地聯(lián)想到近期廣電總局對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路電視內(nèi)容的管控。今年6月起，廣電總局就對(duì)未與牌照方合作的電視端視頻App下達(dá)封殺令。這在一定程度上，使網(wǎng)際網(wǎng)路電視失去了“網(wǎng)際網(wǎng)路上的內(nèi)容”。但手機(jī)看視頻內(nèi)容並不受廣電總局管控，創(chuàng)維智慧螢?zāi)粧?cǎi)用手機(jī)內(nèi)容投射的方式，正借用了這個(gè)巧妙之處。

　　創(chuàng)維旗下酷開(kāi)網(wǎng)路科技有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)介紹，這款産品已經(jīng)醞釀一年多，並非是為規(guī)避政策而研發(fā)，只是考慮到年輕消費(fèi)者都在靠近手機(jī)屏、Pad屏，遠(yuǎn)離電視屏，希望做一款真正能吸引年輕消費(fèi)者來(lái)玩的螢?zāi)弧?/p>

　　不過(guò)，不可否認(rèn)廣電禁令對(duì)智慧電視的發(fā)展影響很大，有彩電廠商內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者説，大家早就在思考規(guī)避政策做法，做投影電視、多屏互動(dòng)只是其中一種技術(shù)，這是從硬體的思維出發(fā)的。

　　“其實(shí)早在今年年初，彩電廠商的注意力已經(jīng)回歸硬體，回歸顯示，包括4K、OLED、曲面，大家推新品比拼的都是畫(huà)質(zhì)、音響、尺寸，不再像去年一樣比拼內(nèi)容”。上述彩電廠商説，如果內(nèi)容和服務(wù)得不到真正的解決，就不能稱(chēng)電視為徹底的智慧化産品，也就很難大力推廣，所以對(duì)彩電商而言，估計(jì)明年的重點(diǎn)還以硬體思路為主。

　　視頻企業(yè)欲複製樂(lè)視模式

　　從6月到9月，廣電總局以每個(gè)月兩道禁令的頻率，震懾著網(wǎng)際網(wǎng)路電視産業(yè)，包括樂(lè)視在內(nèi)的多家視頻廠商還曾被叫去“喝茶”，強(qiáng)令其下架電視端的App。

　　不過(guò)最新數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視超級(jí)電視的市場(chǎng)銷(xiāo)量卻逆勢(shì)攀升。據(jù)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年1-8月份，液晶電視銷(xiāo)量2819萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%。與傳統(tǒng)彩電品牌市場(chǎng)佔(zhàn)比持續(xù)萎縮形成鮮明對(duì)比的是，樂(lè)視超級(jí)電視市場(chǎng)佔(zhàn)比持續(xù)高速擴(kuò)張。

　　從累計(jì)銷(xiāo)量來(lái)看，今年1-8月份，樂(lè)視TV超級(jí)電視從第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飆升到了8月份的5.82%。

　　另?yè)?jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，8月份超級(jí)電視線上銷(xiāo)量佔(zhàn)比27%，在所有彩電品牌中位居第一。線上銷(xiāo)量佔(zhàn)比穩(wěn)定在20%以上，甚至?xí)_(dá)到30%以上。這意味著平均網(wǎng)購(gòu)每4-5臺(tái)電視，就有一臺(tái)是超級(jí)電視。

　　樂(lè)視電視的熱銷(xiāo)，讓其他視頻企業(yè)眼紅。有視頻企業(yè)內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者稱(chēng)，無(wú)論如何，視頻企業(yè)想要佔(zhàn)領(lǐng)客廳市場(chǎng)的野心不會(huì)發(fā)生變化，所以大家都會(huì)想辦法突破廣電的防線。

　　複製樂(lè)視模式，成為一種思路。新京報(bào)記者從知情人士處了解到，目前傳統(tǒng)做視頻客戶(hù)端的幾家公司也都在準(zhǔn)備做電視，招兵買(mǎi)馬，組建部門(mén)。此前曾傳出愛(ài)奇藝計(jì)劃生産發(fā)佈獨(dú)立品牌電視，目前來(lái)看這並非是個(gè)案。

