“織圍脖”也能賺錢。啟動(dòng)近3個(gè)月的新浪微博自媒體計(jì)劃開始核算各個(gè)自媒體人的收入了，連日來不少自媒體人在微博上曬出了自己的收入。新浪微博方面介紹，目前已有超過1000位作者受邀加入微博自媒體計(jì)劃，月均收入3000元至7000元之間。在眾多網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)都在爭(zhēng)奪自媒體資源的大潮下，微博此舉能在多大程度上留住用戶的心仍待考驗(yàn)。

　　“織圍脖”平均月入數(shù)千元

　　“8月份剛賺了6000多塊錢。”昨天下午剛剛在微博上發(fā)表了一篇最新影評(píng)，自媒體“直桃桃淘電影”向記者透露了他的最新“工資”數(shù)目。5月份接受新浪微博邀約加入自媒體平臺(tái)以來，以往只當(dāng)成興趣愛好的“織圍脖”開始給他帶來真金白銀的回報(bào)，“每個(gè)月大概都有幾千塊錢吧”。

　　本身在電影行業(yè)工作，“直桃桃淘電影”運(yùn)營者林先生從2010年左右開設(shè)了自己的微博，依照自己的興趣愛好寫一些觀點(diǎn)犀利的影評(píng)，幾年下來積攢了近20萬的粉絲。儘管不時(shí)有廣告商找到他想在微博裏“插播”廣告，他一直沒答應(yīng)，“總覺得那樣就變味了”。

　　今年6月，新浪微博推出自媒體計(jì)劃，月均閱讀量超過300萬、粉絲數(shù)在500萬以下的微博大V們可以通過發(fā)微博賺錢。具體來看，微博提供了幾種賺錢方式：自媒體和品牌商合作進(jìn)行話題行銷；微博內(nèi)嵌入廣告連結(jié)，依據(jù)廣告的曝光數(shù)據(jù)來進(jìn)行廣告分成；微博本身對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容根據(jù)閱讀數(shù)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)“稿費(fèi)”。

　　“我們最近還推出了讀者‘打賞’功能”，新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們?cè)诿恳粭l超過140字的長微博下都加入了“打賞”窗口，讀者可以根據(jù)自己對(duì)這條微博的喜愛程度自己選擇金額進(jìn)行打賞。

　　“我主要靠的是廣告分成。”林先生透露，“直桃桃淘電影”的內(nèi)容主要偏向娛樂休閒，並非讀者的必需資訊，很難靠“打賞”來賺錢，於是他選擇在自己寫的影評(píng)下嵌入商家的行銷資訊。這份有些驚喜的收入來源也讓他開始考慮改變自己的寫作模式，“我打算停止給媒體寫專欄，挪到微博上”。

　　每個(gè)月也有三四千元入賬，有著23萬粉絲的電商觀察人士魯振旺則坦言，他的收入多數(shù)來自微博給的稿費(fèi)。依照新浪微博方面開出的價(jià)目表，每條微博閱讀量每達(dá)到10萬就有27元的稿費(fèi)，長微博的獎(jiǎng)勵(lì)則會(huì)翻番，“這和行業(yè)有關(guān)，我的微博內(nèi)容基本都是對(duì)電商行業(yè)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，基本每條微博都能達(dá)到它們的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)”。

　　微博方面公佈的數(shù)據(jù)顯示，自6月份啟動(dòng)自媒體平臺(tái)以來，目前已有超過1000位作者受邀加入微博自媒體計(jì)劃，覆蓋23個(gè)垂直領(lǐng)域。依據(jù)此前不少大V在微博秀出的“工資條”，月入上萬者不乏其數(shù)，其中“營養(yǎng)師顧中一”以179萬粉絲量在6月當(dāng)月就收穫了1.5萬元。“目前來看，月均收入多集中在3000元到7000元。”新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)開啟內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　“説實(shí)話，不意外。”對(duì)於微博5月向他遞來的橄欖枝，魯振旺的第一反應(yīng)便是如此。就在4月份，他因?yàn)樵谖⒉┥锨度肓俗约旱奈⑿殴娰~號(hào)資訊被微博官方“封號(hào)”一週，和他同時(shí)被“懲罰”的還有不少電商界的評(píng)論人士，“本來我們幾個(gè)人商量著用微博給自己的微信公眾號(hào)預(yù)熱一下”。

