這個(gè)9月因?yàn)橛辛薎FA（柏林消費(fèi)電子展）和蘋(píng)果發(fā)佈會(huì)而變得熱鬧非凡，一線手機(jī)廠商幾乎都拿出了最新最好的手機(jī)新品，加上8月底發(fā)機(jī)的一批廠商，這段時(shí)間上市的手機(jī)新品多得令人目不暇接。如今的手機(jī)市場(chǎng)正處在一場(chǎng)大變局的前奏，蘋(píng)果的轉(zhuǎn)身、三星的重振、國(guó)産品牌的逆襲，而這些新品的對(duì)戰(zhàn)結(jié)果，可能會(huì)在今後相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)左右手機(jī)市場(chǎng)的新平衡。

　　1領(lǐng)軍者巔峰對(duì)決

　　蘋(píng)果和三星是當(dāng)今手機(jī)天下的兩大王者，但同時(shí)也都面臨著各自的困境。對(duì)於這兩家來(lái)説，這個(gè)時(shí)間的旗艦新品，都是憋了好久的“大招”。從産品來(lái)看，iPhone6和Note4確有針?shù)h相對(duì)的實(shí)力，但在本應(yīng)作為這場(chǎng)對(duì)決主戰(zhàn)場(chǎng)的內(nèi)地市場(chǎng)，卻因莫名其妙的原因偃旗息鼓了。

　　蘋(píng)果遲到錯(cuò)失良機(jī)

　　“這是最好的時(shí)候，也是最壞的時(shí)候。”這句話送給現(xiàn)在的蘋(píng)果，可以説再貼切不過(guò)。

　　9月9日，作為這一輪新機(jī)發(fā)佈潮的壓軸之作，蘋(píng)果一下子拿出了iPhone6和iPhone6Plus這兩款“大殺器”和“更大的殺器”。4.7英寸和5.5英寸的螢?zāi)怀叽纾m然違背了蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯“手機(jī)單手握持最佳尺寸是3.5英寸”的鐵律，但卻是更加迎合當(dāng)下的市場(chǎng)主流。

　　“憑藉大屏這一變化和蘋(píng)果在作業(yè)系統(tǒng)上的優(yōu)勢(shì)，相信iPhone6會(huì)有非常好的銷量，而且應(yīng)該能成為蘋(píng)果有史以來(lái)最暢銷的手機(jī)。”做了十幾年手機(jī)渠道的毛峰這樣説，而這也是絕大多數(shù)手機(jī)圈裏人的共同看法。

　　然而從iPhone5s時(shí)躋身全球首發(fā)市場(chǎng)的中國(guó)內(nèi)地，這一次卻意外落選，而且連第二批也沒(méi)有進(jìn)入，甚至有消息稱，在今年之內(nèi)，iPhone6都不大可能在內(nèi)地正式上市。姑且不管原因，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，如果iPhone6在今後三四個(gè)月內(nèi)都無(wú)法在內(nèi)地上市，那錯(cuò)失這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)，會(huì)對(duì)其全球銷量帶來(lái)明顯的影響。因?yàn)椴还苁侨沁€是其他廠商，都勢(shì)必會(huì)趁蘋(píng)果的空窗期，加速搶佔(zhàn)原本該屬於蘋(píng)果的市場(chǎng)。

　　三星地位短期難撼

　　從S5開(kāi)始，三星手機(jī)負(fù)面資訊不斷，銷量遇冷、業(yè)績(jī)下滑……似乎很快，三星就將成為下一個(gè)諾基亞。這時(shí)，三星急需一款有足夠説服力的産品來(lái)救市，這個(gè)使命就落在了月初發(fā)佈的Note4上。

　　Note4並不是一款顛覆性的産品，它依舊走的是三星硬體升級(jí)的老路：性能最強(qiáng)的處理器、顯示效果最好的螢?zāi)弧⒆钪髁鞯臄z像頭，在當(dāng)今的安卓陣營(yíng)中，也只有三星能夠用最好的硬體做出一款産品。“我們不是沒(méi)有這個(gè)技術(shù)能力，只是必須考慮産品的定價(jià)，硬體成本太高定價(jià)也得高，銷量就很難保證。”一位國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商人士説道，“但三星就沒(méi)這方面的問(wèn)題，它的品牌可以支撐它賣最高的價(jià)格，所以也可以選擇最好的硬體。”

　　作為與iPhone6針?shù)h相對(duì)的産品，由於後者無(wú)法按時(shí)在內(nèi)地登場(chǎng)，這足以讓Note4在今後幾個(gè)月取得不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。

　　手機(jī)行業(yè)分析師成博認(rèn)為，三星在手機(jī)市場(chǎng)的份額很難一直保持原來(lái)的水準(zhǔn)，但是在一段時(shí)間內(nèi)，三星手機(jī)霸主的地位並不會(huì)被動(dòng)搖。“現(xiàn)在除了三星，還沒(méi)有哪家廠商具備領(lǐng)跑安卓陣營(yíng)的實(shí)力。”

　　2跟隨者陷定價(jià)困境

　　在三星和蘋(píng)果之後，還有HTC、新力、LG在苦苦緊跟。實(shí)際上，如果以銷量來(lái)看，這三個(gè)廠商還不及中國(guó)廠商中領(lǐng)軍的幾家，但以知名度來(lái)看，這幾個(gè)國(guó)際品牌尚存一些優(yōu)勢(shì)。

　　在這一輪發(fā)機(jī)潮中，新力和HTC都有新品亮相，LG的新旗艦G3在國(guó)內(nèi)的上市也才不久。以産品來(lái)看也都各有亮點(diǎn)，如新力Z3使用的新力自家的G鏡頭和感光元件都是業(yè)界最高水準(zhǔn)，而LGG3使用的2K顯示屏也不遜色于三星。