　　而模倣樂(lè)視模式是否有前途？曾有説法認(rèn)為，廣電封殺令會(huì)讓樂(lè)視模式止步於此，因?yàn)闃?lè)視模式（平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用）中視頻內(nèi)容收費(fèi)是一大盈利點(diǎn)，而牌照方的介入會(huì)讓內(nèi)容運(yùn)營(yíng)誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)變得撲朔迷離。不過(guò)，接受新京報(bào)記者採(cǎi)訪的多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，樂(lè)視模式依然可以繼續(xù)，原因在於樂(lè)視的內(nèi)容都有版權(quán)，嚴(yán)格意義上講它並不違法。此外，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)牽手重慶廣電，要聯(lián)合申請(qǐng)內(nèi)容牌照，若牌照申請(qǐng)下來(lái)，自主權(quán)會(huì)加大。

　　電視遊戲迎來(lái)爆發(fā)機(jī)遇？

　　當(dāng)前網(wǎng)際網(wǎng)路電視遭遇的內(nèi)容“束縛”給産業(yè)鏈上另一類(lèi)內(nèi)容提供商帶來(lái)了機(jī)遇。

　　一位遊戲廠商看到廣電總局今年下發(fā)的禁令後，心情比較複雜，在他看來(lái)，遊戲可能會(huì)因禍得福。因?yàn)楫?dāng)視頻滿(mǎn)足不了用戶(hù)需求時(shí)，一部分在電視機(jī)前的用戶(hù)會(huì)逐步從視頻過(guò)渡到遊戲。

　　實(shí)際上，TV端遊戲似乎就在等待一個(gè)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球遊戲産業(yè)收入總共達(dá)到650億美元，其中電視遊戲達(dá)270億美元，移動(dòng)遊戲100億美元，電腦遊戲120億美元，網(wǎng)頁(yè)遊戲和掌機(jī)遊戲都是80億美元。在中國(guó)，遊戲主流市場(chǎng)是端遊，規(guī)模份額最大，總的來(lái)説電視遊戲是一塊大蛋糕。

　　從各廠商的動(dòng)作來(lái)看，2014年對(duì)電視遊戲的佈局速度明顯加快。7月16日，阿里巴巴發(fā)佈雲(yún)遊戲平臺(tái)啟動(dòng)家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作；8月15日，百度發(fā)佈電視遊戲TV版1.0。8月18日，康佳聯(lián)合騰訊推出遊戲電視，瞄準(zhǔn)電視的娛樂(lè)化。

　　巧合的是，廠商密集在遊戲上有所動(dòng)作的時(shí)間正好與廣電總局封殺TV端視頻的時(shí)間同步。在這敏感的三個(gè)月間，還發(fā)生了小米與西山居合資成立成都西米科技，專(zhuān)注于電視遊戲産品的研發(fā)；打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)研發(fā)《敢死隊(duì)3》電視遊戲；幫助微軟XBOX入華的百事通和聯(lián)眾達(dá)成戰(zhàn)略合作，擬將線上棋牌遊戲和數(shù)字教育推廣至家庭客廳大螢?zāi)弧?/p>

　　專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站電科技相關(guān)負(fù)責(zé)人徐建文説，今年有大量資本進(jìn)入電視遊戲領(lǐng)域，不出意外，到年底資本的效果會(huì)逐步顯現(xiàn)，屆時(shí)會(huì)有大批高品質(zhì)的電視遊戲投放市場(chǎng)，成為電視遊戲的集中爆發(fā)期。“而在這段時(shí)間，廠商們?cè)谕茝V遊戲的同時(shí)還特意做了一個(gè)動(dòng)作，就是在遊戲盒子中將原本放進(jìn)去的視頻內(nèi)容去掉，斷尾求生”，徐建文説。

　　新京報(bào)記者 李媛