　　在微博啟動(dòng)自媒體平臺(tái)、給作者“開稿費(fèi)”之前，微信已經(jīng)為自媒體們提供了一條商業(yè)化道路：粉絲數(shù)超過5萬人的微信公眾號(hào)便可化身為“流量主”，在自己的文章內(nèi)容中加入廣告，廣告主按照廣告點(diǎn)擊效果付費(fèi)。在日前的一次媒體溝通會(huì)上，騰訊廣點(diǎn)通微信推廣項(xiàng)目總監(jiān)何彥傑介紹，公測(cè)以來，25%以上的公眾賬號(hào)主月收入1萬元以上，其中最高的一家公眾賬號(hào)單日廣告收入達(dá)5萬元。

　　相較之下，微博在經(jīng)歷2010年前後的大紅大紫、今年的獨(dú)立上市後，仍未能有明晰的商業(yè)化模式，去年在引入阿裏入資後更因?yàn)榇罅繌V告的加入使得用戶使用率明顯下降。“微博自然會(huì)感到緊張。”魯振旺表示，他自己的微博就遭遇了“關(guān)注人數(shù)上升、可轉(zhuǎn)發(fā)率下降”的問題，“這説明真正看微博內(nèi)容的人在變少”。

　　事實(shí)上，越來越多的網(wǎng)際網(wǎng)路公司開始佈局自媒體，爭(zhēng)奪內(nèi)容。除了此次微博、360、UC優(yōu)視聯(lián)合打造的自媒體平臺(tái)和騰訊的微信之外，百度早已成立百度百家、實(shí)行付費(fèi)閱讀模式，WeMedia成立自媒體聯(lián)盟，再加上網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等新聞門戶都在自媒體上發(fā)力。他們都試圖建立自媒體平臺(tái)引來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加平臺(tái)流量，擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值，也可以為其爭(zhēng)奪話語權(quán)。

　　在微博之外，記者了解到新浪門戶網(wǎng)站方面也在“叫板”百度百家。負(fù)責(zé)新浪“觀察家”專欄的一位工作人員介紹，他們從去年起開始引入對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的評(píng)選制度，目前已經(jīng)有200多名寫作者加入專欄寫作，“以往寫作者都是在微博、部落格上自己寫作。加入專欄後，經(jīng)過評(píng)選，一篇文章就能有最高5000元的獎(jiǎng)勵(lì)”。

　　目前來看，各家平臺(tái)似乎是“蘿蔔青菜、各有所愛”。在魯振旺看來，未來一段時(shí)間微博仍將是他的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，“我的內(nèi)容多數(shù)是短小精悍的評(píng)論，微信一天只能發(fā)佈一次”。而今年5月份在微信上開設(shè)了自己的“吳曉波頻道”，財(cái)經(jīng)作家吳曉波則是堅(jiān)定的“微信派”，“我的文章是深度閱讀，通過微信能找到真正的讀者群”。這個(gè)月剛剛加入微信“流量主”行列，“直桃桃淘電影”則覺得微博、微信兩個(gè)平臺(tái)“各不耽誤”，“我會(huì)在兩個(gè)平臺(tái)上發(fā)佈一些不同內(nèi)容”。

　　專家看法

　　內(nèi)容閱讀仍是讀者“剛需”

　　“在自媒體運(yùn)作上，微博和微信屬於兩種截然不同的模式。”中國人民大學(xué)新媒體研究所副所長匡文波表示，相較于微信是移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的産物，微博仍是傳統(tǒng)的桌面網(wǎng)際網(wǎng)路操作模式。與此前微博的商業(yè)化進(jìn)程相比，對(duì)寫作者本身內(nèi)容的重視是一種進(jìn)步，“無論是移動(dòng)互聯(lián)還是傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，都得通過調(diào)動(dòng)寫作者的積極性來留住讀者，因?yàn)閮?nèi)容閱讀都是讀者的‘剛需’。”

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院講師韓曉寧提醒，微博本身存在的問題仍是制約這一自媒體平臺(tái)發(fā)展的一大癥結(jié)，“微博在盈利模式、用戶體驗(yàn)上仍是問題。當(dāng)寫作者提高寫作品質(zhì)後，如何能把有效內(nèi)容及時(shí)推送到讀者面前，不再有僵屍粉的騷擾、廣告侵襲，這還需要微博不斷改進(jìn)”。

　　在中國社科院資訊化研究中心秘書長姜奇平看來，自媒體仍是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的一個(gè)過渡性概念，這就使得微博的操作模式“過時(shí)”了，“未來的資訊溝通應(yīng)該是去中心化的，不再是寫作者到讀者這樣的單向迴圈。在這一點(diǎn)上，微信也才剛剛起步，還沒有明晰的模式出現(xiàn)”。

　　“深度閱讀仍是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，這將變成一種特定需求。”姜奇平説道。(記者 張倩怡)