隨著移動網(wǎng)際網(wǎng)路終端技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)路自製劇所受關(guān)注度越來越高。據(jù)藝恩諮詢數(shù)據(jù)顯示，今年網(wǎng)劇製作集數(shù)將達(dá)到1700集左右，相較去年不足千集的産量將近翻番。而到2015年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)會突破3000集。在此背景之下，外受“一劇兩星”、行業(yè)競爭壓力，內(nèi)有製作成本上漲、盈利點(diǎn)單一擔(dān)憂的傳統(tǒng)影視劇製作公司，開始佈局網(wǎng)路自製劇市場。

　　成本、産量同步激增

　　相較于去年不足千集的産量，網(wǎng)路自製劇的産量在今年明顯增長。“國內(nèi)光智慧手機(jī)用戶數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了5億人次，而網(wǎng)路自製劇平均每集10-20分鐘的時長，使其成為這些用戶消磨碎片化時間的首選。”北京佐如文化傳媒公司總經(jīng)理張佐如解釋，近年來網(wǎng)路自製劇在製作成本、品質(zhì)上的不斷提升，是其逐步打開受眾市場的重要原因之一。

　　如今的網(wǎng)路自製劇，正在脫離“低成本”的標(biāo)簽。從整個行業(yè)來看，今年視頻網(wǎng)站在網(wǎng)路自製劇方面的投資，相較去年普遍增加1-2倍，最多甚至高達(dá)3倍。為了不斷滿足用戶的需求，網(wǎng)路自製劇也開始將視覺特效、3D技術(shù)融入到製作過程當(dāng)中。

　　據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官馬東介紹，儘管相較于電視劇，網(wǎng)路自製劇的市場普遍較小，但這並不意味著其製作成本就低。在如今的市場環(huán)境之下，只有高品質(zhì)的內(nèi)容才能獲得受眾，“以接下來愛奇藝與歡瑞傳媒合作的《盜墓筆記》為例，投資金額甚至比目前國內(nèi)大部分的電視劇都要高”。據(jù)從業(yè)者透露，現(xiàn)如今一部普通電視劇的製作成本也在百萬元以上。

　　傳統(tǒng)影視公司紛紛介入

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段不僅是視頻網(wǎng)站自己在自主發(fā)力網(wǎng)路自製劇，許多傳統(tǒng)影視劇製作公司也開始紛紛佈局線上市場。包括慈文影視、喜天影視、歡瑞傳媒在內(nèi)的多家公司已經(jīng)開始與包括愛奇藝、騰訊網(wǎng)在內(nèi)的視頻網(wǎng)站聯(lián)手打造網(wǎng)路自製劇。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，隨著網(wǎng)路自製劇商業(yè)模式、産業(yè)鏈條的不斷完善，未來華誼兄弟、華策影視等行業(yè)大佬也將會進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　説到傳統(tǒng)影視劇製作企業(yè)紛紛入局的原因，在張佐如看來，受到“一劇兩星”的影響，電視劇産銷渠道的壓力也在與日俱增。傳統(tǒng)影視劇製作公司亟須業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，以謀求新的盈利點(diǎn)，“視頻網(wǎng)站憑藉著大數(shù)據(jù)分析的強(qiáng)大優(yōu)勢，可以十分精準(zhǔn)地對目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行分析，從而降低影視劇投資的風(fēng)險，這恰恰是傳統(tǒng)影視劇製作公司所不具備的，二者形成合作關(guān)係之後，可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，以達(dá)到市場雙贏的效果”。

　　內(nèi)容為王才是制勝關(guān)鍵

　　儘管網(wǎng)路自製劇可以借助網(wǎng)際網(wǎng)路平臺的資源優(yōu)勢以及傳統(tǒng)影視企業(yè)的製作優(yōu)勢，與當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的需求實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確對接，但魏鵬舉強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)路自製劇若想在行業(yè)中成功佔(zhàn)據(jù)一定的市場份額，還是要以內(nèi)容為王。在保證製作品質(zhì)的同時，也要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新。”

　　“利用數(shù)據(jù)支援來為網(wǎng)路自製劇的製作和技術(shù)進(jìn)行把關(guān)十分重要，但服務(wù)好用戶的前提還是題材領(lǐng)先。”馬東表示，接下來愛奇藝將設(shè)立優(yōu)秀網(wǎng)劇劇本獎勵基金，首期基金為5000萬元，用以挖掘優(yōu)質(zhì)的劇本資源，“國內(nèi)的影視行業(yè)一直是導(dǎo)演中心制，但在未來的網(wǎng)路自製劇中，最重要應(yīng)該是編劇”。

　　北京商報記者 盧揚(yáng)/文 韓瑋/製表

　　熱播網(wǎng)路劇一覽(部分)

　　名稱 點(diǎn)擊量 出品方

　　《萬萬沒想到》 7億次 萬合天宜影視文化有限公司、優(yōu)酷《靈魂擺渡》 5.27億次 愛奇藝

　　《廢柴兄弟》 3.2億次 愛奇藝

　　《不可思議的夏天》 5457萬次 愛奇藝、亞細(xì)亞傳媒、富士電視臺