在5日舉行的2014廣東服裝電商發(fā)展大會(huì)上，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)首度發(fā)佈《廣東服裝電子商務(wù)産業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2013年中國(guó)電子商務(wù)交易總額突破10萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2020年網(wǎng)路零售可佔(zhàn)到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)10%至16%的份額。廣東電商交易也超萬(wàn)億。其中，服裝已成為廣東電子商務(wù)市場(chǎng)的最大産品品類之一。

　　電商助廣東服裝企業(yè)“過(guò)冬”

　　服裝作為廣東省優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)産業(yè)，其生産總量和出口總額一直穩(wěn)居全國(guó)首位，但至2008年開始美國(guó)金融危機(jī)和歐債危機(jī)相繼爆發(fā)，令廣東服裝行業(yè)進(jìn)入寒冬期。於是，涌入電子商務(wù)領(lǐng)域迅速挖掘擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為粵服裝企業(yè)“過(guò)冬”唯一之選。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電子商務(wù)交易總額突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.9%，而廣東的電商市場(chǎng)也高速發(fā)展，以2013年“雙十一”為例，廣東用戶天貓消費(fèi)總額33.7億元，超越浙江成為全國(guó)消費(fèi)第一大省，同時(shí)廣東服裝品牌再創(chuàng)佳績(jī)，尤以女裝優(yōu)先，茵曼以1.2億銷售額居女裝類第一，歐時(shí)力、歌莉婭分別以7059萬(wàn)元、5398萬(wàn)元居女裝類第五和第八，此外駱駝服飾整體3.8億元、單品牌1.7億元全網(wǎng)排名第三。

　　大麥電商調(diào)查表明，2013年全年及2014年上半年線上天貓行業(yè)中，廣東在女裝連衣裙、休閒褲和T恤三個(gè)子品類的成交額均佔(zhàn)比40%以上，遠(yuǎn)超排在第二名的浙江，優(yōu)勢(shì)十分明顯。

　　産業(yè)升級(jí)成未來(lái)挑戰(zhàn)

　　廣東作為我國(guó)的紡織服裝大省，企業(yè)數(shù)量多，且以中小企業(yè)居多，在市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、行業(yè)利潤(rùn)持續(xù)走低的情況下，行業(yè)出現(xiàn)生産能力過(guò)剩、庫(kù)存積壓、無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)需求等問(wèn)題。電商作為一種新的商業(yè)模式和管理技術(shù)，能有效解決服裝企業(yè)與市場(chǎng)資訊不暢、物流成本高、庫(kù)存管理控制不力等問(wèn)題，提高了廣東服裝企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　然而，在高速發(fā)展的同時(shí)，廣東服裝電子商務(wù)的發(fā)展也面臨電商市場(chǎng)秩序規(guī)範(fàn)化程度不高、電商法律建設(shè)滯後、缺乏自主的綜合性平臺(tái)等一系列的挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告分析認(rèn)為，在逐漸規(guī)範(fàn)市場(chǎng)、完善法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，未來(lái)的服裝電商還將呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。