　　然而，定價(jià)則成為了它們共同面對(duì)的制約因素。不願(yuàn)自降身價(jià)的它們，在定價(jià)上往往還是以三星、蘋(píng)果為參照，售價(jià)多在四五千元。這樣的定價(jià)也讓它們直接與三星、蘋(píng)果為敵，但結(jié)果卻不容樂(lè)觀。從現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)格局來(lái)看，新力和LG都是相對(duì)小眾的品牌，HTC影響力尚可，但近年來(lái)卻一直難以掙脫虧損的局面。這就是跟隨蘋(píng)果和三星讓它們付出的代價(jià)。

　　“這幾個(gè)品牌如果一直以三星、蘋(píng)果為參照，是很不明智的，只會(huì)讓自己很被動(dòng)。”成博表示，其實(shí)2000元到3500元這個(gè)價(jià)格段是很有空間的一個(gè)市場(chǎng)。一方面三星和蘋(píng)果並不重視這一價(jià)格段，而國(guó)內(nèi)的廠商卻不大能夠撐得住這個(gè)價(jià)格。相比之下，幾個(gè)國(guó)際品牌的影響力，使得它們可以成為這個(gè)價(jià)位段市場(chǎng)上很有競(jìng)爭(zhēng)力的參與者。

　　在這方面，HTC的反應(yīng)比較快，在上代中端産品Desire獲得市場(chǎng)認(rèn)可後，此次HTC沒(méi)有發(fā)佈高端旗艦手機(jī)，而是推出了一款中端定位的HTCDesire820，1999元的價(jià)格讓它在市場(chǎng)上殺傷力十足。

　　3顛覆者繼續(xù)血拼

　　“能夠顛覆現(xiàn)有市場(chǎng)格局的，只有來(lái)自中國(guó)的手機(jī)廠商。”這是來(lái)自知名國(guó)外科技媒體的判斷，但是顯然，現(xiàn)在顛覆者們還處在成長(zhǎng)階段。與國(guó)際廠商走高端路線不同，這一輪本土品牌拼的主要還是性價(jià)比。

　　拼的還是價(jià)格

　　國(guó)內(nèi)品牌中，首先在價(jià)格上出招的是新品牌IUNI，這個(gè)成立僅一年的手機(jī)廠商就在其第二款産品U3上做了一回價(jià)格殺手。這款手機(jī)最大的亮點(diǎn)是5.5英寸的2K解析度螢?zāi)弧＝衲觊_(kāi)始，一些國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商陸續(xù)推出了2K螢?zāi)坏钠炫炐缕罚缛荖ote4、LG的G3、OPPOFind7等，不過(guò)這些2K手機(jī)的價(jià)格普遍在3500元以上，但U3卻定出了2000元的價(jià)格。不僅僅是在中國(guó)，在全球範(fàn)圍內(nèi)，它都是價(jià)格最低的2K手機(jī)。

　　之後，又一個(gè)祭出價(jià)格殺手锏的是魅族。其實(shí)以前魅族並不是一家拼價(jià)格的廠商，其歷代産品也都在國(guó)産手機(jī)中保持著較高的售價(jià)，然而這一次其新品MX4則讓很多人大跌眼鏡。1799元，作為一款八核處理器、5.36英寸FHD螢?zāi)弧?070萬(wàn)像素?cái)z像頭的手機(jī)來(lái)説，這是一個(gè)令人驚訝的價(jià)格。

　　站在魅族創(chuàng)始人黃章的立場(chǎng)，這樣一個(gè)定價(jià)有可能是在向老冤家小米宣戰(zhàn)，因?yàn)镸X4比之前發(fā)佈的小米4整整低了200元，同時(shí)也在宣示著魅族從一個(gè)小眾化的品牌轉(zhuǎn)而追求銷量上的突破。作為國(guó)內(nèi)公認(rèn)的做工細(xì)緻的品牌，魅族主動(dòng)降價(jià)，可能會(huì)讓原本就激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)變得更慘烈。

　　爭(zhēng)搶中端市場(chǎng)

　　在多數(shù)國(guó)內(nèi)廠商還在進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，少數(shù)領(lǐng)軍本土品牌也開(kāi)始有意識(shí)進(jìn)行品牌價(jià)值的提升，比如華為、比如聯(lián)想。從這兩家企業(yè)在IFA展上拿出的産品，可以看出其向中檔價(jià)位市場(chǎng)挺進(jìn)的嘗試。

　　華為的Mate7無(wú)論是做工還是技術(shù)，都可以説是如今中國(guó)手機(jī)的優(yōu)秀代表了，這款6英寸螢?zāi)坏氖謾C(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象也直指三星Note4。而高配版Mate7的定價(jià)是3699元，確實(shí)已經(jīng)是目前國(guó)産手機(jī)能夠觸及的價(jià)格上限了。

　　另外，聯(lián)想此次發(fā)佈的X2也是一款極具設(shè)計(jì)感的産品，2499元的售價(jià)也是直接瞄準(zhǔn)中檔市場(chǎng)的用戶而來(lái)。

　　“中國(guó)本土品牌經(jīng)過(guò)價(jià)格搏殺後，必須要出現(xiàn)自己的領(lǐng)軍品牌，能真正參與到國(guó)際品牌的一線競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。”成博認(rèn)為，從目前來(lái)看，還沒(méi)有哪家國(guó)産品牌真正具備這種實(shí)力，而已經(jīng)成為全球第三大智慧手機(jī)廠商的華為，則是最有可能的一個(gè)。