欲全面撬開(kāi)網(wǎng)際網(wǎng)路粉絲經(jīng)濟(jì)

　　預(yù)測(cè)：

　　或靠“用戶”模式盈利

　　除了內(nèi)容製作，電影發(fā)行也在遭遇網(wǎng)際網(wǎng)路模式的衝擊。除了給片方支付高額保底以外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新進(jìn)入者都在爭(zhēng)奪好片的發(fā)行權(quán)。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，再往後，發(fā)行費(fèi)肯定會(huì)下降到10%以內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低於目前的15%到17%，甚至是免費(fèi)發(fā)行模式都會(huì)在未來(lái)一兩年出現(xiàn)。因?yàn)榫W(wǎng)際網(wǎng)路化的發(fā)行模式成本足夠低，只需要幾個(gè)人就可以把原來(lái)上百人的活幹了。他只需要面對(duì)主要幾個(gè)網(wǎng)站即可解決80%以上的票房，剩下20%靠傳統(tǒng)發(fā)行公司做一下線下執(zhí)行即可。

　　本報(bào)訊 （記者薛松）13日晚，在港上市的阿裏影業(yè)宣佈將與橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)聯(lián)手投資成立影視公司，這是阿里巴巴在文化産業(yè)投資的又一大手筆。

　　近期，幾大網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭集體染指影視業(yè)，意在打造電子商務(wù)和電影電視劇互利共贏發(fā)展模式的影視平臺(tái)，預(yù)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)影視業(yè)的製作發(fā)行帶來(lái)新玩法。

　　今年3月，阿里巴巴宣佈將以62.44億港元投資獲得文化中國(guó)59.32%股份。8月，阿裏影業(yè)發(fā)佈了首份公告，任命前中影股份公司董事副總經(jīng)理張強(qiáng)為阿裏影業(yè)CEO，並將上市公司名稱由“文化中國(guó)”改為“阿裏影業(yè)”。

　　除阿里巴巴外，幾大網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭集體染指影視業(yè)，騰訊、百度旗下愛(ài)奇藝分別聯(lián)手華誼兄弟、華策影視爭(zhēng)相進(jìn)入影視行業(yè)，優(yōu)酷馬鈴薯也宣佈成立“合一影業(yè)”。網(wǎng)際網(wǎng)路三巨頭BAT在影視領(lǐng)域的棋子初步落定。

　　傳統(tǒng)電影投資風(fēng)險(xiǎn)高

　　為什麼網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭突然對(duì)影視業(yè)感興趣了？巨頭們都提到了一個(gè)詞：粉絲經(jīng)濟(jì)。目前，傳統(tǒng)影視公司擁有強(qiáng)勢(shì)的影視劇內(nèi)容、明星資源，但是他們?nèi)狈ψ銐虻挠脩艋A(chǔ)以及變現(xiàn)渠道，而且賺錢(qián)模式太單一。

　　從傳統(tǒng)電影業(yè)來(lái)看，大製作影片因?yàn)槌杀具^(guò)高，通常回報(bào)率都比較低，只有低成本影片才有可能表現(xiàn)出驚人的投入産出比。

　　按華誼老闆王中軍的説法，電影業(yè)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，他説“如果華誼只拍電影，肯定走不遠(yuǎn)，因?yàn)殡娪暗牟▌?dòng)性太大。今年賺幾十億，明年可能就賠錢(qián)了。”

　　粉絲經(jīng)濟(jì)破行業(yè)界限

　　而騰訊、阿里巴巴有著龐大的用戶資源，可以有效盤(pán)活影視公司沉澱的資源價(jià)值，全面撬開(kāi)網(wǎng)際網(wǎng)路粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，形成強(qiáng)大勢(shì)能，真正打通娛樂(lè)産業(yè)和網(wǎng)際網(wǎng)路的邊界，將粉絲經(jīng)濟(jì)推進(jìn)到一個(gè)全新的高度。這種做法其實(shí)也是參照好萊塢模式，通過(guò)線上和線下的同步開(kāi)發(fā)，就可以形成強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　阿里巴巴一位人士説，如果通過(guò)大數(shù)據(jù)作用來(lái)推動(dòng)製片産品化，形成大製片體制，從早期用戶研究到後期推廣，以製片人為主體，投資的70%將由製片人來(lái)決策，這樣可以規(guī)避一些電影盲目投資的風(fēng)險(xiǎn)。

　　電影與網(wǎng)際網(wǎng)路嫁接之後，還可以延伸娛樂(lè)産業(yè)的價(jià)值鏈。比如圍繞這些內(nèi)容IP進(jìn)行的遊戲、電商等衍生品開(kāi)發(fā)工作，還可以大力發(fā)展線上購(gòu)票模式，通過(guò)網(wǎng)路院線、視頻點(diǎn)播實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的延伸，甚至還可以向遊戲、新媒體等領(lǐng)域延伸，形成以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的網(wǎng)際網(wǎng)路娛樂(lè)業(yè)務(wù)。